“老板，这么有意思的活动你叫什么名字？”“叫品道道”；“48村哪里有那么多高人？”“救命，救命，网上课救命”...这些莫名其妙的对白，可能会让很多经常看剧的读者产生共鸣:在看剧看得很好，猝不及防的时候，飞进几句剧中人物突然植入的“感叹广告”。别看这个30秒的广告。把它嵌入到剧中的价格可不便宜。近日，天眼查App显示，著名影视制作公司正午阳光因插播广告收入问题起诉乐视。根据判决，这则口香糖广告的收入达468万元，扣除制作成本等费用，双方可得159万元。红星新闻记者在采访中发现，这些年的头部剧在网络平台播出后，都会出现各种植入广告，尤其是由剧中人物直接出演的“创意插播”，深得平台和广告主的青睐。自2015年网剧《暗夜侠2》首次使用“创意插播”以来，插播广告价格从50万涨到如今的四五百万，增长了10倍。
欢乐颂2中的牙龈植入广告
正午和乐视的法律纠纷来自于2017年热播剧《欢乐颂2》中的口香糖广告。午间诉讼称，乐视委托其制作了某品牌口香糖的三个广告，并在《欢乐颂2》中删除了另一品牌口香糖的曝光。双方还就广告收入分成达成协议。中午阳光按照合同做了广告，删了。但乐视只支付了广告的制作费，没有支付删改费和广告收入。乐视应支付未付款项，并按双方合同约定支付违约金。
一审判决书显示，被告乐视于本判决生效之日起十日内向原告东阳正午阳光影视有限公司支付人民币1892796元。
值得一提的是，本案中，正午阳光和乐视在《欢乐颂2》三个分支插播口香糖广告，广告收入达4685592元。扣除120万的广告制作费和30万的删帖费，广告收入为3185592元。按照1:1的约定比例，正午阳光和乐视可以分别获得1592796元的广告收入。一向遮遮掩掩的插播广告真实价格也被曝光，也让外界感叹热播电视剧“大力吸金”的能力。
其实欢乐颂2刚播的时候，一直被质疑植入广告太多。除了中插广告和贴片广告，剧中还出现了大量剧情的植入广告，涉及服装、零食、汽车等衣食住行品牌，数量达到50多个，让不少观众吐槽，“这是一部插播广告的电视剧”。另据知情人透露，类似欢乐颂2这样的头部电视剧广告价格已经过亿，几乎是行业内的天花板水平。
费插播广告的传奇
一位业内人士告诉红星新闻记者，这些年来，电视剧植入广告越来越多，尤其是头部系列，包括开场广告、戏内广告、创意插播、贴片广告等。当然广告多了会带来更多的收入，但是太多生硬的植入也会影响观众的追剧体验。尤其是现在流行的创意广告，即使有一定的情节，是剧中演员扮演的，情节比较搞笑，但广告始终是广告，往往在剧中高潮时突然出现，让人玩得很起劲。
如果说“创意插科打诨”的鼻祖，可以追溯到2006年的《武林传奇》，但那部剧中的“白驼山牌壮骨粉”等“插科打诨”还是纯粹搞笑，没有真货。2013年，龙门镖局应用了类似《武林传奇》的呈现方式，但换成了真正的品牌。据媒体估算，龙门镖局十余个广告至少为该剧带来了500万至700万元的收入。
在2015年的网剧《暗夜侠2》中，制作人白首次使用了“创意插入”的广告模式。但该剧市场一般，“中插”当时只卖50万。白质透露，创意插播的模式当时还不被视频网站重视，买了一定量还要发一两个。
在“女婿”中插入广告
不过这种植入模式也逐渐得到了市场的认可。2016年《老九门》播出，有7个创意插播，至少带来4000-5000万元的收入。据知情人透露，此后《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯》、《古城》、《军师联盟》、《生命的喜悦》、《女婿》等剧都有过创意插入，创意插入价格一路飙升，从50万元到现在的四五百万，翻了十倍。
红星新闻记者邱俊峰编辑乔
