来源:新浪科技
文|新浪科技杨雪梅
编辑|韩大鹏
在高调宣布加密货币投资几周后，美图发布了2020年全年财报。财报显示，美图2020年全年营收11.9亿元，同比增长22%，净亏损收窄至4100万元，去年同期为亏损3.965亿元。
业务方面，美图主要由海外产品AirBrush和BeautyPlus贡献的高级订阅服务和应用内购买收入增长140.1%。但其国内业务几乎没有增长。
尤其是在用户活跃度方面，其产品的月活跃度全线下降，即使是收入增加的海外产品，月活跃度也下降了10%。目前美图市值117港元，与峰值近千亿港元相差甚远，缩水88%。
还记得2016年冬天，美图董事长、创始人兼CEO吴，带着美图代言人，敲响了上市的钟声。当时美图是继腾讯之后12年香港最大的互联网IPO，很快市值达到近千亿港元。投资者称其为人工增强照片的开创性软件系列。
然而，近5年过去了，这家专注于“美妆和社交”的公司也渐渐变了味。
就在几周前，沉寂已久的美图公司因为买币进入大众视野:3月7日，美图公司宣布在公开市场交易中买入1.5万单位以太坊和379.12单位比特币，共计4000万美元，约合2.61亿元人民币。
美图董事会认为，投资加密货币可以向投资者和利益相关者展示集团接受技术创新的雄心和决心，从而为进入区块链行业做准备。
然而，在这样的情况下，美图却将精力投入到了与主业无关的区块链和数字货币上。它的冒险和创新精神有没有用错地方？
用户月活跃度大幅下降，美图秀秀5年月活跃度仅增长11.7%。
到2020年底，美图所有产品的月活都有不同程度的下降，整体月活同比下降7.6%。在美图的财报中指出，月活跃用户的下降大部分是因为印度月活跃用户的下降，因为该公司的一些应用被印度政府禁止。
事实上，在此之前，美图的用户数据持续下滑。
简单对比一下，2016年美图上市时的招股书中，美图的月活跃用户为4.56亿；2017年1月，美图用户活跃数据再创新高，达到5.2亿。截至2020年底，美图月活跃用户仅为2.61亿，比峰值下降43.2%，比去年下降7.6%，比2020年上半年的2.9541亿下降11.6%。
制图:新浪科技
从这份财报来看，旗舰产品美图秀秀的月活数为1.15亿，同比下降1.5%；美颜相机月活6200万，同比下降7.4%；海外产品BeautyPlus月活跃5500万，同比下降16.6%；其他产品月度总活跃度为0.29亿元，同比下降11.3%，而美拍月度活跃度并未在财报中披露，归入其他项目。
当时Tik Tok和Aauto Quicker还没有瓜分市场的时候，美拍就是国内短视频平台的开创者。作为美图旗下短视频平台，2014年5月上线后，连续24天蝉联App Store免费总榜，并成为当月App Store全球非游戏下载量第一。
2018年上半年，美拍因内容问题进行了全面整改，部分频道停播30天以上，App被下架应用市场。这件事对美拍产生了很大的负面影响。
2018年，美拍经历了月活用户的“腰折”，月活用户减少了56.4%至4300万，平均月付费用户也同比减少34.4%至21万。
2019年美拍用户月活705.7万，同比下滑45.8%。
但是美拍的没落不仅仅是因为这次整顿。在此之前，美拍已经在短视频产品市场失去了声量。随着Aauto Quicker和Tik Tok的崛起，美拍的人才和用户不断流失，市场份额受到挤压。原来的老大哥美拍已经逐渐走下舞台，让人感到悲哀。
在激烈的短视频争夺战中，美图重新定位美拍，转型视频社交，切入泛知识视频垂直领域，与其他短视频平台形成差异化运营。但这并没有改变它灰暗的命运。
美图把希望寄托在美图秀秀身上。2018年，美图秀秀十周年之际，宣布向图片社交平台转型，欲打造中国版Instagram。
2019年，美图秀秀从图片向视频转型。在App端增加了视频内容，期待用户不仅用它的p图来分享和拍摄短视频。
然而，这些计划后来并没有取得显著的成效。美图这个时候进入短视频已经来不及了。虽然它拥有上亿用户，活了1.1亿个月，但是这些用户在上面进行短视频社交并不容易。毕竟，快的汽车和Tik Tok已经瓜分了大部分市场。
另一方面，虽然美图秀秀后期做了很多努力，但还是改变不了工具产品的命运。上市五年来，作为美图的基础和核心产品，美图秀秀的用户月活相比2016年的1.03亿仅增长了11.7%。
综合来看，美图的用户数据下滑是因为其短视频平台不负众望，不仅没有赶上短视频的热潮，还导致用户数据大幅下滑；另一方面，被视为根据地的美图秀秀，近几年增长乏力。虽然一直在努力求变，但始终没有脱离工具产品的“枷锁”。
美图上市以来，营收构成发生了很大变化，手机业务退出了历史舞台。
上市五年来，美图改变的不仅仅是市值，还有不断调整的核心业务。
昨日，在美图公司2020年度业绩发布会上，美图公司CEO吴表示，美图已经从小米获得美图手机的授权，公司未来将不再进入手机制造和销售行业。
然而，2016年美图上市时，手机仍是其主要收入来源。当时的招股书显示，美图的业务分为智能硬件、互联网业务和其他两部分。智能硬件主要包括销售米托手机，截至2016年Q3占比97.1%；互联网服务业务及其他主要包括网络广告，以及在美拍、美图手机上销售的虚拟商品，占比仅为2.9%。
这种对米托手机单一盈利模式的过度依赖也为米托后来的衰落埋下了隐患。
2018年，美图将手机业务出售给小米，小米负责米托手机及其他米托智能硬件产品的后续RD、生产、销售和推广。从合作智能硬件正式销售起30年内，米托可以获得每台智能硬件毛利的15%。
但是手机行业竞争越来越激烈，国内小众手机厂商的生存空被进一步压缩，加上各种米托应用的兴起，米托手机也撑不下去了。2018年，美图智能手机销量长期低迷，手机业务亏损约5亿元。受此影响，美图2018年全年营收27.92亿元，同比暴跌37.8%，全年净亏损12.5亿元，调整后净亏损8.791亿元。
随后，官方决定在2019年年中前彻底关闭这类业务。这个曾经受到女性用户追捧的手机品牌，从此退出了手机市场。
时代变了。如今的智能手机市场，美图手机已经不存在了。失去这项业务后，美图的收入主要靠广告、会员收入和海外产品收入支撑。
根据美图2020年度财报，其业务主要由互联网服务和其他、高级订阅服务和应用内购买两部分组成。其中，互联网服务及其他包括网络广告、互联网增值服务及其他。在整个业务中，广告收入占比最大，其他业务次之，高级订阅服务和应用内购买占比17%，排名第三。这项业务主要来自海外产品的贡献。
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事实上，美图去年的营收增长主要得益于海外产品AirBrush和BeautyPlus的增长，即相应商业模式的高级订阅服务和应用内购买的收入，为2.065亿元，同比增长140.1%。这项业务去年占比8.8%，今年达到57%。同时，由于新冠肺炎疫情和不景气的广告市场，美图的广告收入去年也下降了9.4%。
但与此同时，海外用户的月活急剧下降。2020年底，这一数字为9800万，同比下降10%。
如今的米托，国内业务增长似乎已经停滞。外国生意下滑，买币能自救吗？
买币自救:廉颇到吃饭的年龄了吗？
“总得有人第一个吃螃蟹。这应该算是香港第一家购买BTC数字货币的上市公司，也是全球第一家将ETH作为货币价值储备的上市公司”。美图购币的消息公布后，美图董事长蔡文胜在朋友圈发文。
美图公司董事会表示，这次进入加密货币市场不仅是出于投资需求，也是为进入区块链行业做准备。区块链技术有颠覆现有金融和科技行业的潜力。加密货币有足够的升值空，此时通过将其部分现金储备配置到加密货币中，可以作为分散资金管理中现金持有量的风险。
在此之前，亿万富翁马斯克刚刚成为货币圈“网络名人”，是加密货币的支持者。特斯拉还透露，已经购买了价值15亿美元的比特币，并将很快接受比特币作为购车的支付方式。
美图这次花了2.61亿买币，资金来源是公司现有的现金储备。根据美图财报，截至2020年上半年，美图的现金及其他流动财力为25.24亿元。
虽然上市公司使用自有资金投资比特币是一种正常的投资行为，但外界并不看好主打美妆和社交的美图，认为这是一种不诚实的举动。
与此同时，市场也给出了反馈。在美图宣布购币的次日，美图股价一度上涨超14%，最高达到每股3.1港元，但随后回落，全天收盘下跌6.27%。
市场不利的背后，很大一部分原因可能是近年来美图的业务持续下滑。
如今的米托面临着用户持续流失、社会转型不及预期、商业化受阻、硬件销量持续下滑的困境。
有市场观点认为，美图购买加密货币是炒作热点，对自身主业没有帮助，对公司股价也不会起到长期支撑作用。
买币或许能带来一丝希望，但币圈在变，美图做了很大的风险投资。作为唯一一家投资比特币的互联网上市公司，美图的“自救”或创新能否改变命运？
