编辑导语:一个新的APP，从设计到营销都需要制定正确的方法和策略。本文作者总结了一个新APP推广的具体方法，一套比较完整的推广策略，并讲述了推广过程中需要注意的要点。让我们一起学习。
在如何用更低的预算在海外推广APP产品？在《Inpander》一文中介绍了可以利用海外KOL的影响力来推广APP，从而提高产品知名度，刺激下载转化。
那么，一个新的APP产品进入海外市场后，企业如何确定是否适合网络名人营销？如何制定推广计划？有哪些需要注意的地方？
本文Inpander根据其海外营销经验总结了一套比较完整的App KOL推广策略，希望对你有所帮助。
I .在社交媒体上保持活跃
你的APP产品适合KOL营销吗？
KOL营销并不适合所有类型的APP产品、行业或场景。
因此，开发者要做APP产品的网络名人营销，需要问自己以下四个关键问题:
1.能否吸引目标用户？
在进行KOL营销之前，你需要对你的APP产品的吸引力有一个清晰的概念，知道自己能否通过KOL营销吸引足够多的客户或用户。
以下几点可以衡量你的app的吸引力:
了解这种类型的应用程序在新闻和任何其他媒体中的提及频率。这可以帮助你衡量它的受欢迎程度，从而估计你的应用程序获得巨大成功的机会；对市场上同类型应用程序的深入分析，包括解决您打算解决的相同问题的所有应用程序。知道他们做对了什么，做错了什么，清楚的了解你将要面临的竞争；调查你的产品是否能吸引更广泛的目标群体，比如青少年和退休人员。如果你的目标用户群体很大，那么你的应用的大众号召力就会很大；测试应用程序是否能让目标用户感到好奇或兴奋。如果答案是否定的，你很有可能把它推广给了错误的目标用户。2.设计的好吗？
设计是品牌建设中最关键的环节。你也许可以利用社交媒体来提高你的品牌声音，但设计是第一要素！当您的应用程序设计得足够专业时，影响者和用户将更容易识别或认同您的产品，并简单快速地实施您的营销计划。
一个设计优秀的APP可以实现以下目标:
传达自己独特的价值主张或信息；通过一致性向你的客户或用户证明你的可信度；建立新老客户的忠诚度；可以帮助您联系用户并与他们共享信息。3.你有社会影响力吗？
社交媒体是KOL营销的核心。这意味着，如果你打算扩大app的覆盖面，获得更多的客户，你必须在社交媒体上有一定的影响力。
因为你在社交媒体上的存在，一旦有影响力的人发布了关于你的应用程序的信息，你可以使用这个社交证明来建立更强的受众参与。
但是，当你打算利用社交媒体进行KOL营销时，全身心投入是不明智的。如果你决定同时推出所有社交媒体渠道，包括脸书、Instagram、Twitter和其他渠道，你最终只会陷入糟糕的境地。
因此，从小处着手是明智的。
4.有没有合适的KOL？
KOL营销并不需要为你的移动应用触及每一个可能的KOL。
如果你正在开发一个时尚或零售的移动应用程序，联系时尚博主比联系金融分析师更有意义。
所以，重要的是你要根据受众类型、内容类型和风格等参数，以及他们能为你的应用提供的参与度来确定你的KOL。
第二，什么时候比较合适？
KOL营销是一个相当通用的工具，可以在产品发布的任何阶段有效使用。一般来说，这些阶段可以定义如下:
1.测试和质量保证
现阶段KOL主要作为测试APP的典型用户。这种方法有助于收集专家博主有价值的反馈，比如app的内容机制是否完善。
2.预先注册
在应用还不能下载的时候，你需要通过KOL预热，吸引用户预注册，为产品带来更多曝光。
3.全球发行
在你的应用发布当天，博主需要比发布前更全面地介绍产品。与此同时，他们需要鼓励粉丝购买这款应用。
4.新功能或版本的发布
如果应用正在部署新功能或版本，博主可以在视频中讨论更新的信息和有趣的场景。
5.季节性或假日活动
例如，购物应用可能在黑五和圣诞节期间更受欢迎。
6.用户管理
在产品开发后期，KOL营销可以帮助广告主维持当前应用用户的忠诚度和参与度，吸引新用户，重新激活老用户。
三。实用指南
1.匹配的影响者
为了给你想要吸引的观众留下深刻印象，确保博主的内容与你的目标用户相匹配，或者他们的观众与你的关键人口统计数据相匹配！
和名人或者一般的社交媒体明星合作太广泛，你可能无法和你的理想用户建立联系。微影响者比一般人拥有更多的追随者，但他们不是名人。他们通常非常适合这样的活动。
2.平台选择
抖音、Instagram、Snapchat、脸书和YouTube是KOL营销的主流平台。
营销人员需要知道应用程序的目标受众与该平台的核心受众重叠。
3.产品试验
博主都挺挑剔的，尤其是影响力最大的。没有人愿意推广一个没有通过测试阶段、有严重缺陷的产品。
因此，在开始营销活动之前，广告商应该确保他们的产品已经过适当的测试。否则不仅品牌声誉受到威胁，博主的声誉也受到威胁。
4.给出折扣代码和链接。
向KOL提供个人折扣代码或下载链接，他们的粉丝可以使用这些代码购买应用程序或解锁高级版本。
5.开发高质量的材料
为KOL的博客提供素材，比如应用的截屏和视频预告片。
同时开发者还需要准备一套推荐词来介绍KOL的产品，以及吸引人的地方是什么，这其实就是在思考APP的USP。
6.提供充分的创作自由。
博主有自己的风格和创作身份，这也是他们对粉丝的吸引力。
所以，与其给博主提供套路脚本，不如给他们免费使用需要宣传的应用，让他们在社交媒体上分享自己的真实经历。
来源:微信官方账号:Inpander出海，专注于网络名人中的海外营销。
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