文/方莉
为什么哔哩哔哩突然成为第二联盟的领袖？
说到哔哩哔哩，我不得不首先提到他们的“除夕晚会”。
不知道大家看了晚会的视频后是什么感受？
我的看法:这是2019年最好的晚会，没有之一。
原来，到了年底，各大企业都会争相举办“年会”。后来形成了另一个层次的企业竞争。当然，哪个企业做得好，哪个企业的发布会就红红火火！
这几年能给人留下深刻印象的恐怕就是乐视在2016年进行的“生态全球年会”了。那次见面，贾跃亭的《野子》真的把《野》唱成了“风越大，我的心越荡。”结果，它“摇摆”到海外。
2019年，一是可能没有有心唱歌的企业，二是即使开年会，通常也是一顿饭。
只有比利比利公司有如此盛大的演出。其声势和影响力明显在乐视之上。关键是获得了z世代的衷心支持和喜爱。
同时有8000万人在线观看直播，总播放量超过4300万次，总弹幕近130万。几乎都是在“卧槽”和“崩泪”之间反复切换，微博上“流水”“最懂年轻人”的感慨数不胜数。
最难得的是，活动结束后，人民日报官方微信头条转载了共青团中央的文章《这个“跨年晚会”好懂年轻人！评论说:这是年轻人的声音，也是一代人的声音！
那么，为什么哔哩哔哩这样一个纯粹的草根创业公司，在短短10年间，突然变成了二次头部企业？
说他“突然”一点不假。这10年，好像前6年还是一个默默无闻的草根。2016年以来，财务状况呈指数级增长。基本上从一棵小草长到一棵大树用了四年时间。
注:哔哩哔哩的爆发式增长期与我们的经济“低迷期”重合，尤其是过去2-3年，企业日子不好过。它的突出不能不引起投资和企业研究界的特别关注！
要研究这家企业，我们必须研究三位创始人——许仪、陈睿和李希。
这三个人的核心显然是许仪，他是最早的创始人，早在公司只有两个人的时候。
首先，许仪属于极其聪明的那种孩子。16岁考上北京邮电大学。第一眼，他就跳起来打。极其聪明同时又极其低调的孩子很少见。许仪是凤凰羽毛。
他自始至终都很低调，纳斯达克上市大火之后也很低调。低调到网上没有“许仪”的百科词条。这好像是上市公司创始人中的第一！
刚才我说了，许仪，一个90后的学生，是在玩耍中长大的，包括他的大学四年。
偏偏2006年到2009年这四年是a站最火的时候，这么好玩的地方怎么可能没有帅气的许仪呢？但是玩a站并不好玩，网站经常崩溃，一崩溃就是好几天，让这些忠实粉丝很不开心。
徐艺媛本来没有创业的想法，但是在a站过得不好，让他有了做替补的想法。动手吧，找几个哥们，攒几台电脑开始。
许仪和他的哥们在高三的时候创立了一个名为mikufans的“甲级站”二次元视频平台，也就是哔哩哔哩的雏形。
这个网站再简陋不过了。最开始它只有最基本的功能，评论，弹幕，看视频，投稿。这个三天建成的网站，至少填补了a站生病时粉丝的无聊。
后面的发展越来越明显，a站一天比一天差，哔哩哔哩一天比一天好。
a站存在一个持续性的网页访问问题，多次因为盗版被相关部门屏蔽，再加上内部董事会成员运营方向不协调。后来，董事会达成了一致的认识:我们缺少一个像许仪一样对二次元文化有自己独特见解并发自内心热爱的加持者。
哔哩哔哩就是这样在a站失利的基础上轻松取代了它的位置。许仪，一个爱玩的大男孩，无意间从一个不想创业的人，成为了中国最大的二次元网站的CEO。
虽然许仪“无意中”让哔哩哔哩换掉了a站，但他心里明镜似的。他知道:如果你想让哔哩哔哩真正走在正确的道路上，甚至梦想在美国上市？你需要一个真正的向导。他做一个“狂热分子”还不够！
这个角色真正出现在他后来的客户群中。他是另一个英俊的陈睿。
陈瑞比许仪大10岁左右，属于70后。很明显，他在江湖上混得比徐一九要多得多。曾任金山毒霸总经理，猎豹移动联合创始人。
陈睿最大的特点是思维敏锐，思想先进。他很确定Z世代年轻人追捧的亚文化会成为主流。
所以二次元一出现在国内，他就紧盯不放。从2010年陈睿还是猎豹移动老板的时候，在朋友的推荐下上了b站。
当时他的业绩压力很大。除了每天工作，他在哔哩哔哩只有一点娱乐，他连续花了将近一年的时间。
当时他深深的觉得这个产品很特别，因为会让人上瘾，而且是发自内心的。
后来，陈瑞渴望帮助哔哩哔哩做些事情。
2011年，陈睿联系了哔哩哔哩的创始人许仪。那时候，许仪才22岁，和另外三个朋友挤在杭州的一个出租屋里，吃喝拉撒跑哔哩哔哩都在这里解决。说“运营”不太准确，因为那时候他们还没有注册公司。网站收入主要来自搜索引擎的广告，一个月几万美元，而网站的维护费用一个月超过10万美元。
他提出在许仪投资。
出乎意料的是，许仪起初并不同意他的注资。首先，这个帅哥不太懂投资，其次，他怀疑陈睿的动机。他真的那么热爱二次元吗？后来，经过一段时间的了解，我同意加入陈睿。
陈睿继续观察:2013年，哔哩哔哩有几千万用户，但互联网圈子里的信息几乎为零，根本查不出他们是谁。
到了2014年春天，有媒体开始报道b站，而且，他仔细观察了原因:是他在哔哩哔哩的“队友”进入了各大媒体，开始向他们老板推荐这个年轻人的新世界！
这时，陈睿才意识到:李丽已经在不经意间步入了正轨。
此时，陈睿和许仪之间的关系也发生了重大变化。许仪很早就意识到他无法独自做大。陈睿的加入让许仪意识到他的贵人来了。然后，陈睿毫不犹豫地成为了大股东和董事长。他自己当了CEO，只负责运营，把公司的战略、融资、管理交出去。
作为董事会主席，陈睿意识到:
哔哩哔哩的创始团队曾经是一小群人。如果你还想指定核心和非核心用户，这将违背哔哩哔哩的创始理念。我从未打算让哔哩哔哩成为一个受欢迎的大众产品或一个成功的商业案例。这些都是遵循用户的需求。为什么要做一些与哔哩哔哩相关的周边产品？因为用户喜欢，花钱不就是一种享受吗？你为什么想去日本旅游？因为每个热爱动漫的人都有一个去日本旅游的梦想，他不需要去传统的景点或者商场购物，只是想看看那些动漫里出现的东西。
最终，和许仪一样，陈睿无意间从一个用户成为了最大的二次元平台的创始人。
最后的美妆创始人似乎不是“无意”走出来的。她的名字叫李希。
大多数人都不会念“Xi”这个词。意思是大旗随风飘扬。如果形容一个女生，就是温柔优雅的意思。她的父母似乎很难选择这个名字。
但是顾名思义，李希没有辱没这个美丽的名字！美女就是美女，她和其他两位创始人都有一个“病”——低调。她大学时是学生会主席，但永远是那个站在背后默默支持别人的小领导。
她毕业的时候，显然是各大企业都在争抢的人才。但是小是不会去任何人家里的！你得成立一个咨询公司，给企业提供管理咨询服务。
虽然她婉言拒绝了所有邀请她的企业老总，但有一个老总在追她，这个人就是猎豹移动联合创始人CEO傅盛。
傅没有一直傻傻地追，而是换了个风格:他邀请和她的团队去参加一个活动。三杯酒下肚，他问李希:“你想和他干点什么吗？”
不同于以往她老板总是让她做什么，这句“和他一起做点什么”击中了她心里的软肋。她最终决定加入猎豹，成为当时最年轻的互联网公司HR高管。几年后，猎豹移动联合创始人陈睿说“跟他干点事吧”，当然还加了一句更直接的话:你太累了，人生还是需要一份快乐的工作。过来，我们可以做一些开心的事。
这又一次击中了她的软肋，她跟随陈睿来到了当时只有40人的哔哩哔哩。“翻来覆去”从他们的小弟弟许仪开始。
更别说，这三个人真的是“不进一家门”的一家人。他们三个都是低调的人，很快他们都找到了自己的位置，恰好是自己的强项:公司战略和投融资必须由大哥负责，没有人比许仪更了解公司运营，而“大内总经理”这个职位自然就小了。
小Xi做得最多的是组织建设:从无到有组建了人力资源团队、财务法律团队、市场公关团队等部门，包括整个平台的运营、对外整体业务合作以及投资并购。这些只是看得见的任务，但在它们背后，更多的是与陈睿和许仪的合作，以及自我重新定位。
小Xi认为他是:我是一个务实的人，陈睿和许仪是乐观的，当他们乐观时，他们会看得更远，但我必须想出如何做到这一点。
她才是应该考虑着陆的人。她也是短短六年内经历了两次赴美上市敲钟的人。
12年她受邀猎豹，14年猎豹移动在纽交所上市。她随后跟随陈睿来到哔哩哔哩，2018年3月，哔哩哔哩登陆纳斯达克。
李希肯定是这个过程中最忙的人。
她说:他们的价值观很相似，都是理想主义，做事情不是受个人成就或金钱驱使。这些事情说起来可能很容易，但其实很难。
因为两人都是理想主义者，她无法再追随“理想”了。她的优势恰好是“务实”和“落地”。最后，李希把自己定义为“哔哩哔哩的守护神”。
这样的组合真的很完美！
总结:
哔哩哔哩真正脱颖而出是在a站的基础上不经意间。三个创始人也在不经意间走到了一起，三个不想当老板的人最后都“被”当了老板。
最后一句:
哔哩哔哩的成功是三位创始人共同创造的杰作，他们的默契配合是对哔哩哔哩成功的最好注解！
中国第二产业展望
中国的第二产业不用分析太多，一定是晴天！从以哔哩哔哩为代表的二级企业的快速发展中，我们已经看到了端倪。
从二级用户和核心用户的增长，以及中国网络游戏市场销售收入的快速增长，可以定量看出二级市场的快速发展趋势。
中国第二产业发展的第一大动力是社会发展，社会发展是全球性的、综合性的，不受地域、种族、宗教信仰、政治制度的束缚。这使得这种发展成为一种必然的、不可逆转的趋势。
就好像100年前，中国的交通工具是马车和人力车，现在是汽车、高铁和飞机。现在你不可能让人坐马车和人力车出门了。
文化领域也是如此:五六十年代的孩子是听着《小喇叭》的广播和孙敬修爷爷讲故事长大的。现在00-10后的孩子肯定不可能听这些。
这是最重要的前提。
进入互联网时代，尤其是移动互联网时代后，人们的生活习惯彻底改变，孩子接受信息的方式也彻底改变。
在50年代和60年代，除了听写，孩子们接受信息的唯一途径是收音机。那时，收音机不是家家都有。孩子们珍惜这几乎是接收外部信息的唯一渠道，如果家里没有，他们就不得不挤到朋友家里一起听。
现在的移动互联网太方便了，把世界上所有的海量信息都开放给了人们。孩子们可以通过看视频、听广播、玩游戏和在线学习系统全方位接收信息。如果这个时候断网，孩子们一下子就不知道怎么办了。相当于所有通往外界的通道都被关闭了。
可想而知，对于伴随着互联网和中等教育长大的孩子来说，虚拟世界几乎是他们精神世界的全部，现实世界对他们来说可能只是一个活着的通道，真正吸引他们的是虚拟世界的一切！
所以结论是第二产业不需要做任何数据分析，对于21世纪以后的人来说几乎就是一切。除了与现实世界直接相关的人的工作和生活，大片的精神空主要来自于二次元世界。
全球现实已经证明了这一点。
所有发达国家和发展中国家的新一代，除了战乱国家外部环境无法保证的部分，可以说全部被二次元世界“消灭”了。它甚至可以包括像朝鲜和古巴这样的国家。
中国的二次元产业无一例外的成为了二次元世界的一部分。由于地缘关系，二次元产业起源于日本，中国也是较早受到二次元文化影响的国家之一。
晚辈都知道二次元圣地是东京秋叶原。他们去日本旅游的最大动力不是去富士山泡温泉，也不是去吃遍日本的美食。而是一定要去东京秋叶原逛遍所有的二次元店铺，买到心仪已久的动漫游戏、音像制品、手工制品等等。
可以说，日本二次元文化对中国Z世代的影响和渗透是彻底的、毫无保留的。
我们可以从过去对中国ABCDEFG……站的介绍中看出。除了少数，大部分都是简单粗暴的照搬日本二次产业的内容，但即便如此，还是有很大的市场。
因此，如果说中国第二产业的发展存在隐忧和挑战，恐怕主要在两个方面:
一是单纯模仿抄袭日本二次元文化，没有考虑如何在消化吸收二次元文化精髓的基础上，挖掘中国文化元素，打造具有中国特色的二次元IP。这方面我们还有很大的差距。除了哔哩哔哩已经开始尝试发展，其他二级网站几乎没有这方面的动作。
二、来自日本的二次元文化如何与中国国情融合？被中国主流文化所接受？这也是一个很难解决的问题。
第一个挑战类似于中国所有产业的升级转型:同样是如何从“中国制造”转变为“中国创造”。不用说，这个过程一定异常艰难。我们就看看目前唯一最能体现“中国创造”的企业华为的情况吧。
笔者在上一篇“行业研究系列”文章中提到:目前华为手机芯片已经有50%实现了国产化。但在这种情况下，美国仍然认为华为通过窃取先进技术获得了竞争优势。
注:华为是中国企业原创技术研发做得最好的。一般企业在这方面做的有多差？制造业企业如此，互联网企业不也是如此吗？
首先，国内最大的互联网巨头BAT创业。哪个没有模仿美国技术？包括新三巨头TMD的创业业务，哪一个是真正原创的？
工业略好于制造业和互联网行业。第一，我们还有基础；二是政府管理更加严格。前几年还能拍出一些原创的“贺岁片”，但近几年的一些国产“战争片”、“科幻片”还是能看到好莱坞大片的痕迹。
到了二次元产业——动漫、漫画、游戏产业，就更难了。
以漫画为例:中国漫画在上世纪60年代就有了自己的东西，创作出了《大闹天宫》、《神笔马良》、《人参娃娃》等优秀作品。但90年代以后，在全球现代动漫产业的冲击下，中国自己的动漫产业找不到北。
且不说技术和制作手段的差距，IP创意、思想境界、表现力、感染力都有很大差距。感觉看了国外优秀的动画片，就看不下国产的了。
所以二次元产业进入中国市场后，中国动漫产业应该会有一个“毁灭性打击”的阶段。近几年才改进，慢慢做出国际水平的动画。
2017年年中，《一个人之下》《狐妖与小红娘》等国产动画赴日，相继获得可喜的口碑成绩。或许把2017年定性为“中国第二世界元年”并不过分。
所以中国第二产业的现状也是快速上升。当然，要想完全赶上或超过国际水平，恐怕还需要20年的努力！
第二个挑战涉及意识形态问题，所以很难深入探讨。做个简单的分析:
第二产业属于文化产业领域，是典型的“上层建筑”领域，必然与意识形态和社会价值观密切相关。
第二产业来自西方国家，其内容必然带有西方国家意识形态和价值观的色彩。这对于处于“社会主义初级阶段”的中国来说，显然是一个巨大的挑战。
我们分析过，第二产业是世界大势，想躲都躲不过！我该怎么办？我们只能在国家意识形态和核心价值观的指引下，发展有中国特色的第二产业。
中国政府很清楚这一点，并为这一行业制定了一系列方针政策。
这是前几年的一些产业政策。可见中国政府对第二产业的高度重视。我也下了很大的决心，要在这个领域拿出一个有中国特色的文化IP！
从前面提到的哔哩哔哩“跨年晚会”来看，政府也是高度关注的。共青团中央专门发布了一篇文章《这个很懂年轻人的“跨年晚会”！一方面表达政府对党的肯定，一方面希望参与引导这一文化盛事。
无论如何，中国第二产业的大门已经打开，可以断定这是一个很有前途的领域，市场潜力巨大。
可以预测20年后中国第二产业将处于国际先进水平，也祝中国第二产业早日成功！
