作者|古汉
编辑|李春辉
长视频会员价格又涨了。群众的第一反应是没有供应什么好剧，为什么还要涨价？然后就是一轮例行公事的骂明星片酬高，骂资本割韭菜，骂国产剧不负众望，骂进口片疯狂砍，总结起来就是“网上见”。
4月9日，腾讯视频正式宣布于4月20日零点再次调整平台VIP和“超级电影VIP”价格，最高涨幅25%。从2021年底开始，爱奇艺和芒果TV，包括米米视频，都涨了一轮。
2018年以来，长视频烧钱亏钱的困境已经不是秘密。也是从这一年开始，一线平台开创了联合声明和反上游的先例，以期实现更良性的生产秩序和更有效的成本控制。直到今年，长视频还在这方面努力，并且有了更准确的表述:“降本增效”。
这其中最直接的表现——也是最简单最残酷的手段——就是系列项目的缩减。2022年初，腾讯视频和优酷高管在朋友圈感叹“会很难”，引发热议。之后，爱奇艺首席内容官王小慧也与媒体谈及未来内容的选择。
相似的发展路径、商业模式和现状，让长视频平台有了相同的选择:尝试摆脱烧钱的版权剧，发展主控更多的自制剧，然后振作分账模式；专心把大戏记在脑子里，不要轻易为“小而美”冒险。
改革之路漫漫，对于剧市来说，2022年可能是比被疫情打乱的2020年更惨的一年。据云合统计，2022年Q1国内新增80个系列，同比减少24个系列。具体到各平台，也是同比下降。
那么这一次，平台们靠什么老手段和新花来避免片荒呢？
再播？
增量竞争时代，视频平台光靠内容玩开心游戏，却也把版权费推得越来越高。2020年初，突如其来的疫情打乱了影视制作，造成了特殊的片荒期。现在看来，这简直给了长视频一个台阶下——赶紧换个打法，跟网播一起起来。在硬糖君看来，那次播出的一个代表性案例是《我是余欢水》。既不是积压剧，也不是同步电视剧，而是为短剧探路的新剧，与平台的品牌化无关。这样的剧都是分布式的，可以看出一定的决心。
但很快，关于联播的讨论量就被提前点播和剧场化运营“吸走”，涉及独播剧更多。但从数据来看，2021年的剧集市场实际上是两种趋势并存，即热播剧的单播和联播的推广，联播剧的数量和占比都是三年来最高的。
伊恩《2021年国产剧市场研究报告》2022年开播，《太初》《天下》等独播热播剧都为平台带来了可观的人气，但也有《镜像双城》等S级古偶的发行。该剧由华泽克顿-剧酷传播、企鹅影视联合出品，最终在腾、游平台播出。
直到3月，联播剧的数量和到场人数持续上升。据云统计，《Q1》系列在全网播放效果显著。前20有8部多平台剧，前10有5部。最高的《猎罪图鉴》排名第三，仅次于央视出现的《在人间》和《雪中之剑》。这部剧之前在爱奇艺片单中正式公布，一度被误认为是今年迷雾剧场的一员。然而最后还是和滕相爱了。
站在观众的角度，同播可以少买一个平台会员。对于这样的剧集，多一个平台会增加被看的可能性。况且现在很多人都在短视频上种草拔草，站内独播网推广资源的差异似乎也没有以前那么“要命”了。
但是对于平台来说，内容行业的不确定性注定了分发和替换的不确定性。不会，最后很难说每一笔交易是自己的优势还是对方的“吸血”；是你的眼光准，还是预判失误？腾讯的视频分发《生活的乐趣》和优酷的《思腾》分发都被吃瓜群众调侃过，芒果TV和优酷也在微博里拿《有色玻璃》做文章。
但今年出现了新的情况，这种交易更多发生在水、爱、腾这两个同级别的一线平台之间。2020年和优酷有过几次网播的芒果TV，可能是因为开网的季风影院，现在几乎退出了这种交易。最近只有爱奇艺的《最佳男主角的公主》是重点剧。
短剧，能指望吗？
与平台控制的自制剧和高价买断的版权剧不同，分账内容播出前不需要平台投入大量人力财力，播出后获得“票房”分成，影片收入与播出业绩挂钩。
长视频最经典的分账内容是网络电影，诞生于增量竞争时代，帮助平台快速丰富片库，留住会员。至于分账网剧，虽然票房破纪录的速度没有想象中那么快，但现在显然更重要:分担成本和风险，支持“小而美”剧的供给。
以前的分账剧一般都是闷声发大财的状态。他们中很少有人既有收入又有口碑，很少能达到大众的水平。闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁该剧豆瓣评分11万人，评分目前维持在6.7，优于很多电视剧。
但这部剧是否会成为分水岭，标志着分账剧的又一次升级，还是只是一个孤立的个案，不得而知。要看今年有没有及时的新剧。
对于“传统”的分账剧来说，今年可能是艰难的一年。期待有头的大戏，回看短剧。目前，有一些项目，人们可以看到，小品不仅可以更便宜，更体裁，更有趣，而且可以“更小，更漂亮”。
在硬糖君看来，一个更重要的变化是，长视频开始在这个平台上探索更符合用户观看习惯的短剧规格，而不再是短小精悍，竖屏换竖屏。年初引起关注的喜剧《大妈的世界》和最近的短剧《思念盲人》都是横屏。前者属于腾讯视频的“十剧场”，后者属于芒果TV的“大芒果计划”。
升级为精品的短剧能否为长视频平台起到分忧和丰富剧储备的作用？这就是你这里需要的，具体问题具体分析。一部短剧放在腾讯视频这样的综合平台上，很容易被淹没。除此之外，腾讯视频除了国产剧还有动画剧、海外剧、纪录片等其他强势品类。
但对于芒果TV这样“偏科学”的平台来说，情况就不一样了。《正念懵懂》在全网很多电视剧榜单中都找不到，但在芒果TV站，它一直在“热点内容”和电视剧榜单的前列浮动，甚至连续几天前三，甚至能起到引流其他短剧的作用。那么，自行车有什么用呢？
当然，和亮星一样，Mindless是同类中创意和制作突出的那种，在平均水平以上。网友能评价为古偶，去安利，甚至拉其他古偶剧，已经说明了一些问题。
抖得快的短剧很多都是短时长，竖屏，最大限度减少用户观看时的精力和心智投入。中长视频平台探索的横屏短剧，注重剧情的紧凑和反转。单集信息量不小。如果做得好，将是现有长剧的终极脱水版。我代表硬糖君本人，非常期待迷你短剧和10分钟华语剧今年会如何发展，能否成为催促长剧革新的“鲶鱼”。
进口成为补充，老剧凸显价值。
2022年，剧圈的另一个新动态是“限韩令”解冻，各平台又开始购买韩剧。1月起，芒果TV播出李英爱主演的古装剧《任堂老师》，爱奇艺播出孙艺珍主演的《常请我们吃饭的漂亮姐姐》。更没想到的是，之前一直以日剧为版权剧的哔哩哔哩，这次一口气上了好几部韩剧:《仁贤皇后的男人》、《又是吴海英》、《聪明的监狱生活》、《聪明的医生的生活二》、《纯情的恋爱》。用户一时间不敢相信自己的眼睛。
网站引进韩剧出现过两次热潮，以2014年的《来自星星的你》和2016年的《太阳的后裔》为代表。随着国产剧版权水涨船高，独播韩剧一度成为视频网站吸引会员的财富密码。网站通过投资合拍，找到了在“限播令”先审后播的情况下，实现中韩同步的方法。然而“限韩令”到来后，一切都被遗忘了。
如今，外国和韩国的长期限制，加上国剧的兴起和升级，使得海外剧在中国的影响力大不如前。现在的视频网站不像以前那样花费大量的人力财力进行独播和同步，而是把海外剧作为某种类型的补充。
近年来，东南亚剧在沙雕《玛丽苏》中成绩斐然，腾讯视频是泰剧在网络上的主要买家之一。一向被贴上高冷英剧标签的优酷，最近引进了新加坡本土甜剧《隔河新娘》。
但这些剧与其说是海外剧的价值，不如说是经过市场检验的老剧的价值。这一轮几乎没有新剧推出，感兴趣的人都已经看过盗版老剧了。
国内老剧的长尾效应更为明显，不仅持续为平台带来流量和会员，也持续给短视频和沙雕网友制造障碍，比如《宫》系列中的后妃，以及最近的黛玉狂文学。
据云合统计，在Q1，2022年，在整个网剧市场下行的趋势下，老剧有效播放量逆势增长，占总剧市场的54%，同比增长4.3%。老剧10大有效剧里，最新的是2019年的《生死场》，最老的是2012年的《宫中皇后》。至于《知道什么》这种鱼龙混杂、硬糖王认为比较烂的宅斗剧，我只能说，人真的太需要宅斗了！
事实上，腾讯视频因为涨价登上热搜后，词条中就出现了不少这样的评论——《甄嬛传没你那么嚣张》《仙剑奇侠传没你那么尴尬》。虽然是明显的嘲讽，但是老剧和新剧的付费意愿差别很大。
或许，长视频是想降本增效，想说服观众心甘情愿付费。最重要的是站在观众的角度去思考。真的是因为观众少，还是因为新剧与观众隔绝，经不起时间的考验？以前各种激励制作，现在苦苦控制产能，如果不是为了最终内容质量的提升，对观众来说毫无意义。
