随着时间的推移，距离2021年春节已经不远，各大互联网平台的红包大战已经打响。支付宝推出“聚五福”活动，用户可瓜分5亿；Tik Tok成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，春节期间推出分20亿的活动；Aauto Quicker推出了收集祝福卡的活动，前10000名获得666元现金红包。不管你能先拿到多少，至少每个厂商分的红包总额都很大，自然吸引了众多网友的热情参与。
当大家都在忙着收藏五福或者参加其他红包活动的时候，久未音讯的乐视视频突然迎来了版本更新。在乐视视频的新版本中，最显著的变化是其全新的icon Logo。但与其他几款宣传自己给钱的app不同，乐视视频Logo显示“欠122亿”字样，瞬间引发网友热议，冲上微博热搜榜。
乐视？建议重命名乐观视频
说到乐视，我想很多网友都不会觉得陌生。2015年前后，乐视网一度成为国内创业板的龙头大哥。当时乐视主打“生态联动”，希望通过打通智能电视、智能手机、平板电脑、PC、影院屏幕以及未来的车载终端、VR终端，实现内容全覆盖。乐视凭借其先进的产品理念、高性价比的硬件和丰富的视频内容，一度成为国内最受关注的互联网品牌，甚至高于我们熟悉的小米。
从流程上看，烧钱扩大用户，获取用户后再慢慢赚钱的想法可能没有错。可惜乐视没能等到赚钱的那一天。2017年4月，乐视公布2016年财报，上市8年来首次陷入利润负增长。自此，金融机构对乐视的态度全面转变。这个曾经的创业板龙头，不到两年就成了资本的弃子。同年12月，贾跃亭和甘薇一起去了美国，留下一地鸡毛。
因为这么沉重的背景故事，一些网友其实对“乐视视频App图标显示欠费122亿”的事实有些怀疑。所以肖磊特意用安卓手机搜索，可以看到小米应用商店的乐视视频确实是这样的，可以确认这个图标不是p的，对此，乐视官方表示，乐视视频图标的更新不会影响大家观看视频内容，也不会影响乐视超级电视的正常运行。
针对“乐视视频图标显示欠费122亿”这一爆炸性新闻，网友们自然炸了。有网友说，不要叫乐视视频，改名乐观视频；有网友评价乐视是“病危坐起来，又说笑了一年”；有网友发现，这里的“欠122亿元”可能不是实际欠的金额，而是互联网大公司发的红包总额。
那么，乐视当时到底欠了多少钱？根据当时国内媒体36Kr的报道，在2017年3月20日的清算中，乐视统计了各项业务的债务总额后，发现债务总额约为343亿元，扣除保证金后仍有近263亿元。总之，就算乐视把其他互联网大公司的羊毛都打完了，手里的122亿也未必是欠款总额的一半。
乐视的目的是什么？
近年来，自嘲已经成为一种越来越常见的负面营销工具。曾经的英特尔11酷睿和高露洁氨基酸牙膏联系在一起，自嘲“挤牙膏”；后来，罗永浩自嘲为“老赖”，说要靠“卖艺”还清所有债务。最近乐视视频更新了“欠122亿”图标，不得不说官方自黑越来越滑了。
肖磊认为，乐视的做法主要有三个目的。首先，春节期间，乐视视频也希望赶上各大互联网厂商“瓜分上亿红包”的热点。在众多可以下载支付的app中，突然出现了一款标有“欠费122亿元”的app，自然引起了大批网友的好奇。可能有人下载乐视视频就是为了这个，想亲眼看看一个欠了122亿的视频平台还能做什么。
从结果来看，这种反向营销不是一般的成功。相关话题“乐视视频图标显示欠费122亿”已成功占据微博热搜和知乎榜单第一名。微博相关话题阅读量超过9450万，知乎人气达到惊人的4048万。本来很多网友对乐视是充满厌恶的，现在这种诙谐的自嘲却轻轻化解了，效果出乎意料。
其次，就像罗永浩之前的操作一样，乐视视频可以通过机智的“自嘲”回应，让舆论风险软着陆。2019年，罗永浩因债务问题被丹阳市人民法院责令限制消费，成为继贾跃亭之后第二位被贴上“老赖”标签的企业家CEO。一时间，“罗永浩被限制消费”、“罗永浩被列为老赖”、“罗永浩回应被列为老赖名单”等话题接连出现在热搜上，罗永浩瞬间成为网友热议的中心。
当晚，罗永浩发布微博长文《一个老赖CEO的自白》。在这篇文章中，罗永浩不仅称自己为老赖，还选择正视自己的债务问题，并表达了未来还清债务的决心。此文一出，瞬间收获过万评论，赢得了网友和新闻媒体的一大群“同情票”。有很多声音鼓励和支持罗永浩，明显扭转了之前一边倒的局面。
虽然乐视视频官方只更新了一个带有“欠122亿”字样的新年图标，官方也没有做多余的解释和说明，但这其实是这里无声的声音。乐视敢把“122亿”的事情摆到桌面上，至少说明他们还没有忘债。虽然他们现在欠了很多钱，但他们不会放弃。这里面有一种无奈。
最后，乐视也希望通过这个消息向外界传达一个声音:“乐视还活着”。今天与以往不同，乐视不再是备受瞩目的互联网行业明星。虽然负债困难，但乐视还活着。这种做法既能增强自己的存在感，也能为以后推出的产品做铺垫。这是一个非常聪明的营销策略。
贾跃亭走后，乐视何去何从？
那么问题来了，贾跃亭走后乐视做了什么？首先，乐视视频。乐视陷入债务危机后，乐视视频短时间内失去了多部影视作品的独家播放权，没有预算继续拍摄网剧。虽然现有的付费用户和独播剧资源不算太多，与爱奇艺、优酷、腾讯视频三巨头相差甚远，但仍在持续运营中。
产品方面，2019年9月，乐视在债务危机、融创接手后，正式推出新超级电视。新的“乐视超级电视”在之前的性价比路线上增加了主打技术实力的产品。其中，搭载量子点3.0技术的乐视超级电视G55Pro和走高端路线的乐视超级电视Zero65S都表现抢眼，而广受欢迎的乐视超级电视F系列在JD.COM也取得了不错的销售成绩，甚至获得了JD.COM零售颁发的“2020年东部联盟计划最佳协作品牌”奖项。
2021年，乐视高调推出Ears pro真无线蓝牙降噪耳机。这款售价218元的TWS耳机支持主动降噪/无线充电，是目前市面上最便宜的主动降噪耳机之一。随后，乐视推出乐视超级耳机L18，售价仅148元。本产品还支持开盖连接/无线充电功能。
不仅如此，去年年底，乐视分享了一张海报，上面写着“乐视超级厨卫”。虽然目前为止还没有具体的新品，但已经表达了两个重要信号——一方面，乐视希望走出消费电子领域，进入智能厨卫市场；另一方面，乐视还是希望构建一个以乐视品牌为核心的“智能生态系统”体系。
肖磊不禁想象未来乐视会带来什么智能厨卫产品，比如智能冰箱、油烟机、蒸烤一体机？除了厨卫产品，乐视还会进军智能家居市场吗？乐视未来会推出更多智能数码产品吗？比如回归手机市场，或者推出智能手表、手环等智能可穿戴产品？
从务实的角度来看，肖磊还是希望乐视未来能够做到。至少，很多还在等着还钱的人都在讨债中倒下了。作为曾经风靡一时的互联网品牌，乐视品牌本身就有着不错的关注度。搭建C2M购物平台，设立线下体验店，与JD.COM等电商取得良好合作，稳步推出新品。乐视希望以全新的面貌重回大众视野。如果乐视能踏踏实实走上还债的道路，欠钱不可怕，不敢承担自己的责任才可怕。
