本文来自微信微信官方账号:一娱观察，文/王馨漪。
破圈和仪式感。
这似乎是对“中国节日系列”的普遍评价。当河南卫视与优酷联合推出的《七夕奇妙之旅》讨论到“七夕的主题不仅仅是浪漫的爱情，还关系到女性的发展、家国情怀、民族梦想”，节目保持超高质量的好评还未消散，优酷和河南卫视就向观众推送了更多的传统文化盛宴。
“新民乐国风之夜”在除夕夜启动。从介绍年夜饭的起源，到舞狮、豫剧、南音、评弹等传统表演，中阮、唢呐、古琴等传统乐器的各类优质节目纷纷登场。类似“yyds”“永远不要让我失望”这样经常在弹幕中看到的词，证明了节目的高水准。在微博中，主话题#新民乐国风之夜#已被阅读2.3亿次，如节目#有此山，有武功# #萨拉王春峰2022#等话题，#刘雨欣新民乐国风之夜舞台#正在热搜...讨论度证明了观众对节目的关注度。
刘雨欣新民乐国风夜场
从《新民乐国风之夜》到《中国节日系列》、《中国节气系列》，更多的传统文化被看到，被制作成各种形式，传递给观众，直击当下以Z世代为代表的年轻人对国风文化的高度喜爱。
这背后是优酷和河南卫视在坚定文化自信、弘扬和传承中华优秀传统文化方面的共同情怀和目标。
“优酷在人文纪录片内容上有积累，这类节目在站内的口碑和用户留存也不错。去年我们在策划升级内容的时候，把中国文化特色作为一个主轴，对新的节目排期和播出做了新的检讨和重新审视。在寻找新的方向时，和河南广电谈了几次后，觉得我们的想法比较一致，于是决定达成合作，共同制作‘中国节日系列’和IP产业化开发等节目。这些是我们共同的目标。”优酷内容及RD中心总经理季中行说。
“媒体平台化、平台媒体化是大势所趋。在这种合作趋势的带动下，优酷和河南卫视通过去年的‘中国节日系列’找到了合作的点。”河南广播电视台全媒体营销策划中心主任徐娜补充道:“经过与优酷的探讨和相处，我们发现双方有非常相似的文化追求和诉求点，与优酷未来的产业布局有很多重合之处。结果达成了全面合作。”
河南卫视中国节庆系列节目《重阳奇妙之旅》
面向未来，传统文化传承形式如何创新，对年轻一代的生活方式有何影响，不得而知。但是，或许越来越多像“视频网站+传统电视”这种传统文化与现代科技相结合，新老平台融合所诞生的优质文化内容的合作，会逐渐给出一个更清晰的答案。
01传统文化“火”是如何兴起的？
优酷和河南卫视在新年第一场传统文化“演出”中“交出”了新的民乐和国风。
迈着找彩的步伐，在唢呐、古筝、长笛、二胡、琵琶等乐器的伴奏下，赵文卓带着南海舞狮出现在观众面前。然后将民谣与嘻哈电子、民谣、摇滚、雷鬼、阿卡贝拉等形式相结合，在炫酷与新潮之间不失传统味道。多国音乐家共同演奏《百鸟朝凤》，新意十足；屈原带着《离骚》来了，杜甫带着《秋风破草堂歌》来了，成了晚会上最好的神仙作词人。其中，传统文化符号如舞狮、Xi安鼓乐、宋词、古琴、中阮等。也已经以文字、实物、表演等多种形式介绍给观众，实现了大众化。
南海醒狮
和节目一起，是观众对每个节目的反馈。经常可以看到“鸡皮疙瘩”、“好好听”、“好特效”之类的感叹。“多赞助”之类的浮句，也有一种看到好内容的骄傲，希望它在商业和市场上更好。
此前，当传统文化和节日通过《奇妙之旅》进入观众视线时，已经成为众多UPmain反应和好评的话题，以及网友点赞和热议的片段。传统文化“活”了，传统文化节目“火”了。
远的不说，去年的《七夕奇幻之旅》，除了传统的爱情题材，还有《破阵》里的家国情怀，飞天女神遇见航天员的太空梦……当文化与现实事物相结合，节目大受好评，也完成了它的破圈。
在季中行看来，节目之所以能获得广泛好评，导演组沉淀的功力是基础。
其次是新视野，新故事，晚会安排的导向。无论是“七夕奇幻之旅”还是“新民乐国风之夜”，都不是传统的晚会形式。其核心编排采用类似MV的形式，每个节目时长3到5分钟。通过故事化的串联和包装，在感知上给用户全新的感受。同时，依靠后期大量CG、XR等技术的应用，可以提升视觉效果，烘托表演氛围。
七夕梦幻之旅
挑战会来得更快。
出圈意味着观众对后续内容有了更高的要求和期待，而为了满足这些要求和期待，优酷和河南卫视也在进行自我超越和迭代。
除了将民乐与各种元素结合，虾米音乐娱乐经理、《新民乐之夜》总制片人梁音介绍，晚会还采用了电影化的视觉表达、电影化的拍摄手法、定制化的舞台艺术、现实与虚构的结合，以及“子弹时间”、“自由视角”等手法。
迭代和超越是建立在尊重和遵循历史、传统文化和保证内容质量的基础上的。它们以各种方式改变和升级，如形式、技术和编排。
几十分钟的节目背后的心思不简单。优酷和河南卫视的合作，正在释放1+1>2的势能。
02“视频网站+传统电视”，新的活力如何爆发？
合作是互补的。
此前，河南卫视已推出《唐宫宴》等广受好评的节目，而优酷也有《圆桌派》等高口碑人文纪实内容，持续更新。两人对文化内容有着相似的诉求和布局，也借鉴了彼此的经验。
“我们觉得大屏媒体有一个特点是小屏无法替代的，是整个电视基于历史发展沉淀下来的基因或优势。比如传统文化类节目，河南卫视从《梨园春》开始就有不断的积累，导演组和团队对这件事有长期的探讨和了解。所以从媒体融合的角度来说，我们更多时候做的是通过融合和数字化，把卫视和大屏媒体的特点变成年轻用户和泛用户可以讨论的内容。这也是优酷2022年和几家电视台合作最重要的方向，就是我们玩极致，而且是基于电视台积累的一些新的特色知识。”季中行解释道。
梨园春天
“如果用流量明星做一些节目和内容，可能会比现在容易。但是优酷选择了和我们传统媒体合作，发展中国传统文化。无论是从切入口还是整体入口，它都愿意放下用流量快速做综艺的方式，选择一帧一帧的跟我们走，一个一个有创意的走。我认为这证明了我们是两个兴趣相投的团队。”徐娜也说道。
从《七夕奇幻之旅》，从网络播出平台，到宣发与节目制作的共创，再到IP产业化的发展等等。，优酷与河南卫视的合作也在逐步深入，“分工”也在有序进行。
据了解，优酷和河南卫视将发挥平台优势，在IP内容延伸、宣发、产业化等方面为IP赋能，同时共同打造节目。
基于视频端的优势，优酷可以通过用户调研和数据支持，获得节目的具体效果和用户对节目的意见，比如弹幕的评论、公告片段的播放数据、收视率的高低等。，而这些反馈和建议也会带动内容的迭代创新，让节目更好的触达观众，满足观众的需求。
与此同时，优酷也开始尝试新的内容形式。季中行透露，未来双方将启动短剧《唐宫夜宴》的制作，同时以中文视频的形式打造单集15分钟的文化故事，并以全新的播放模式形成中文视频文化播放带。以党为主的长视频加短剧、中视频，共同丰富IP内容，挖掘IP价值。
唐宫夜宴
除了自身的努力，优酷还积极联动阿里的宣发资源，帮助节目在互联网上获得更好的推广效果。
同样，在商业化方面，优酷继续推动IP产业化发展，开拓阿里鱼业务，在衍生品和IP延伸方面发力，推动投资合作。目前，2022年天猫一系列老字号将成为“中国节”系列节目的总冠名，新的商业玩法在互有资源的情况下充满想象空。
大屏小屏的媒体融合是大势所趋，传统卫视和视频网站也越走越近。卫视有着悠久的品牌历史和内容积累，而视频网站的数据能力更强，用户观察更清晰。两者的结合，从内容生产到产业发展，不断带来想象力和空。
目前，优酷与河南广电开展IP产业化，覆盖文创到吕雯，在民宿、沉浸式表演、剧本杀等多个板块开展了深度合作。同时，徐娜还透露，2022年春节后，河南广电还希望与优酷探讨在河南以外的知名景区和文化旅游项目上的合作，争取围绕节目和他们擅长的中国传统文化的诠释方式，与愿意合作的景区进行对接。
这种结合和发展也为媒体融合的实践提供了创新和可行的途径和方法。从《奇妙的七夕之旅》开始，有着相同愿景、目标和理念的优酷和河南卫视，让传统文化“火”了起来，“活”了起来。从《新民乐·国风之夜》开始，“中国节日系列”和“中国节气系列”还会继续带来哪些惊喜，“唐小美”在短剧中会给观众带来怎样的故事和世界，备受期待。
《唐小美》
内容的爆炸和自研品牌内容的崛起，找准了以z世代为代表的年轻用户的情感诉求，优酷和河南卫视的牵手，也在不断证明传统文化在当下可以有新的生命力。
