2008年，搜狐斥资1亿元拿下奥运会独家互联网赞助商资格。奥运会后，搜狐业绩和股价飙升。第二年的财务报表显示，搜狐2008年的总收入是上一年的2.3倍，净利润是上一年的3.9倍。
这段历史成为搜狐媒体业务的亮点。
十年后，优酷有望创造高光时刻。自5月29日2018世界杯网络直播及点播版权公布以来，优酷及背后的阿里正在调动全集团的力量，为网友呈现64场世界杯比赛。
网络直播世界杯的技术测试
根据优酷给出的数据，世界杯开幕当天，超过1200万球迷在优酷观看比赛，创造了平台直播的历史新高。当日，优酷移动端新增用户环比增长近160%，整体日活用户环比增长20%。
漂亮的数据背后，优酷经受住了这1200万粉丝热情的“考验”。对于体育赛事的直播者来说，受不了就意味着灾难。
2016年，乐视云负责香港英超比赛网络直播。6月，由于技术故障，手机用户无法观看比赛。同年12月，乐视云直播几场英超比赛时，画面信号再次突然中断。当时大量香港用户跑到社交媒体，官方不得不发布事故道歉，平息粉丝的愤怒。
如果把英超改成世界杯，把香港球迷改成全中国球迷，一旦优酷在直播过程中出现故障，那就不是简单的道歉声明了。
前不久，上海电视节期间，阿里巴巴副总裁、阿里巴巴娱乐优酷CTO庄卓然接受媒体采访。当被问及如何保障世界杯直播时，庄卓然的回答是“智能媒体大脑”，阿里云CDN节点，巨大的带宽储备。
CDN节点和带宽储备是硬基础设施，不是优酷暂时的资源优势，而是“智能媒体大脑”不同。
简单来说，“智能媒体大脑”是优酷技术团队打造的全新直播解决方案，将广电的专业链路与互联网流媒体的智能基础设施相结合。包括智能编解码、智能调度、智能交互、智能处理、智能生产五大引擎。
以智能编解码为例，优酷的技术团队为赛事直播优化了基于机器学习的独特编码策略。比如足球、草地、球员都通过特殊的编码策略进行了优化，大大提高了游戏画面的层次感和透明度。然后通过基于算法定义的多协议多策略调度模型，支持移动、PC、OTT等10余种客户端直播。
用优酷的话来说，“智慧媒体大脑”可以全面覆盖实时流媒体内容的生产、分发、消费、互动场景，确保首次在互联网上实现随时随地观看高清流畅直播的一体化体验。
一场没有任何参照物的硬仗。
世界杯直播曾经是电视台的独角戏。除了周边衍生节目和新闻报道，网站在直播方面几乎没有任何经验。优酷没有，腾讯没有，爱奇艺没有。
相对于优酷，腾讯或许有过NBA直播的交易经验，但相对于短期的集中世界杯，这几个月的NBA直播，其实留给腾讯的是大量的试错空。
更何况大家都知道，优酷拿下世界杯直播权的时候，距离揭幕战只有15天。这意味着优酷要在半个月内拿出一套价值最大的世界杯方案，还要和大文娱、阿里电商等其他业务协同，更重要的是还不能出现技术上的失误。
但这是视频平台首例世界杯转播案例。优酷没有参考方案，没有案例可以研究。一切都是未知，只能摸着石头过河。
摆在优酷面前的有两大问题。第一是技术上能否实现流畅清晰的观看体验，第二是世界杯的IP价值最大化。
尽管优酷做了充分的准备，但在俄罗斯与沙特的揭幕战上半场，卡顿还是出现在了直播现场。后来优酷找到了原因，和CDN布线有关。也就是带宽分配问题，被阿里云和优酷解决了，很快恢复了流畅播放。
CDN布线不是技术难点。问题的根源在于优酷对世界杯直播的经验不足。
可以说优酷除了经验什么都没有。在技术层面上，我们之前说的智能编解码引擎其实并不是最新的技术。之前叫“窄带高清2.0”，已经在优酷平台广泛使用。
还有智能互动引擎，拓展了世界杯的互动场景，支持球员定位跟踪、战术轨迹分析、球员识别等赛事特定信息的增强，提供与好友共享专属直播间、私聊、实时交流等独特功能。还值得一提的是智能处理引擎。基于这项技术，优酷开启了可选聊天模式。除了央视原声解说，还提供跨界明星，特别粤语聊天。用户可以在世界杯直播页面一键切换四个频道。
对于优酷来说，智能的大规模应用不仅是保障本届世界杯的技术英雄，也是视频网站直播大型体育赛事的样本。从某种程度上说，优酷之所以能击败腾讯拿下世界杯转播权，与整个阿里集团的资源密切相关，储备和协调的技术水平尤为重要。乐视云原来在香港的直播事故，经过北京连夜派人解决，终于修复。在今天，优酷有阿里做后盾会容易得多。
世界杯转播对网络视频的启示
世界杯这种几乎全民参与的体育赛事，对于网络视频来说是一个重要的契机，也可能是一个历史转折点。
尤其是在互联网普及率和网民基数更大的中国。被称为“美国春节联欢晚会”的超级碗在美国的收视率和点击率甚至高于MLB和NBA。但去年，美国三大商业广播电视公司之一的NBC只有700万电视观众，只有200万流媒体观众。
相比之下，优酷直播的世界杯揭幕战有1200万人同时观看，是NBC的6倍量级。这是一件可怕的事情。
今年夏天，除了覆盖剧集和综合用户，优酷还首次向平台招募庞大的体育用户。这使得优酷脱离了视频网站剧、综的竞争，又多了一个优势更大的阵地。
观察今年夏天优酷、爱奇艺、腾讯视频的内容竞争，从目前曝光的剧集和综艺来看，三者都未能复制去年夏天的辉煌。在网上热播的电视剧中，《回到家》的反响并没有想象中的好。《一江春水逆流成河》顶多能像去年的《夏至未至》一样吸引一批圈粉。古装剧的缺席让网上播出的电视剧黯然失色。
在综艺层面，腾讯视频的《创造101》正在热播，其热度势必会延续到暑期。随着《明日之子2》的加入，今年夏天腾讯网综档基本被偶像养成承包。爱奇艺大片《中国新说唱》即将开播。但在PGone事件的冲击下，一些嘉宾和名字的嘻哈能否征服审美已经升级的用户，需要打一个大大的问号。
今年，优酷在综艺市场推出了《就是这样》的招牌，包括已经上线的《这就是街舞》、《这就是铠甲》，以及即将上线的《这就是二重唱》、《这就是灌篮》，从题材到明星都有不错的粉丝基础。获得了改编版权的中国版SNL，或许能在《欢乐喜剧人》之外，为网络语境下的喜剧综艺找到一条更合适的生存之路。
在剧情和综合内容上，优爱腾的三家公司尚未形成绝对优势，保持着微妙的平衡，但这种平衡因为优酷拿下世界杯转播权而被打破。
世界杯的影响力不亚于奥运会，预计将有超过10亿用户观看。只有一家主流视频平台有直播权，无异于提前结束暑期大战。
我之所以认为优酷更有优势，在于世界杯大IP对于优酷来说，构成了内容矩阵的最后一角，除了剧集和合成。更有想象力空的是，借助转播世界杯获得的用户、经验和影响力，优酷可以被纳入更多的体育赛事。关于这一点，杨伟东在优酷2018世界杯战略发布会上已经提到，优酷的世界杯不仅仅是为了获得一个头部IP，而是基于体育内容进行长期规划。
可以肯定的是，世界杯夺冠并被优酷成功运营后，体育赛事肯定会被视频网站纳入重点购物对象，一些关注度高、用户集中的赛事将迎来黄金期。优酷的优势在于拿下了最有价值的世界杯，也就是说优酷拿下了今年体育内容大赛的半壁江山。
剧、综、体三大板块正在陆续发力。以世界杯为节点的优酷，或许会开启新的篇章。
