回顾2018年的短视频赛道，可以说是挤满了玩家。而短视频的输赢在哪里？
一场短视频风暴席卷而来，背后却是一阵凉风。
随着Tik Tok用户的快速增长，短视频行业在去年取得了积极的发展。根据CNNIC发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年6月，整合各类热门短视频应用的用户规模达到5.49亿，占网民总数的74.1%。
作为行业的领头羊，Tik Tok和Aauto Quicker的用户量在2018年也有大幅增长，这从易观千帆指数给出的数据中可以看出。2018年6-11月，Tik Tok和Aauto Quicker月活数均超过2亿，月活月增长基本呈上升趋势。
随着短视频的流行，赛道上也挤满了选手。除了Tik Tok和Aauto Quicker，还有好看的视频，秒拍和漂亮的镜头。可以看出，Tik Tok几乎瓜分了短视频的市场份额。
不可否认，短视频这块蛋糕越做越大，也暴露出很多问题。
第一，海量内容背后是同质化现象。打开任何一个短视频平台，用户都可以看到大量的短视频内容，视频时长一般在几十秒到几十秒之间，降低了用户在表面创作内容的门槛。然而，对于用户来说，创作一个高质量的短视频内容并不容易。所以很多短视频平台的内容大致相同。
小红书高级副总裁丁玲曾表示，目前短视频平台有很多偏娱乐的内容，也有很多二次元的输送内容，真正原创的优秀短视频非常稀缺。也就是说，短视频平台的原创能力不足，进一步加剧了内容的重叠。在Tik Tok、Aauto Quicker等平台，一个创意一旦火起来，就会引起成千上万的模仿者，比如手指舞、鬼舞、喊麦等等。
值得注意的是，作为短视频的点睛之笔，音乐的版权也会限制原创短视频的空时间。然后，用户在有限的BGM范围内，如果不选择大众化的BGM，或许创作的视频曝光度不会太高。但如果用户要选择热门的BGM，内容的相似度会更高。以Tik Tok流行的BGM为例。《学猫》《救护车的呼唤》《爱你》等BGM的使用次数都是几十万甚至上百万，但不同的内容版本却很少。这也是短视频平台内容同质化的另一个重要原因。
第二，短视频渠道下，Tik Tok的利润空不够大。艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》显示，2018年短视频营销市场规模达140.1亿元，同比增速达520.7%。预计2020年市场规模将达到550亿元。其实这个数据说明短视频营销市场的收入并不理想。为什么这么说？
截至目前，虽然Tik Tok、Aauto Quicker、美拍等平台并未披露具体收入，但鲸准研究院根据Tik Tok日常生活、人均日使用时长、信息流广告密度等数据预测，2018年Tik Tok收入仅为110亿元。但爱奇艺2018年Q3营收为69亿元。与此相比，Tik Tok仍在淘金路上。既然头部玩家Tik Tok的情况是这样，整个短视频营销规模也不大，自然其他玩家要更多的考虑如何提高变现能力。
第三，短视频平台在监管上存在短板。在短视频发展的过程中，版权侵权的问题一直存在。此前，Tik Tok、汽车快拍、火山小视频等短视频平台曾因平台内容问题被相关部门监管。从某种意义上说，这反映了Tik Tok目前的内容审查模式不到位。
虽然短视频领域还有很多问题需要解决，但这并不妨碍优腾涉足这一领域的野心。
是谁促成了尤腾的爱情野心？
《cmnet秋季报告2018》显示，2018年9月，短视频月活5.18亿条，占10.61亿条网络视频的48.8%，其中短视频总使用时长8.8%，几乎等于网络视频的9%。这意味着，虽然短视频用户只有在线视频用户的一半，但他们的使用时间往往会赶上。
在发展过程中，优腾Ai曾以不同方式尝试短视频领域，但效果不如Tik Tok。正是有腾爱看到了短视频的潜在市场，有勇气再次试水短视频。如今短视频市场格局基本形成，优腾Ai想要突破现有格局。也许竖屏剧是他们更好的选择。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾表示，竖屏内容一定会成为未来的一个主流方向，从草根内容向专业内容转变一定是趋势。2018年11月26日，爱奇艺推出首部竖屏剧——《生命为我开始》。
不过，爱奇艺并不是第一个布局竖屏剧的平台。早在2017年，Youtube就已经开始试水竖屏剧。而且《生活从我开始》也不是国内第一部竖屏剧。优酷和腾讯在竖屏剧方面的发力早于爱奇艺。
据了解，腾讯制作过竖屏剧——《和陌生人说话》、《我男朋友的妹妹》等；而且，2018年9月20日，优酷还宣布制作竖屏内容。
优腾爱为什么接连布局竖屏剧？其实竖屏剧是在Tik Tok短视频基础上的创新。与Tik Tok相比，内容有情节且完整。仅此一点就可以在一定程度上减少内容的重复，这也成为了优腾爱打入短视频市场的突破口。
同时，Tik Tok的普及也培养了用户通过竖屏获取信息的习惯和方式，在手机主导时间碎片的情况下，这无疑是推动竖屏剧发展的红利。
此外，优腾丰富的内容制作经验也是他们增加竖屏剧的一大推手。据了解，2018年，优腾自制剧占平台总片量的50%。与此同时，他们也在不断加大内容投入。2018年爱奇艺总内容投入至少200亿元，腾讯视频内容成本约250亿元，优酷投入高达300亿元。
现在的长视频大多制作成本高，内容容易出现水淹，导致很多用户倍速看剧或者弃剧。腾讯视频总编辑王娟曾表示，在观看一部新剧时，35%的用户在观看第一集前仅七分钟就弃剧，而40%的用户在前三集弃剧。对于时长3-5分钟、剧情节奏快的竖屏剧，用户的耐心不会有太大挑战，所以优腾爱布局竖屏剧，既能发挥其在内容制作上的优势，又能拉拢一些“不耐烦”的观众。
如今在短视频跑道上，像优腾Ai这样的老牌视频平台似乎不太可能不出现了。对于优腾Ai来说，竖屏剧的防守是他们与Tik Tok竞争的关键，那么优腾Ai的竖屏剧能否达到Tik Tok短视频一样的病毒效应呢？
内容选择和拍摄技术是关键，竖屏剧难以主流化？
爱奇艺公布的数据显示，《生活从我开始》开播24小时内单集热度突破5900分，赞数达到25万，跃居爱奇艺剧集热度第四位。从这个成绩可以看出竖屏剧的前景还是很值得期待的。
但在此之前，竖屏剧的发展一直不温不火，所以在发展过程中肯定还是面临一些困难。所以在短视频领域，优腾Ai用竖屏剧的方式在短时间内追上Tik Tok还是很难的。
竖屏剧目前还处于初级实验阶段，题材多为喜剧、笑话，内容也比较单一，所以竖屏剧的创作空有限。况且竖屏剧时长只有几分钟。在这几分钟内讲一个完整有趣的故事并不容易。
比如《生活对我做了什么》，虽然涉及网络名人等新题材，但还是以戏仿喜剧的形式呈现。所以竖屏剧在时长和内容上更像是一种网络迷你剧。
但在更早的年代，粗制滥造成为网剧牢不可破的标签。似乎在这方面，竖屏剧和网剧差不多。网上和业内都有一些声音，认为在《生活对我做了什么》的剧本中，有些情节比较平淡，缺乏新意。而且《生活对我做了什么》的制作人张健也曾表示，由于制作时间仓促，对竖屏剧的形式不熟悉，这部剧只有一半的剧集真正让他满意。
况且长视频或者短视频中植入广告也很正常。但是，在优腾Ai过去做的视频中，广告植入的部分或多或少是不合理的。所以，如何在时长较短的竖屏剧里投放广告，又不影响观众的观看体验，是优腾Ai必须解决的问题。
另外值得注意的是，拍摄难度也是竖屏剧面前的一大难题。其实横屏和竖屏的屏幕容量差别很大。横屏视频视野开阔，多个角色可以同时进入镜头，展现更多层次的空 inter-sense。而竖屏视频缺乏横向纵深感，近距离拍摄时难以表现多个角色的复杂关系。但如果延长拍摄距离，人物的存在感就会减弱，所以这对竖屏取景技术提出了很大的挑战。
从内容选择和拍摄难度来看，竖屏剧还很难成为主流，未来很长一段时间可能还是一个小市场。不过这意味着竖屏剧还有很多可以探索的地方空。
目前来看，优腾Ai只有在短时间内找到打破竖屏剧固有弊病的方法，才能在短视频领域赢得这场逆袭。但如果克服问题的时间太长，随着新模式的引入，竖屏剧可能会消失在浩瀚的剧海中，届时优腾爱将遭受巨大损失。
