作者/编辑/冯
沉寂多年，中国原创动漫产业终于有了自己的神话。《喜羊羊与灰太狼》这部本土动画团队借助FLASH技术制作的动画大作，借着产业融合、传播的趋势，取得了长足的进步。在一波又一波媒体的持续关注和推动下，“将军之风”逐渐显现。
无论是《喜羊羊与灰太狼》创造的动画神话，还是其品牌价值撬动的产业链聚合效应，以及其给制作团队带来的市场效益，都显示出其不可低估的潜在价值。国内动漫产业一直面临三大挑战:原创力不足、产品营销能力弱、产业链没有系统性突破。作为国产动漫产业成功的经典案例，《喜洋洋》的专业优势体现在哪里？
国产原创动画的创业传奇
如果说中国原创动漫产业的蓝海是武侠小说中独一无二的武功秘笈，每个人都渴望得到，但始终没有人得到，更不用说成为绝学的“大英雄”了。的确，在中国动漫市场创业并不容易。动漫产品发行渠道单一，盗版猖獗。截止到2010年，国内动漫公司的数量已经从几年前的400多家飙升到现在的5400多家，可见动漫市场对创业者的吸引力还是很大的。
在众多探险者中，原创动力文化传播有限公司出品的原创国产动画片《喜羊羊与灰太狼》无疑是最成功的一部。广东原创动力文化传播有限公司作为最早的探路者之一，为国产原创动漫树立了一个全新的榜样。
通过一系列推广合作，《喜羊羊与灰太狼》在全国近50家电视台播出，最高收视率达到17.3%，成为唯一一部超越同期播出的国外动画片的国产动画。其品牌知名度也在媒体的不断宣传中达到顶峰，不仅成为孩子们的最爱，也是都市白领们的追捧对象。凭借《羊与狼》所附带的神奇民族心理和童心情结，看似简单的“喜羊羊+灰太狼”模式，正在形成一个潜力巨大的国内原创动漫市场。
从专业角度来看，《喜羊羊与灰太狼》并不是国产原创动画的巅峰之作。横向对比，《喜羊羊》无疑要比很多被80后深深记住的国产动画简单很多，比如《黑猫警长》、《葫芦兄弟》。出于成本控制的考虑，FLASH动画技术成为其首选。但是《喜羊羊与灰太狼》的巨大成功说明，一部成功的动画片是有很多条件相辅相成的，而不是简单的华丽画面。
原创动画的内容和创作优势
创意才是王道！“创意内容”的成功是证明《喜羊羊与灰太狼》成功的最直接证据。作为近年来中国最成功的动画片，《喜羊羊与灰太狼》是第三部登上大银幕的电影，将于2011年春节前后上映。喜羊羊这次会带着朋友去月亮和泰空解决月兔的困境。工作人员的创作灵感来源于嫦娥二号卫星成功登月。这部让孩子和童心未泯的成年人期待的动画大片票房，完全有理由让人期待。
《喜羊羊与灰太狼》系列电影的成功，首先得益于电视动画片《喜羊羊与灰太狼》的热播，不仅打响了品牌，也为各个年龄段的观众打下了基础。其次，电影版在内容上是创新的，而不是简单的浓缩电视剧情。在这一点上，《喜羊羊与灰太狼》的操作与日本人气动画剧《名侦探柯南》非常相似。《名侦探柯南》从1996年到2010年一共上映了601集，世界上有大量的“柯南迷”。而且从1997年开始，制片方每年都会推出剧场版，把小银幕上的成功放大到大银幕上。最近两年，影院票房分别达到35亿日元和30亿日元。2009年，《名侦探柯南:黑暗追踪者》位列日本年度票房。
《喜羊羊与灰太狼》的制作方广东原创动力文化传播有限公司以内容创新为基础，以品牌多元化为基础。经过上海文光新闻传媒集团的合作，《喜羊羊与灰太狼》以内容创新成为国内动漫界的一匹“赚钱”黑马。
原创动漫品牌平台展望
不可否认，国产动画想要成功需要很多条件。《喜羊羊与灰太狼》的成功绝非偶然。在创意制作、市场定位、录制、后期测试、推广等方面有很多独到之处。在有新品的动漫行业，可以看到其母品牌和广州的原创力量在品牌传播中建立了可持续的传播效应，这是《喜洋洋》背后的重要成功因素。
利用喜羊羊和灰太狼的品牌优势开发衍生产品是盈利的好方法，但母品牌知名度和价值的重要性更重要。无论是老品牌的延续和重构，还是新品牌的创建，母品牌的影响力一直起着基础性的作用，而能下金蛋的鸡是金蛋源源不断的关键。
广州原创动力在母品牌传播上也有很多创意。利用媒体公关传播，品牌战略上的联合阵线和系统支持，必将带来母品牌的可持续发展和壮大。
与迪士尼等世界知名动漫创意企业相比，喜羊羊作为文化消费行业的知名品牌，其成功的秘诀不仅在于其一贯的通过衍生产品和媒体力量进行品牌传播，还在于其母品牌对行业话语权的牢牢掌控。
就广州原创动力而言，下一步要做专业传播，就是要做“国产动漫行业的领头羊”，带领国产原创动漫与国外同行角力。
原创动画的专业化任重道远。
原创动漫在电视和大银幕上的成功，为原创力量赢得了衍生品的潜在消费者，也为后续运营创造了良好的市场基础。
在《喜羊羊与灰太狼》系列的盈利结构中，转播权出售约占40%，衍生产品授权约占20%，图书、音像约占10%，其他约占30%。原创动力现已开始向包括迪士尼在内的500多家厂商授权喜羊羊系列形象，授权产品近1500个。
除了实体产品的开发，原创动力将动漫的专业开发与移动增值服务领域相结合，授权香港移动服务公司开始手机下载动漫的服务。随着中国3G业务的快速发展，原创动力计划将推动动画服务走向更广阔的市场。
《喜羊羊与灰太狼》在市场上的成功，说明国产原创动画的成功有两个条件:一是有一个成熟的动画企业负责做出优秀的产品，二是要利用资源优势进行专业化运营。
相比国外动画，拼技术，拼投入，显然是不对的。喜羊羊的成功案例说明，只要我们走对了内容和品牌的道路，形成了比较完整的产业链，小成本的动画也是可以叫好的，也是有口碑的。
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