【猎云网北京】2月7日报道。
2月6日晚，乐视视频安卓App迎来9.24更新，图标Logo换新，图标显示“欠费122亿”。
安卓应用商店显示，乐视视频的开发者为乐视信息技术有限公司，在版本更新中，乐视视频的投屏功能进行了优化，追剧更加流畅。但“欠122亿”没有做任何解释。
春节临近，各大app纷纷发红包吸引眼球。今日头条分成10亿，Tik Tok分成20亿，Aauto快一点分成21亿，拼多多分成22亿...各大app争相涨价，乐视视频这种春节期间的反向营销操作立刻出圈，引发网友热议，冲上微博热搜。
微博分1亿，支付宝分5亿，微视分5亿，JD.COM分10亿，今日头条分10亿，Tik Tok分20亿，Aauto快一点分21亿，拼多多分28亿，加起来122亿。
不久前，贾跃亭的FF汽车计划通过特殊目的收购公司上市。商业计划书显示，交易完成后公司估值约为26.22亿美元，将在纳斯达克证券交易所上市。
乐视的营销“自嘲”可能也有喊话的意思。
对于此次营销事件，一位熟悉乐视TV的相关人士表示:“后面会有说明”。
而乐视视频也在今天中午回应媒体称，“乐视此次更新优化了乐视视频APP的体验。新的一年即将到来，乐视视频的更多内容将上线供大家观看。大家都知道乐视欠款难，但逆境中要乐观。乐视会尽力提供用户服务。乐视视频图标的更新不会影响大家观看视频内容，也不会影响乐视超级电视的正常运行。请放心购买使用。”
几乎已经离开大众视线的乐视视频的这波操作是“千载难逢”还是“昙花一现”？
乐视内部困难重重。
上一次关于乐视视频的新闻出现，是乐视追加6.43万元执行标的，累计执行标的超过1.4亿元。
2016年1月，乐视正式更名为乐视视频，并启用了新的logo和域名。以全新的面孔为长视频之战而战。
但是好景不长。10个月后，乐视资金链断裂，债务危机全面爆发。此后，乐视网被“深交所问询函”、“债务”、“被诉”、“退市”等负面新闻包围。
作为乐视的核心内容业务，乐视视频几乎已经停止。
债务危机导致债权人争相讨债，乐视即将倒闭。
2017年1月，陷入财务危机的贾跃亭得到了老乡孙宏斌的救助。当时孙宏斌联手其他投资人对乐视投资超过160亿元，其中孙宏斌融创投资约150亿元。
其中79.5亿元换得乐视致新33.5%股权，60.41亿元投资乐视网8.61%股权，10.5亿元投资乐视影业15%股权。
然而，短暂的回血并没有让乐视走出债务危机。相反，沉重的债务压力导致融创亏损超过160亿元。孙宏斌说:“乐视的锅我吃不起”“我再投资100亿乐视很傻。”
巨额债务危机下，乐视网股价也“跌停”:2017年4月15日起，乐视网经历了长达9个月的停牌。2018年1月24日复牌后，乐视网开始连续十一个涨停，股价从15跌到5...
2018年3月14日，孙宏斌在担任乐视网董事长237天后辞职。孙宏斌在接受媒体采访时阴暗地表示，“乐视是一次失败的投资，亏损165亿。一个强壮的人怎样才能折断他的胳膊？这是斩首。”
继2017年亏损138.78亿元、2018年亏损40.96亿元之后，乐视网2019年继续巨亏112.79亿元。
2020年一季报显示，乐视负债规模巨大。截至2020年3月31日，上市公司合并报表中应付票据和应付账款为30.35亿元，主要是拖欠供应商和服务商款项；在上市公司合并报表范围内，长短期借款合计5.55亿元，其他流动负债33.04亿元，其他非流动负债30.49亿元，主要由公司向金融机构和非金融企业借款产生。
退市后，乐视也吃了“天价票”。
LeTV.com去年9月7日在全国股转系统公告称，近日收到证监会下发的《行政处罚及市场禁入事先告知书》。LeTV.com涉嫌信息披露违法和欺诈发行已被证监会立案调查。
中国证监会拟决定责令乐视网改正，给予警告，并处以60万元罚款；乐视被罚募集资金的5%，即2.4亿元。
据天眼查APP显示，乐视信息技术有限公司已被执行近1.5亿元，历史被执行203次，相关司法风险3000余次。
随着整体业务的萎缩，以及退市后融资渠道输血的进一步切断，乐视的经营困境陷入了非常艰难的境地。
孙宏斌也承认:“投资乐视是失败的。”
虽然乐视视频一直以月平均更新率运营。
但是《go公主go》和《甄嬛传》这两部现象级的作品，依然列在乐视视频的下载推荐中，但也是六年甚至十年前的作品。
2018年，为了生存，乐视与优酷共享承担版权储备和会员留存负担的《宫中皇后》。
这几年乐视本身很少更新新影视剧资源，几乎所有的综艺都是剪辑删减版，自制早已停止。
长视频外部竞争白热化。
2014年中国互联网收入TOP30”榜单，乐视位列视频行业第一，全行业第16，收入复合增长率全行业第一。
在2014年2月comScore发布的Video Metrix视频媒体TOP10榜单中，乐视在总浏览时长这一指标上超过爱奇艺近279亿分钟，位列行业第二，仅次于优酷土豆集团。
在日均覆盖排名中，乐视网日均覆盖也有2215.3万粘性用户，排名第二，环比增长近10个百分点。日均用户约占全体网民日均用户的1/9，位列中国互联网媒体TOP10。
到2016年，艾瑞IUT数据显示，乐视网“单页人均有效浏览时长”排名第二，“日均UV”和“一周总时长”排名第三。
从2014年到2016年，乐视一直处于长视频行业的TOP3。现在的长视频“艾优腾”都被占领了，除了优酷，那时候才刚刚兴起。
但在如今的各大榜单上，乐视视频几乎已经消失。还在战场上的还有爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV。
版权之争仍在继续，打架程度不亚于当年。十年漫长的竞争，砸了一千多亿人民币。
在2021腾讯视频V视界大会上，腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀提到，未来三年平台将投入近千亿元支持内容生产和创作。
一方面，它不断地投资；另一方面又不断亏损。
2015年以来，爱奇艺每年净利润分别为-25.75亿、-30.74亿和-37.36亿。上市后年报显示，2018年爱奇艺净亏损91亿，2019年扩大至103亿。
上半财年，阿里影业运营亏损1.96亿元，较去年同期收窄约42%。
Q2财报首次披露了腾讯视频的亏损数据:2019年全年营业亏损控制在30亿元以下。
长视频只有芒果TV盈利。
然而，长视频仍然吸引着新的进入者。
在过去的两年里，字节跳动逐渐显示了他的长视频野心。
继去年春节期间斥资6亿元购买《迷失在俄》，并邀请全国用户免费观影后，Tik Tok还购买了《无限》等独家版权的电影，并推出慢综艺《很高兴见到你》，不断加入长篇内容。在内容运营上，也尝试打通“直播+长视频+短视频”的链条。
在新兵老兵的漫长视频战场上，乐视视频通过一次反向营销赢得了关注，很难产生大的波澜。
长期来看，长视频用户的留存需要丰富的影视资源和不断提升的原创能力。
自乐视出现债务危机后，乐视逐渐退出版权竞争。
甚至在原有的影视资源上，很多老剧都被砍到只有标清，没有超清选项，因为乐视视频省去了服务器。
没有资金接盘，乐视视频的反向营销根本难以抗衡漫长的视频大战，毕竟只是昙花一现。
