作者|猫叔叔
开年历来是话剧市场的关键时期。为了在“新年开篇剧”中拔得头筹，各大平台都下足了功夫。
刚刚过去的一月，电视屏幕很热闹。宁敏镇的《大江2》、《山河有这么多美女》、《巡回检查队》得分很高。网剧市场虽然有点风骚，但也是各种各样，明星云集，承担着赢得开门红的重任。
虽然很多剧都打着“开年剧”的旗号，但从话题度和影响力来看，章子怡的古装剧《的傅》是开年剧混战中表现最为突出的一部。
此外，虽然流量不如往年，但1月份网剧市场主打多种题材，都市剧、青春剧、玄幻、公安等题材，均有不俗表现。
网络电影24部，腾讯视频，芒果TV《蜜月》。
云合数据显示，剔除电视剧和10分钟以下的短剧，1月网剧共24部，其中独播12部，多平台播出2部。
2020年网络内容市场爆发后，网剧数量也在上升。2020年网剧上线292部，平均每月24.3部。1月份新增人数与2020年月均在线人数基本持平。
22部独播网剧中，爱奇艺独播网剧8部，优酷、腾讯独播网剧4部，芒果TV独播网剧3部，搜狐独播网剧2部，网剧1部。
从数量上看，爱奇艺占所有网剧的三分之一，优势明显。
但是，“独剧”还不够，“联播剧”会有帮助。对于手剧库存很少的平台来说，抱团预热的网络模式早已屡见不鲜。
一月可以算是腾讯视频和芒果TV合作的蜜月。两部联播剧《玲珑》《暗恋橘生淮南》都是这两个平台合作的，都进入了当月TOP10。
开2008年大戏，群星“混战”
根据云和数据提供的有效播放数据，网视互联整理出了2月份网剧有效播放TOP10榜单。需要注意的是，云合数据的“有效播放”是将有效点击量与观众观看时长进行整合，最大程度去除异常点击量，排除花絮、预告片、专题等干扰的数据。，真实地反映了电视剧的市场表现和受欢迎程度。
从有效播放数据来看，傅的热度是第二部《我的小幸运》的近两倍，是优酷唯一一部进入前10的剧集。可见优酷对这部剧寄予了全部的希望和力量。
作为章子怡主演的第一部电视剧，的傅投资7亿，历时近三年。从投资到演员到制作团队，都是开场剧的体量。在整个娱乐圈不景气，顾虑重重的当下，《傅的》这样一部大型作品的播出，极大地提振了业界的信心，激发了业界的活力。
事实上，不仅是《商鞅之赋》，2021开年也可谓众星云集，开启了混战模式。
亚当和程潇是自制爱奇艺剧《於陵》的主演，关晓彤和尼奥是腾讯自制视频剧《我就是这样一个女人》的主演。
由费尔星、大弟唐主演的都市甜宠剧《我的小幸运》，热度甚至超过了由亚当、程潇主演的《於陵》，位居月榜第二。虽然主演流量略逊一筹，但人气已经超过了其他人。可见甜宠剧还是有很大的观众市场的。
《刑警海外行动》汇聚了吴刚、蜜雪儿、任达华、俞飞鸿等实力大咖，而《玲珑》则由安吉尔、贾斯汀、林怡等主演。
值得一提的是，作为公安主题，国际刑警组织的海外行动采取了“网络先行、后台先行”的模式。1月24日在爱奇艺首播，2月13日在北京卫视播出，实现了网剧对电视台的反向输出。
被平台自制剧垄断，90%来自IP改编。
优酷独播剧《商鞅伏》的制作方之一是天猫科技。从天猫科技到优酷播出，基本可以算是阿里巴巴的自产自销。
爱奇艺的独播剧《於陵》、《刑警海外行动》都有爱奇艺平台的参与，而《我的小幸运》、《我就是这样的女人》、《拓荒妹2021》、《玲珑》都是企鹅影视投资的。
也就是说，排名前10的网剧中，有7部是平台自制或投资的。《我的初恋是暗恋》虽然不是爱奇艺自制剧，但改编自爱奇艺文学同名小说IP，属于云腾策划剧集。
由此可见，在平台加强自制的趋势下，榜单基本被平台自制剧垄断，与平台合作是头部网剧的不二选择。
此外，月度榜单前10名中，有9个来自IP改编。
《的傅》改编自一个昏昏欲睡的演说家写的小说《帝业》；《我的小真幸福》改编自小说《你是我的小真幸福》到处写；《於陵》改编自玄幻小说《於陵》的同名逆天；《我就是这样的女人》改编自月蝶影的同名小说；《暗恋，橘生淮南》改编自八月长安的同名小说；《世界上最美的你》改编自安婉小说《你让风变甜》；《拓荒妹2021》改编自22年前的同名港剧IP；《我的初恋是暗恋》，改编自爱奇艺文学IP，《初恋不要嚣张》，《国际刑警的海外行动》虽然不是改编自小说，但都是根据中国公安干警海外执法与当地警方合作的典型案例。
事实上，虽然业内一直有“IP失灵论”，但不可否认的是，IP在影视剧市场一直占据主导地位。
不过值得欣慰的是，如今的网剧市场已经足够包容，既包含了对大剧的衡量，也给了空小剧上升的空间。所以一月大剧火爆，小剧也精彩。
其中《小而美》的代表是陈超群导演的《我的初恋是暗恋》，虽然《我的初恋是暗恋》制作成本极低，但却能在2021年定制剧的盛况中杀入deus ex当月TOP10，远超平台和片方的预期。更重要的是，相比以往一些带有偶像滤镜、高糖甜宠的青春剧，在《我的初恋是暗恋》中，当红女频导演陈未衾通过代入感极强的“现实主义”风格打造了这部不落俗套的现实主义青春剧。这或许是该剧能够突破的最重要原因之一。
或许这就是网剧市场TO C模式成熟的标志。没有明星加持和巨额投资，也能在网剧市场占据一席之地。
结束
