2022年的春节特别热闹，因为恰逢冬奥会。
先是热门史诗剧《天下》在央视、爱奇艺播出，接着冬奥会献礼剧《冰雪之名》在北京卫视、浙江卫视、江苏卫视同步播出。味道还是很浓。2月7日，在东方卫视和优酷热播的时尚职场剧《装扮》中，一群杂志美女在编辑部展开了一场激烈的内战…
与此同时，网络平台也发布了多部年度网剧。
1月24日，优酷视频推出《乡村爱情14》，东北喜剧进一步发展。淘宝直播基地的建成，让象牙山迎来了新一轮的生机。
2月3日，爱奇艺推出古装喜剧《瓦舍江湖》。德云社新生代弟子秦小贤、孟、，将一批“艺术家”移向了古代。
2月7日，爱奇艺与腾讯视频联合推出贺岁轻喜剧《温暖假期2》。在这一部中，镜头从海南转向黑土地，程家三个女孩的回家之旅令人在寒冷中发笑。
与春节期间电影市场“三天票房决定生死”不同，春节剧的播出战线往往更长:在春节前后播出，人气一般能在大年初一至十五期间达到高点。由于春节假期持续时间较长，观众空闲暇时间增多，春晚自然承载了各平台的收视率和流量预期。
回顾过去十年的春节电视剧，既有古装剧野蛮生长留下的印记，也有喜剧孜孜不倦的迭代和续集，还有贺岁剧的复兴和回归...这既反映了政策变化下平台对剧集题材偏好的变化，也揭示了近十年来网络话语权的变化，同时也反映了具体剧集类型的排期效果。
虎年春节即将结束。在深入探讨春节档电影之后，不妨对春节档戏剧的发展进行新一轮的回顾和展望。
古装剧大行其道，现实题材回归。
正所谓“新年新气象”，话剧市场也不例外。以往春节剧的编排和播出，对于卫视来说是一件大事。电视剧的收视率不仅关系到新一年的广告投入，也影响到新一年电视整体播出的士气和斗志。
所以春节档几乎所有电视台都拿出了“剧王”PK。而这些“剧王”，古装剧占了90%。
虽然从2013年开始古装剧播出政策收紧，但在2018年之前，电视的春节档剧集基本都被40集以上的古装剧垄断。
2013年春节，湖南卫视播出了由霍建华和陈乔恩主演的古装武侠剧《笑傲江湖》。虽然该剧因为对金庸原著小说的大改动而引起了不小的争议，但该剧在播出期间收视率始终位居全国网络第一，受欢迎程度可见一斑。
此后两年，描绘隋唐之变、汇聚各界英雄儿女的系列传奇剧《隋唐英雄传3》、《隋唐英雄传5》分别于春节期间在湖南卫视、江苏卫视播出。一部66集的连续剧和一部62集的连续剧长时间地抓住了观众的注意力。
山东卫视还有50集古装剧《封神英雄》助阵。姜子牙率领神兵辅助西周武王、讨伐商纣王、消灭狐妖妲己的奇幻故事观众早已耳熟能详，但春节期间将上映新版本，依然会吸引不少观众的目光。
随后，由于内地新生代流量演员的迅速崛起，古装偶像剧、仙侠剧得到进一步发展，卫视春节档的播出内容也进一步更新。
2016年春节期间，东方卫视和浙江卫视播出了由刘诗诗和霍建华主演的传奇剧《一个女医生和一个费明的传记》。明代女医生谭云仙克服重重困难成为中医女博士的故事，让很多观众在春节期间看得津津有味。
赵和主演的古装仙侠剧《蜀山之战剑侠传》首播网络，爱奇艺完成后于2016年春节期间在安徽卫视播出，打破了长期以来网联视频网站跟播的模式。
2017年的春节更加热闹。湖南卫视播出了由钟汉良、杨颖主演的古代武侠言情剧《孤独》，东方卫视、浙江卫视播出了由杨幂、赵又廷主演的古代侠义剧《三生三世十里桃花》。
虽然两部剧，一部是在揣摩一个画面，一部是在身体替身上有争议，一部是极度虐待狂，牵动人心，但是收视率一路走高。
2017年后，“限古令”的出台导致电视剧古装剧播出份额减少。到2018年春节，电视播出已经全部从古装剧中消失，取而代之的是都市剧的回归。但春季古装剧开播的“习惯”并未改变，只是播出阵地切换到了网络平台。
2018年春节档，湖南卫视播出杨幂、黄子韬主演的《谈判家》，东方卫视、江苏卫视播出都市情感剧《一路送花》。反应似乎没有前几年热烈。网络方面，优酷播出《火如歌》，腾讯视频播出《孤独的世界》，“古装热”持续升温。话剧市场的热度开始从电视台向视频平台倾斜。
之后的三年春节，湖南卫视播出了都市情感剧《你往上游》，下一站是幸福和爱情的理想生活，东方卫视和北京卫视两次播出年代剧《芝麻胡同》和红色传奇剧《新世界》。
网络方面，每年春节档依然是古装剧大戏:2019年，艾优腾播出《独孤皇后》；2020年，腾讯视频《三生石三枕边书》称霸；2021年，爱奇艺播出的《我的丈夫》和腾讯视频播出的《斗罗大陆》相继霸屏。
2019年以来，春节档的电视荧屏面向现实，视频网站的古装大战格局延续至今。然而，即便是在视频网站上，春晚也不再以古装为主。这与近年来古装剧创作的整体退化，以及贺岁剧和喜剧的兴起有关。
贺岁剧回归，喜剧系列迭代。
一直以来，最贴合春节气氛的剧，应该是欢乐贺岁剧。
1997年，由冯小刚执导的贺岁电影《甲乙丙丁》上映，3600万元的票房成绩让业界看到了贺岁市场的潜力。之后电视剧紧随其后，大量贺岁剧应运而生。
“年夜饭剧”的传播目标其实是“和观众一起过年”。因此，它的日程通常从最后一年公历年的年底开始，到农历新年的年底结束。春节是贺岁剧密集上演的时期。
品牌跨年剧始于1998年，大年初一播出，由英达执导的情景喜剧《家和万事兴》。虽然只有短短三集，但既有年味，又有家庭氛围。几年后的春节，电视机前看这部连续剧的人很多。2008年，该系列在《家里什么都有，奥运我爱你》之后停止更新。
今年新年情景喜剧《家和万事兴》重装上阵，2月1日起在北京卫视播出。该剧仍由英达执导，蔡明、田亮、李建华、李奇、曹杨等主演，聚焦冬奥会、新职业等热点话题。
算上从2002年春节开始播出的另一部由英达导演的东北家庭喜剧系列，《英达喜剧宇宙》成为新世纪初贺岁剧的代表。
由黄宏执导，郭达主演的365集电视栏目剧《低头别抬头，再见》以“邻居家拜年”的创意作品，短暂填补了2008年春节贺岁档的空白。
从商业上来说，当时贺岁剧的收视率比不上各方，广告主不愿意付费；从创作角度来说，没有长剧那么厚重，也没有小品那么灵动，对创作者的吸引力有限。随着时间的推移，这种形式逐渐被淘汰。
另一方面，随着同期“英达喜剧宇宙”的崛起，有了“本山宇宙”。《刘老根》是由赵本山执导、制作、主演的现代乡村喜剧系列片，自2002年起连续两年在央视春节档播出。已经跳出小品范畴的东北喜剧，成为民众又一个“追捧”对象。但“刘老根”系列只在电视屏幕上播出了两年，然后就停止更新了。直到2020年春节，该文件才在视频网站上重生，不过这是后话了。
当时间进入2010年代，电视春晚充斥着古装剧，贺岁剧落幕。十年来，春节档唯一不间断的贺岁剧大概就是《乡村爱情》系列了。
2006年9月首播的农村爱情轻喜剧《农村爱情》，起初并没有作为贺岁剧在电视上播出。然而，由于其轻松幽默的风格和突出的漫画人物，该系列自2008年的《乡村爱情2》以来一直作为除夕剧在春节播出。
《乡村爱情》前三部在CCTV 1播出。到2011年，《乡村爱情4》开始在省级卫视播出。到2014年《爱情村》播出时，该剧已经遍布北京卫视、山东卫视、辽宁卫视、黑龙江卫视、江苏卫视、安徽卫视等省级电视台。
2015年，赵本山退出春晚小品，不再活跃在荧屏上，《乡村爱情8》开始在网上热播。此后7年，由腾讯视频和优酷独立播出的《乡村爱情》一直是春节合家欢的保留节目，从未间断。
《乡村爱情》之所以不同于《家和万事兴》等系列喜剧，能够完整延续，除了其流行的东北喜剧风格外，还在于其“与时俱进”。
随着社会经济的发展和互联网的普及，象牙山村民的生活方式和生计也在发生变化。淘宝、直播、短视频的融合，才是让现在的东北喜剧节目“烟火”的正确解决方案。
近年来，越来越多符合春节假期氛围的喜剧成为视频网站开篇春晚的首选。
2020年春节期间，都市言情喜剧《爱情公寓5》在爱奇艺播出。从故事内容来看，这个《最后一季》显然不是老租客故事的追忆和延续，而是很多新租客和新人的故事。“情怀粉”还是为此买了一个账号，一方面来自怀旧，一方面春节氛围加起来喜剧收视率。
这两年古装喜剧和贺岁剧百花齐放，成了固定搭配。2021年春节档，《桑尼媳妇》和《温馨假期》的推出，让观众同时在吴朝和海南找到了快乐的源泉。今年古装喜剧《瓦舍江湖》和轻喜剧《温暖的假期2》相继上线，也让观众在节日的氛围中有了更多的选择。
回顾过去十年春节档的路径，无论是古装剧与现实题材的取舍，还是贺岁喜剧的迭代延续，都揭示了春节档编排对戏剧市场的重要性。
在节日消费文化的影响下，观众需要适应剧集在春节期间充当“最佳氛围群体”，优质剧集也有望借着春节的东风上一层楼流向。相信在即将到来的春节，电视和网络平台的播出格局会更加鲜明。而已经“抢位”的新生代贺岁剧和系列喜剧，将在未来的春节戏剧竞争中占得先机。
[文/刘冰倩]
