是无聊科普视频的最大敌人。
中国大概是世界上最需要猪的国家。2018年，中国约有6.9亿头猪被屠宰。理论上，这些猪有一个共同的特点:在被送上餐桌之前，它们会被打上检疫标志。在普通人眼里，吃就行。但是对于一个叫回形针的视频工作室来说，“如何给一头猪盖章”是个好话题。
2018年3月，他们发布了一段3分32秒的视频，展示了一头猪从屠宰场到检疫盖章的全过程。
视频中展示了一张“贵州铜仁市屠宰检疫技能大赛”的评分表。回形针的讲述者和创始人吴一口气把所有需要检查的常见病都念了一遍，画面中同时给出了猪相应位置的特写。比如猪瘟对应的是“内脏和皮下有密集的出血点”。这个视频在b站已经播放了21万次。
03:32截至11月，这种科普视频刚刚发布了100期，主题包括“摄像头如何监控13亿人”、“为什么跑车这么贵”、“如何拯救秃顶”、“为什么制造假币这么难”。反正你也不能给它的选题画个框框。据创始人吴介绍，回形针的定位是“当代生活手册”。这些冷门但有趣的科普视频在各种视频网站和社交平台上获得了约400万次订阅或关注。
△回形针关心一切。图片|哔哩哔哩
在此之前，国内没有专业的科普视频制作团队。在YouTube上有一些类似的频道，如VOX，吴在开始一个纸夹之前也会参考这些频道。他自己作为业余爱好者开始制作视频。2015年大学毕业时，他一直对视频感兴趣。他试着做了一个，用的软件是PowerPoint。两年后，吴以作家的身份加入了大象协会这个自媒体平台，写出了“为什么北方人用手洗脸，南方人却用毛巾”这样的话题，帮助他获得了解释一些事情的能力。
但是，他似乎更喜欢视频的表达方式。2017年3月20日，吴在大象会内部推出了一个名为“混沌博物馆”的短视频项目，可以算是回形针的前身。混沌博物馆8个月发布了100多个节目。在此期间，微信微信官方账号每期的阅读量逐渐从2万左右增长到5万以上。吴发现，看似冷门而严肃的内容，似乎被不少人喜欢。
△混沌博物馆做的一些节目。图片|哔哩哔哩
2017年11月30日，回形针项目发布了第一个视频《摄像头如何监控13亿人》。并于2018年初从大象联盟独立出来。接下来的问题就是如何持续稳定的产生有趣的视频。
△纸夹1号视频——“摄像机如何监控13亿人”的视频封面。图片来源|回形针
不用担心选题的问题。“当代生活的说明书”这一定位的好处是内容取之不尽，用之不竭。卫生纸、地板、猪饲料、假肢都可以做成3-5分钟的视频。
这个问题很有趣。无聊永远是科普内容最大的敌人。之前在大象联盟的工作让吴和他的同事们有了一个有效的讲故事的方法。看看回形针的视频标题就知道了。它相当擅长用简单的短句激起人们的小好奇心。
而视频的难点是如何协同工作。每期视频都需要完整的逐字稿。制作人至少要花一周时间。但是逐字稿不是一个人写的。制片人必须与镜子设计师和特效艺术家讨论剧本，选择不同的呈现方式。吴强调，这不是流水线作业，团队成员必须共同参与，否则无法达到最佳效果。
为了看起来好玩，很多类似的视频都会采用卡通设计，但是回形针喜欢在视频中使用真实的素材，比如真实的新闻、报纸、文件等。，只需要给这些材料一个有质感的表达。比如播放新闻视频的时候，在周围设计一个类似电视或者手机的边框。
△回形针的视觉语言风格。图片来源|回形针
对于回形针来说，制作科普视频还有一个问题。他们给自己定下了“结束一个话题”的标准。按照吴的说法:“我们把一个话题解释清楚之后，你找不到比我们更清楚的视频了。”
但问题是，他们往往是华人世界第一批用视频解释那些事情的人。比如，要解释清楚一台ATM机是如何工作的，你找不到直接演示ATM机内部结构和标准的视频。要解释清楚双眼皮怎么开，找不到双眼皮结构的演示视频。
回形针的一个吸引人的技能是，他们可以找到将这类问题可视化的方法。
回形针54号视频——How——ATM机保护人民币安全。图片来源|回形针
其实没有什么特别的技巧，只有很多信息。毕竟，科普内容的另一个最大敌人是不准确。为了让视频“你丢的垃圾都去哪了？”回形针找到了《小武基转运站建设项目环境影响报告书》、《高安屯卫生填埋场填埋气体处理设施测试及技术建议最终报告》、《北京朝阳生活垃圾焚烧中心环境保护专项验收报告》等政府报告或招标公告。回形针要求视频中出现的所有材料都是第一手材料，比如官方文件、新闻现场、某个领域最初的论文或研究报告。
有了足够的资料，吴和他的同事们就可以按照上述“分工+合作”的方法制作视频了。而且这些原材料不会浪费，回形针会留给观众。比如你在它的微信微信官方账号回复“垃圾信息”，就可以得到上述信息的来源。
如今，回形针有一个20人左右的团队，每周可以更新两三次。
和大多数专业视频团队一样，广告是回形针的主要收入来源。但是，即使它努力让内容变得有趣，科普内容仍然是少数。现在找到的大部分广告都和技术有关。比如和华为合作推出5G芯片或者讲解戴森V11电机的工作原理。2018年底，纸夹还做了一个视频，讲解如何赚钱。吴也承认，目前，单靠这些内容是不可能像顶级流量视频制作商那样收到广告的。不过支持回形针日常操作，玩点新意就够了。
2019年4月，在一个名为“回形针手册”的网站上推出了一款回形针。它的格式有点像维基百科，但条目要少得多。在国民经济行业分类的基础上，回形针共有1415个条目，分为20个一级条目、95个二级条目和472个三级条目。你可以把它想象成传奇杂志《环球调查》的电子版。
△回形针说明书的网站页面。图片来源|回形针
△回形针说明书中的一些条目。图片来源|回形针
像维基百科一样，任何人都可以编辑回形针手册中的任何条目。对于网友编辑的内容，回形针不予审核。“要保证网站所有内容的绝对准确性和客观性，是一项不可能完成的任务。”吴告诉《未来视觉》，“网站的目的是给你提供一个查阅信息的渠道。你还是不能无条件相信，但你还是需要有自己的辨别能力。”
在回形针的团队成员看来，视频和百科网站只是方式不同而已。他们的目的总是解释世界是如何运转的。他们相信很多人会和他们一样对这些东西感兴趣。
11月，他们刚刚推出了第100个纪念视频，这是一个益智游戏。这个谜题隐藏在一个1分钟的视频中，名为“来自回形针的挑战信”。第一个想出正确答案的观众可以从三个价值10000元的奖品中选择一个。而2到10个人只能获得剩余两个奖品的片段。这封挑战信在b站上获得了仅次于“如何造出原子弹”和“假币为什么这么难”两个视频的成绩，有兴趣可以试试。当然，记得关闭弹幕。
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文:董思哲|编辑:小|微信编辑:陆琪琪
