3月21日，香港上市公司乐享集团召开主题为“弯腰等待春天”的2021年度业绩发布会。发布会上，乐享集团管理层介绍了公司2021年的经营情况，并与来自证券机构的多位分析师、媒体记者、投资者就业绩成果、战略布局等问题进行了深入交流。
公告显示，乐享集团在2021年保持了稳定的增长速度。全年营业收入达13.96亿港元，同比增长51.08%；实现净利润2.45亿港元，同比增长76.41%。
具体来看，乐享集团互娱及数字产品营销业务2021年实现营收9.6亿港元，同比增长19.43%。国内短视频兴趣电商营销业务实现营收2.88亿港元，是2020年的2.43倍。海外短视频电商商品销售新业务实现销售额1.48亿港元，取得重大突破。
除了原有业务的稳定增长，乐享集团新业务的拓展尤为亮眼。2021年9月，乐享集团与文化央企保利影业达成全面战略合作伙伴关系，共同拓展互娱及数码产品新业务——影视文化及娱乐内容营销。基于新业务的拓展以及乐享集团多年来在自身流量上的布局，公司正积极准备适时进入新媒体品牌营销市场。
在业绩发布会上，乐享集团管理层详细介绍了各项新业务的最新进展和未来发展目标。
海外短视频电商商品销售业务是乐享集团业务布局的重点领域。2020年和2021年，海外短视频电商业务一直是乐享集团RD投资的重要方向之一。大量RD投资帮助乐享集团海外短视频电商业务快速落地。目前，乐享集团在海外短视频平台上已经形成了较为成熟的商业模式。
在业绩发布会上，乐享集团管理层明确表示，公司将在2022年继续扩大海外短视频电商业务规模，通过规模构筑公司在数据和算法领域的优势壁垒。同时，公司将继续加大RD投入，扩大海外短视频电商的收入和利润规模，有效提升C端销量和毛利空，最终实现海外短视频电商的规模化盈利。公司预计2022年业务规模保守估计将达到10亿港元。
在影视文化娱乐内容营销领域，2021年9月，乐享集团与文化央企保利影业达成全面战略合作关系。目前，双方合作已进入实施阶段。乐集团主席、执行董事兼行政总裁朱子南表示，双方的合作不仅限于内容营销领域。围绕中国电影发展“十四五”规划要求，利用各自优势，共同承担推动电影文化和娱乐内容产业数字化升级的使命。
关于品牌营销的战略布局，朱子南在本次业绩发布会上表示，过去公司主要以效果营销为主。从2022年开始，公司开始尝试为自己的流量进行品牌广告变现，并取得了一定的进展。截至目前，公司初步形成了从流量孵化到流量运营，再到品牌营销，再到电商营销的闭环1P流量营销体系，实现了短期和垂直领域1P流量的快速孵化和扶持。
例如，2021年，乐享集团旗下专业新媒体机构映艺视界与王蒙签订独家新媒体合作，由其负责其个人IP内容的运营，以及在新媒体平台上的全面商业化。在此期间，帮助王蒙实现了在各平台称霸荧屏的实力，王蒙个人短视频平台的粉丝数也从十几万增长到600多万。由乐集团和保利影业联合出品的电视剧《冰雪之名》已连续十天排名前三，播放量近十亿。
随着1P流量布局的逐渐清晰，乐享集团于2022年初开始品牌营销业务，现已成立集团直属商业化中心，由一位从业近20年的资深人士领导，全面负责发展自身流量商业运营业务。乐集团表示，未来两到三年，1P流量的变现收入会逐步显现。
业内人士表示，乐享集团2021年业绩稳定增长，新业务进展顺利，显示了公司优秀的管理和强大的市场开拓能力。随着海外短视频电商业务规模的不断突破，与保利影业合作的有序推进，以及自身流量业务的加速变现，乐享集团的前瞻性战略布局将逐步迎来收获期。
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