继腾讯视频、爱奇艺涨价后，优酷也完成了会员价格的调整。
优酷VIP会员月卡30元调整后，追平了腾讯视频和爱奇艺；年卡258元，和腾讯视频一样。优酷会员上一次涨价是在2017年。
近两年，国内主流视频平台纷纷涨价。长视频平台一直处于负盈利状态。面对越来越大的成本压力，涨价成为业内普遍的选择。
然而令人意外的是，6月23日，乐视视频发布不涨价通知，称不会涨价，也没有资格涨价。乐视进一步直言，“会员用户不要求降价，是我们的福气”。
在通知中，乐视表示，已经运营了18年。近年来未能给用户和行业带来有影响力的影视作品，深感“苟延残喘”。另一方面，新的优质影视剧内容是会员提价的前提，也是用户付费的前提。
从乐视视频预告中的内容来看，乐视近几年吃的“老钱”包括电视剧《宫中皇后》、《围棋公主》、《白鹿原》。这三部热门电视剧的首播日期分别是2011年、2015年和2017年。
相比之下，爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台。都在不断购买电视剧、电影、综艺的独家播放权，甚至斥巨资自制内容，不断更新和扩大平台的内容生态。
在巨大的内容成本压力下，长视频平台只能通过提高会员订阅价格来增加收入，形成对冲。然而，在内容成本高、运营成本高等因素影响下，“盈利”一直是困扰平台发展的行业难题。
相比之下，乐视的“小而美”也让其处境相对乐观。目前乐视平台更多的是老电影资源。相比爱奇艺、腾讯、优酷不断砸钱推出新作，一直是“吃老本”。没有推出新作的乐视，自然在成本上的压力更小。
然而这本该是乐视的竞争劣势，却又一次被乐视大方地当成了宣传机会。乐视也因此收获了不少好感，一点一点修复了之前贾跃亭时期造成的品牌形象损伤。
5月18日，乐视发布内部信，称疫情对公司业务整体影响有限可控，公司现金流状况良好。其还表示，疫情在家办公期间，公司将对所有员工实行全薪，并将继续信守承诺，不会出现大规模裁员。
4月26日，“甄嬛传年播放收入还是几千万”的话题引起热议，于是乐视也喜欢上了热搜。
作为拥有甄嬛版权的平台之一，乐视关伟也亲口承认“乐视视频的加持在后面”，并带来了“乐视视频上看甄嬛传”的话题。
2021年春节期间，各大互联网平台都在“红包大战”中投入巨资，各大平台都在App上打出了“瓜分XX亿”的口号。
而是乐视推出了一个自嘲的“欠122亿”图标。这种自黑营销在舆论场脱颖而出，获得极大关注。
当时乐视回应称，虽然乐视已经退市，但仍在运营。视频图标的更新并没有影响大家观看视频内容，也没有影响乐视超级电视的正常运行。122亿元是乐视欠的。虽然有困难，但在逆境中我们应该更加乐观。
之后乐视也紧跟时事，不断推出“关键掌控资金链”、“老板建美”、“人立志崇高”、“复兴经典”、“小嘉生态雷霆大检查”、“影视综艺守住底线”等口号。
这种自黑营销极大的扭转了乐视的口碑，大量网友调侃“乐视视频”可以改名为“乐观视频”。
依托乐视生态的硬件和内容，乐视不仅还在运行，还重新活跃在舆论场。
乐视新任CEO安迪曾透露，2020年乐视电视产品销量40-50万台，乐视视频日活也突破百万。
去年乐视也在内部信中表示，现金流开始转正，基本达到盈亏平衡。乐视智能生态新品类、新产品陆续上市；乐视电视端运营、移动端运营、广告商业化等业务均已提前达成全年营收目标。
据媒体报道，除了乐视提到的《甄嬛传》等“旧书”，2021年乐视视频上约有90部新电视剧、350部电影。如今的乐视依然有400多名员工继续坚守，其中近四成是五年以上的老员工。
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文/曾宪田实习生范子佩
