“不要再看重播了，中国队赢了，第一枚金牌诞生了！我的眼睛就是尺子！”
北京冬奥会正在如火如荼地进行。如果要说活动期间的顶流，你会瞬间想到两个人:
在赛场上，当然是出身名门的顾爱玲，颜值和竞技实力并存。
场下，一定要数王蒙，他以欢乐而专业的解说一炮而红。
2月6日，短道速滑首个比赛日，这个有点“社交傲慢”的东北大姑娘，在米米的视频直播间可谓火力全开，金句频出。
作为搭档，前央视名人黄健翔连一句话都插不进去，只好笑称“你说的都是对的”。
他们搭档的讲解，就像一段精彩的相声，没有排练就充满了负担。大年初六的晚上，屏幕前的观众发出了一个又一个的笑声。
这其中，最开心的一定是咪咕视频的老板。
自2月7日起，米米视频app下载量飙升，用户日活跃度翻倍。背后的母公司中国移动两天内市值飙升近10%。
米谷视频，已经“富”了8年的小儿子，终于让妈妈看到钱回来了！
花巨资抢直播版权，这届冬奥会被米谷视为救命稻草。
背靠大树，吸血搬家。
《咪咕系统》的元宇宙于2014年启动。
当年11月18日，咪咕文化在北京料峭的秋风中正式宣告成立。
仅仅两个月后，咪咕视频在上海上市，这也标志着“咪咕系”正式进入视频领域，向这块几乎已经被“爱优腾”瓜分的领地亮出了冷兵器。
当时咪咕视频的成立并没有太大的动静，但它的前身却有些知名度，那就是中国移动2006年建成的“上海移动视频基地”。
说起中国移动的移动视频基地，其最初抢占用户的方式就是花钱“钻空”。
2010年左右，热门电影作品在影院上映后，还需要两个月左右的时间才能登陆各大互联网新媒体播放器。
这种机制让很多错过了电影院观影时间还想看自己作品的粉丝非常抓狂，却又无能为力。
面对这个“窗口期”，中国移动手机视频基地在2013年做了一个大胆的尝试:
手机基地将与广大影视制作公司、版权公司合作，突破这个窗口期，确保作品“全网首发”，率先上线。
一时间，中国移动手机视频基地app下载量激增，门户网站访问量也首次呈指数级增长。当时被很多运营网站奉为学习的典范。
当然，这种过于依赖资金支持的“砸钱”抢购影视第一版权的方式注定是走不通的。
2015年，经过一系列资源整合，中国移动手机视频基地正式升级，以“咪咕视频”的形式再次呈现在市场上。
但当时国内长视频市场格局已经呈现出“爱优腾”三足鼎立的局面，龙头地位完全不可撼动。
由于缺乏全面的影视版权储备，缺乏自制的优质原创内容，成立初期的咪咕视频在赛道上举步维艰。
在巨头众多的情况下，咪咕视频几乎无法抢占市场份额，只能继续依靠母公司中国移动的“输血”支持勉强生存。
这样的困境持续了三年，直到2018年，米谷的视频意外找到了俄罗斯足球世界杯转播权的机会。
米谷在“运动站立”这条路上能走多远？
在2018年之前，国内各类顶级体育赛事的转播几乎被“爱游腾”之外的另一巨头垄断，那就是2014年与咪咕系同时问世的乐视体育。
当时，包括网球四大满贯和中超联赛在内的顶级网球赛事的转播权都由中国大陆的乐视体育获得。
根据乐视当年的财报，仅中超一场赛事的版权费就高达13.5亿元/年。
虽然成本颇高，但顶级赛事的独家转播给乐视体育带来的可观收益，让很多资金不宽裕的中小视频网站“看在眼里，佩服在心里”。
然而烟花的绚烂只是短暂的，然后就是无尽的孤独。
2016年，乐视的“体育童话”落下帷幕。
那一年，花了13.5亿买下转播权的中超联赛，只为乐视体育收回了5000万，96%以上的成本都到了水漂手里。
这场豪赌的惨败，也间接导致了乐视体育资金链的融化，之后带来的多米诺骨牌效应无需小编赘述。
体育转播赛道又一次从“一超多强”回到了“角力”的局面。
转眼到了2018年，俄罗斯足球世界杯这块大肥肉本该是兵家必争之地，但也正因为如此，曾经的乐视体育被蛇咬了一口，成了大家都不敢动的井绳。
这个时候，很久没有出现在大家视野里的咪咕视频突然发力，取得了意外的胜利。以10亿元的价格，从央视手中买下了世界杯的转播权。
此次中标也宣告了咪咕视频正式加入体育赛事转播的轨道。
整个俄罗斯世界杯赛程期间，咪咕视频聚集了高达43亿的观看流量，电脑客户端和手机app的下载量也呈指数级增长。
这些傲人的数据，让中国移动和咪咕视频的高层尝到了甜头，看到了希望。
他们意识到，体育赛道的深耕，可能是米米视频想要打破“爱游腾”在长视频门户领域垄断的必由之路。
2018年起，咪咕视频开始了体育赛事转播权的“疯狂收割”。氪石的速度和规模让金融专家们目瞪口呆:
东京奥运会、北京冬奥会、欧洲杯、2022年卡塔尔足球世界杯等数十项赛事的版权均被咪咕体育收藏。
有专家估算，咪咕体育近四年在体育赛事版权购买上至少花费了100亿元。
可以说，咪咕视频诞生后的第二个四年，完全是靠着中国移动这个“富婆”在背后大把花钱，才得以与各大竞品抗衡。
不过中国有两个说法，一个是“养穷儿子养富女儿”，一个是“棍棒底下出孝子”。虽然说的太绝对了，但是仔细想想还是有道理的。
作为一个从小养尊处优的少爷，咪咕视频八年来一直在扮演一个“吸血鬼”的角色。什么时候能“断奶”？自然，中国移动和咪咕的高管需要关注下一个问题。
但2022年北京冬奥会似乎是咪咕体育实现“巨婴断奶”的契机。
2月4日，备受瞩目的北京冬奥会开幕。咪咕体育作为国内除央视外唯一拥有转播权的门户媒体，为本次体育盛会做了充分的准备。
首先，在解说阵容上，本届冬奥会米米聘请的解说团由150人组成，专业性和话题性甚至可以“秒杀央视”。
短道速滑作为冬奥会中国代表团实力最强的体育项目，自然是中国观众最关注的项目。
为了给观众提供更好的观看体验，咪咕体育聘请的短道速滑解说是冬奥会“四大金王”王蒙和顶级体育解说员黄健翔的组合。
两人在6个比赛日内获得了超过20次的正面热搜，这让选择刘+刘星宇作为搭档的央视略显黯然。
在冰球项目上，咪咕居然又请来了中国第一体育解说员宋世雄出山，还邀请了著名编剧、现任中国男子冰球队队长英如松的父亲英大，与全国观众一起观看冰球比赛。
不仅如此，韩乔生、蔡萌等国内著名体育评论员几乎都被米米的视频“挖”走了，让观众在评论区大呼:“场上明星多，评论席都是明星！”
想必这背后，咪咕也是花了不少钱和心血的。
其次，在观看比赛的体验上，米米视频也在app的布局上进行了精心设置。
在直播界面的下方，可以看到场上实时更新的数据，还配备了实时回放功能，方便了没时间看直播的观众实时刷比赛结果，也让偶尔走神的观众可以随时回看精彩瞬间。
最重要的是，米米用鲜血换来的是本届冬奥会所有赛事的直播版权！
这也意味着，所有同时进行的比赛，无论冷门还是热门，在咪咕app的赛程列表中都有专属入口。观众切换起来非常方便，不会因为播出频道单一而错过任何一个项目的精彩瞬间。
所有这些努力也在冬奥会开始后的两周内显现出了明显的回报。
报告显示，2022年咪咕视频在各大应用商城的下载数据已经领先于长视频赛道的所有竞品。
随着咪咕视频的意外火爆，其背后的母公司中国移动市值近日一跃，仅2月9日单日涨幅就已逼近10%。
严格来说，这是中国移动8年来第一次出现“回头钱”。
然而，冬奥会热度散去之后，米米视频的后续发展该何去何从？
综合影视丰富度是天然的短板，米米还有很长的路要走。
以顶级体育赛事的周期性热度来获取短期红利，“不开半年，开半年”，对于一个高消费、快节奏的互联网公司来说，自然不是长久之计。
抢占体育赛事独家权利快速获客。可以是米谷视频切蛋糕的刀，但不能是享受蛋糕的叉。
众所周知，通过体育赛事获得的用户持续消费能力，远远低于通过娱乐渠道积累的用户。
诚然，本届冬奥会为咪咕带来了数千万的新用户，但赛后留存率绝对不容乐观。这一点，半年前的东京奥运会给米谷泼了一盆冷水。
东京奥运会期间，咪咕视频累计曝光量高达300多亿。
然而，随着盛夏《乱世佳人》的荷尔蒙生成，咪咕视频的日活用户已经接近一半，留存率甚至比预期还要惨淡。
相比于“爱游腾”的视频门户，米米的劣势非常明显，就是影视独家综合版权数量太少，她不具备打造爆款ip内容的能力。
对于绝大多数男性网民来说，米米就是一个“看球app”。对于女性用户来说，米米对她想看的剧和综艺节目“没有版权”。
总之，咪咕在日常生活中仍然无法稳定地为用户提供专属娱乐内容。
在这一点上，咪咕和艾优腾的差距，即使是同属第二梯队的芒果TV，也不是一般的大。
不仅如此，我们每次花巨资购买体育赛事版权，对咪咕来说都像是一场赌博。一旦输了，后果不堪设想。
毕竟，即使是真正的母亲，也不会容忍“创业败家子”无休止地从家里拿钱，砸一个连续八年不见回报的项目。
不过，这一次，随着冬奥会的成功“出圈”，至少对米米视频来说是一件绝对的好事。
如果咪咕视频能够吸取半年前东京奥运会的教训，利用各种方式提高用户留存率，那么相信在2022年，“爱友腾”将会迎来一个强有力的竞争对手。
一些攻击者打破垄断，这也是我们老百姓乐于见到的情况。
俗话说“鹬蚌相争，渔翁得利”，是时候降低几家头部视频网站的会员费了。
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作者:路遥编辑:老路
