视频时代的红利比我们最狂野的想象还要凶猛。
李佳琪一夜之间带了107亿的货，何先生的一段视频让乐歌股价暴涨13%...最近的新闻一次次刷新了我们的认知。他们反复证明:
5G的时代是视频的时代。
现在的问题是，如何才能抓住这个行业的积极性？
Tik Tok，更快的汽车，哔哩哔哩，视频号。，以及各大视频网络和直播平台，早已成为红海。
淘宝、携程、大众点评、小红书等垂直领域也开始积极拥抱视频，打造新的商业生态。
但就目前而言，最值得注意的是另一个被很多人忽视的领域。
视频铃声。
在很多人眼里，是运营商不起眼的“传统业务”。
但事实上，经过四年的停滞和进化，它已经完全突破了整个产业链，商业模式和市场规模已经开始爆发，很快就会成为一个想象空间巨大的短视频新蓝海空。
【1】
对于中国网络词曲作者来说，本世纪的最初几年是一个值得铭记和期待的黄金时代。
曾经在工地做技术工的庞龙，一首歌《两只蝴蝶》就赚了2亿。
杨，一个在游轮上的钢琴家和吉他手，也用一首歌“老鼠爱大米”为他的唱片公司创造了1.7亿美元的收入。
在他们奇迹的背后，最关键的力量给无数人留下了深刻的记忆:CRBT。
这个简单的功能，让优秀的歌曲以更快的速度传播、扩散、流行，也给了创作者获得丰厚回报的机会。
然而，随着智能手机和移动互联网的日益繁荣，我们打电话的次数越来越少，上网的时间越来越多，所以CRBT的知名度逐渐消退。
但它真的从此消亡了吗？
在新时代新技术下，能否给它一个再创辉煌的机会？
2018年，中国移动全球首个视频CRBT正式商用。
从此，“听铃声”演变成了“看铃声”。
我们没有听音乐铃声，而是在手机屏幕上看到了朋友设置的视频铃声。
2018年3月28日，成都大熊猫繁育基地，伴随着手机屏幕上一群尴尬的滚动，全球首款实景视频CRBT产品终于在中国移动首次正式上线。
【2】
当时，许多人对视频CRBT的未来产生了怀疑:
第一，视频CRBT仍然是基于传统语音通信业务的附加业务，语音业务已经饱和甚至萎缩。
其次，视频CRBT对网络环境、手机性能、内容质量甚至用户习惯都有更严格的要求。然而，在一开始，视频CRBT的整个商业生态还不够成熟，无论是技术、硬件还是内容。很多时候，需要的用户用不了，能用的用户不喜欢。即使是有需求、能使用的用户，也不一定能找到喜欢的内容；即使用户自己设置，朋友也不一定能看到。
第三，互联网为用户提供了更多更丰富的信息获取可能性。运营商已经失去了彩铃时代“一刀切”的数字分发能力。视频彩铃对用户是否有足够的吸引力还需要证实。
事实上，视频CRBT的发展并非一帆风顺，甚至因为产品使用和推广运营的生硬体验，一度遭到部分用户的反感。
但是现在，视频CRBT已经成功地到达了最重要的分水岭。
在我看来，这项业务要想成功，必须在三个方面实现突破:
1.用户规模已经到了拐点。
2.可持续的商业模式。
3.成熟完整的生态。
经过几年的努力，在这些方面，CRBT已经做好了准备。
2018年，视频CRBT只是中国移动的一个业务产品，只能运行在最新的VoLTE网络上。大部分手机都不支持，当年用户数只有1000万。
现在，视频CRBT的用户数量已经超过4亿，月播放量超过185亿次。其中，中国移动的用户数已经超过2.2亿。
同时，视频彩铃业务本身也在不断进化迭代，从全屏彩铃、高清彩铃到主叫彩铃、彩振结合、场景彩铃，不断创新产品功能，优化用户体验。
2019年，中国移动、咪咕公司、新华网、People.com、央视、华为、三星共同发起5G+视频CRBT产业联盟。经过几次扩张，这个产业联盟现在有30多个成员。
从中国移动等上游运营商，到中兴、华为、科大讯飞等技术支持商，到OPPO、vivo、小米等手机商，再到央视、华数、Tik Tok、哔哩哔哩等内容商，甚至北大、北邮等科研院所，全产业链实现了头部实力的全覆盖。
【3】
更重要的是，视频CRBT已经逐渐被发现，它不同于传统的视听媒体和互联网视频服务。
相比其他平台，视频CRBT的内容场景性更强，社交属性更强。
同时，视频CRBT的用户不用安装手机软件，甚至不用花流量费就可以打开、使用、观看。
最重要的是，视频CRBT的用户没有明确的圈子划分，也没有信息流算法的限制。用互联网的话说就是:高度去中心化的私有域流量池。
因此，视频CRBT是一个成本极低、覆盖面广、准确率高的内容分发平台。
个人认为是一个自由展现真实自我的窗口。无论是分享自己现在的状态，还是向朋友展示自己的成绩，给家乡打电话，还是向家人发心意，都可以随心所欲地表达自己。
对于企业而言，通过为员工工作手机设置统一的视频CRBT内容，可以充分收集和利用员工的社交流量，统一展示企业形象，宣传企业产品，创造增量价值。
就全社会而言，从党建、奥运、抗疫、乡村振兴、国家方针政策到社会热点事件，视频CRBT也成为扩大公益传播、传递社会正能量、弘扬社会主义主流文化价值观的有力渠道。
例如，自2020年初疫情蔓延以来，仅中国移动防疫视频彩铃公益公告就覆盖了9700万用户，累计超过85亿次。为近6万家企事业单位建立了免费防疫宣传视频，覆盖企业会员近3000万人。
今年河南突发暴雨洪水当晚，视频CRBT紧急上线发布防灾救灾权威信息，为人们提供正确的救灾知识和精神支持，为救灾工作贡献力量。在河南省定向投放一个月，共覆盖8500万用户，曝光量超过2.32亿。
面向未来，依托5G和RCS，视频CRBT可以突破“媒体展示”的限制，实现更多的交互能力，从而提供更具想象力的创新可能性。
比如视频CRBT，可以点赞、分享、抢红包，甚至可以变成5G消息、手机报、彩印、MCN，甚至更全面的功能和服务的多维度触点，以及5G时代的融合媒体入口。这些可能性都是不断衍生出来的。
【4】
10月22日，成都，5G+ CRBT产业联盟第二次全体会议上，，华数传媒，华视网聚，荣耀，摩托罗拉都宣布加入。
此前，在工信部的组织下，中国移动、中国电信、中国联通已经在2021年8月实现了视频CRBT的三网融合。基于社交网络的特性，这一壁垒的打破将带来的不是加法，而是乘法，这将很快给视频CRBT的发展带来质的飞跃。
同时，在产业链的全力配合下，支持视频CRBT的终端规模也在不断扩大。目前，仅中国移动网络就有5.5亿终端支持视频彩铃。
视频彩铃的资源库已经有1000多家合作伙伴，内容规模已经超过1300万。
不仅米米、腾讯视频、李丽等平台联合打造了热门IP，甚至约1/5的内容都是用户DIY创作的。
“去年，在这个会议上，每个人都提出了两个关键问题。一个是三大运营商之间没有互通，一个是终端和内容的生态。”一位与会的联盟企业代表说，“这次会议表明，所有这些问题都已得到解决。”
【5】
目前，视频CRBT的发展仍在加速。
如果说在过去的几年里，CRBT视讯一直在巩固产业基础，那么它有望更广泛地扩张，实现更快的市场增长。
在10月22日的会议上，5G+ CRBT产业联盟透露，下一步将围绕产品、内容、终端、标准四个方面，进一步扩大用户规模，提升用户体验，强化优质内容，深化技术优势，加速CRBT发展。
关于产品:
在三网融合、呼叫视频彩铃、彩振组合、场景彩铃的基础上，进一步探索视频彩铃的新功能，打造更有趣、更美好的用户体验。
内容:
对于内容创作者，将启动原创孵化计划，打造“破壳平台”，通过现金补贴、流量加持、导师培养、CP收入分成等扶持模式，开发培养更多优秀的独立视频CRBT创作者。
对于内容平台，进一步优化合作机制，拓宽合作范围，为更多互联网平台、更多垂直内容提供分发渠道；并通过特色内容合作、会员权益协调等更多维度，帮助互联网平台提升在5G视频彩铃领域的内容价值挖掘能力。
在终端上:
与三星、OPPO等厂商联合运营视频彩铃、终端主题店后，将进一步利用大数据分析，为终端品牌搭建从定向投放到用户资产精细化运营的全链路。同时与更多终端品牌合作建设主题店，版权定向输出，收益共享，进一步实现双边互助。
关于标准:
此前，联盟内多家企业已经联合推动视频彩铃相关标准的制定。
在中国，全球首个视频CRBT终端行业标准已于今年9月通过中国通信标准化协会的评估，进入报批阶段。即将建立行业标准，全面提升视频CRBT终端的兼容性和用户体验。
国际上，首个视频彩铃国际标准已在ITU-T成功制定，相关标准已在3GPP推广。这些都为中国视频CRBT产业继续领跑全球奠定了基础。
显然，在完成大量用户积累和完善生态建设后，视频CRBT已经走向了赋能生态伙伴，加快了内容平台商业化的下一阶段，甚至将走出国门，全面拓展更广阔的国际市场。
工信部发布的最新数据显示，今年前三季度，我国移动电话呼出时长已达约1.7万亿分钟，比去年同期增长1.6%。
可以想象，随着视频彩铃功能、生态、体验的进一步完善，每年几千亿甚至上万亿的视频彩铃流量，必将成为短视频的又一股强劲东风。
