作者|狄飞
1号蓝皮书Q2长视频文章1号总评
2022年上半年打。
不可否认，长视频仍然面临着相当复杂和陡峭的现实。
对比2022年蓝皮书1号的Q1，可以看出Q2长视频平台整体数据有升有降，但在策略执行和内容突破上，各平台都表现出了越来越强的稳定性和成熟度:
在话剧板块，人气有所下降，但口碑和收视率都有不同程度的增长，说明观众对Q2话剧的质量有一定的认可。
综艺部分也显示出人气下降，口碑和收视率上升。尤其是在查看这个维度的时候，Q2取得了12点的提升，这是各平台在综艺板块对内容的深耕和对现有IP的提炼的结果。
长视频市场在经历了Q1整体冷清的局面后，Q2开始逐渐回暖，各平台在不同领域展开积极创新和圈层细分——
在Q2，爱奇艺获得了长视频平台综合排名冠军，而夺冠的重要因素就是在稳步前进中不断创造亮点。在综艺领域，爱奇艺打造了全新的内容生态，满足不同圈子喜好；在剧集领域，爱奇艺持续推出优质头部作品，占据网络电视剧榜单近四分之三的席位。最突出的剧集是获得收视王称号的专业剧《警察荣誉》。
优酷获得剧集人气双冠王:秉承“内容为王”的战略思维，优酷在剧集上保持“推新、扬优”的节奏，推出《人生初相识》、《重生之门》等多部有质量、有人气、有口碑的优质剧集，为平台建立信任坐标；在综艺部分，优酷做了更多的探索，在垂直赛道上另辟蹊径，以稳定的节目制作赢得综艺榜的人气。
腾讯在连续剧收视排行榜上的第一名，有赖于Q2对古装偶像剧《中国梦》的强势播出。播出阶段堪称当下大热剧，辅以其他题材多样的剧集陆续播出，帮助腾讯视频稳坐收视榜。在综艺栏目中，腾讯视频将超宇宙这一热门概念引入新综艺，获得“口碑王”称号。
电视依然保持综艺模块的霸主地位。不仅有新品种新视角试水，更有多部重启的优质综合N代。凭借不负众望的创新与传承，一举拿下综艺口碑和收视王。
纵观Q2市场，如此数量和体量的节目可谓形形色色，无不考验着平台的内容为王和综合实力。暑假前的Q2，是承上启下的过渡阶段。Q1预热之后，各平台也开始了Q2的“神仙打架”。同时，各平台都能坚持专注内容、探索创新、深耕细作的初心，无形中为行业在2022年的坚定前行注入了信心和能量。
“降本增效”既是挑战，也是机遇。在长视频平台分散发展的形势下，各平台有必要坚持以内容为主的方式，在不稳定的行业中积极发掘机会。我相信，任何积极的尝试和探索，都有开辟新领域的可能。
长视频平台综合排名
爱奇艺在稳定性上有亮点，获得了平台综合排名。
2022年Q2，爱奇艺智能电视APP银河猕猴桃以13.88%的日到达率超越腾讯视频的云视听极光，获得长视频平台日到达率冠军。
“尽快实现季度盈亏平衡”是爱奇艺创始人兼CEO龚宇在2022年初提出的目标。现在这个目标达到了，得益于不断全新的线上头部内容、精细化的内容播放和推广等运营策略。
在这一战略的指引下，Q2爱奇艺在综艺领域打造了全新的内容生态，涵盖情感、户外、女性、职场、推理等题材，满足不同圈子的喜好，精准把握社会热点:爆款舞台上的说唱节目《中国说唱峰会》；轻量级爱情综艺《我喜欢你我也是第三季》；延续影视与综艺相结合的《萌探探案第二季》第一季，以及首档户外潮流露营综艺《我们一起露营》。
Q2的爱奇艺在综艺领域推出多元化的垂直品类节目，在现有IP中寻找亮点，在亮点中打造爆款。
如果说增收节支是一种盈亏平衡的策略，那么关注内容就是这种策略的核心。
在剧集领域，爱奇艺贴了很多头条，在网络电视剧TOP20榜单中占据了13席:《警察荣誉》《刑侦反黑剧》《唐医生全传》《三国背景的历史古装剧》《爱情本该如此》等。
长视频系列平台排名:
优酷获得人气和口碑冠军，腾讯视频获得第一。
在“影视寒冬”中吹响了自己“春风”的优酷，拿下了Q2长视频系列人气口碑榜的头把交椅。
优酷以高水准开启了Q2剧的新时代，各类剧表现不俗，显示了其下沉导向的潜力。由《于吉纪》改编的古装玄幻剧《人生初相识，犹如故人归来》，以99.1分的悬崖优势领跑剧集热播榜，原著粉的辨识度之高足以彰显剧集品质；烧脑的离奇案件和《心流》《演技派》的演员阵容，让《重生之门》的热门话题不断，以过硬的剧级带动悬疑剧场回归热血；展现家国情怀中的女性力量，用生动立体的人物形象刻画，唤起同情的时间剧《传家宝》等。同时，多平台联合引进、持续更新的经典美剧《老友记第五季》以98赞为优酷增加了buff。得益于众多符合大众需求的优质剧的加持，优酷一举拿下长视频剧双料冠军。
腾讯视频凭借热播剧和话题保驾护航，夺得观看榜第一。Q2强势播出《中国梦》话题，热搜，演员，剧情都成了时下热点；改编自推理小说《偷窥120天》的《巴别塔》，再次展现了在悬疑领域的抢眼实力；以及《谁是英雄》等类型丰富、题材多样的剧而《二次元之恋》，则帮助腾讯视频稳坐收视榜。
长视频系列之王:
《梦想中国录》强势来袭，一个剧独得三个冠军。
在Q2龙影视剧市场，强势剧有断层优势，延时剧和专业剧都有不俗表现。
《梦想中国》唱片异军突起，强势来袭。这部根据关汉卿元杂剧赵风流风流救尘改编的古装偶像剧，由刘亦菲时隔16年再演古装剧首播。后来因为她出色的服务，她的力量，男女主角的感情线等等成为了线上线下讨论的话题。视频热度高达93%，观看率83%。
同样，《守望之王》的片名是关于职业剧《警察荣誉》，讲述的是见习警察在前辈的指导下，历经案件洗礼，不断进步的故事。案件的跌宕起伏，职场成长的迷茫，人生经历的考验与成长，让该剧以511万的直播量赢得“收视之王”的称号。
“口碑之王”的称号之一是口碑99.3的中国古乐酷炫爱情剧《秋月夜花》。这部剧创造性地将“中国音乐”的元素融入其中，讲述了一个搞笑又甜蜜的爱情故事，同时展现了中国古代音乐的独特魅力，备受好评。二是连续剧《老友记第五季》，多次获得艾美奖奖提名，成为全美最受欢迎的100部剧集之一。2022年2月引入中国，各平台上线，好评如潮。
讲述中国50年社会变迁的历史家庭剧《人间世》连续八周蝉联常青之王，足以说明其超高的人气和强大的生命力。同样遗憾的是，Q2没有与之相匹配的新的常青树之王。
长视频综艺平台排名:
优酷的综艺垂直赛道另辟蹊径。芒果TV代口碑双丰收。
回顾Q2综艺市场，上半年略显冷清，下半年逐渐回暖。依靠5月和6月大量强势综艺节目的回归，它为Q2综艺市场带来了流量和话题。
优酷凭借在综艺垂直赛道上独特而稳定的表现，获得了“热度之王”的称号。女子齐舞社竞技真人秀《大舞社》，节目集结了包括职业舞者、校园舞者、齐舞爱好者在内的年轻舞蹈力量，以办舞社、流量明星领衔创作演出的形式推出节目；《我从没谈过恋爱》在恋爱赛道一反常规，将镜头转向没有恋爱经验的单身群体，用初恋成长的美好故事引发共鸣和讨论。
芒果TV在Q2重启了一批优质综合N代，经典IP《乘风破浪第三季》再次聚集了30位优秀歌手、演员、舞蹈艺术家姐姐。以敬业的商业身份、精心准备的音乐舞台、热情的团魂获得了高度评价。由《向往的生活第五季》衍生的慢综艺节目《欢迎来到蘑菇屋》，邀请向往乡村的嘉宾住在蘑菇屋，因为“再就业男团”的参与而爆炸。与此同时，芒果TV还尝试了一档具有划时代意义的新综艺节目——《爸爸当家》，这是首档男性全职育儿观察的真人秀节目。该节目聚焦“全职奶爸”育儿现象，是家庭节目的一种创新。不仅展现了男性和女性在家庭分工和家庭教育上更多的可能性，也呼吁社会给予全职家庭成员更多的尊重和关爱。
Q2的N代不断变红，频繁搜索。为了满足广大观众越来越高的审美标准和新鲜感，Q2 N代的每一季节目都在尝试新的创意和主题，这也使得Q2 N代的热能不断降低，话题不断。
长视频综艺之王:
《乘风破浪》王者归来，N代和新综合院一争高下。
芒果TV带着经典IP《乘风破浪第三季》重回浪尖，一举拿下视频人气之王、用户人气之王、观看度之王三个头衔，这是一个可以理解的C位。这既是对《乘风破浪》IP观众水平的认可，也是对新一季节目中综合N代不断创新和花样的肯定。
两个新的综艺节目被誉为口碑王。一个是游戏策略游戏真人秀《登录圆鱼岛》，结合了时下流行的“超宇宙”概念，让嘉宾进入一个平行世界。节目脱离了时间的概念，在游戏游戏的规则下，刺激人物和故事线的关系。天马星空的创意帮助登录圆鱼岛获得97.5的口碑；第二个是“怎么办！特别脱口秀，脱口秀演员组成“轻松宇宙最强编剧部”，聚焦各行各业，从不同行业视角开启脱口秀，挖掘发人深省的社会话题，展现脱口秀节目的新可能，值得王者赞誉。
长视频网络电影排名:
动作片如火如荼，惊悚片流派如雨后春笋。
在Q2的长视频网络电影排行榜中，故事线清晰、情节刺激、张力节奏强的动作片广受好评。同时，惊悚片也显示出强大的市场潜力。
人气指数TOP1《狙击英雄》是一部剧情动作片，展现了抗美援朝战争舞台上，我军狙击手天才与美军对决的故事。
在腾讯视频榜单中，《开棺》以高于第二名1200万的播放量拿下TOP1。这部惊悚片让人耳目一新的地方在于，它叫盗墓，其实是一部犯罪悬疑片。它表现了双重主题下的多次反转，氛围十足。同时也包含了因果循环的哲学思辨精神。
同样显示出断崖优势的还有《山村狐妻》，位居优酷榜单第一，人气指数比第二名高出3000。这部关于民国时期去喇叭沟唱戏的戏班的中国恐怖片，风格非常紧张抢眼。
长视频纪录片排名
纪录片综艺抢眼，N代IP潜力明显。
随着各种政策的鼓励和市场环境的改变，曾经被认为是小众内容类别的纪录片正在进一步凸显其价值。
Q2纪录片综艺“光辉岁月第二季”赢得了第一名。这个长期记录和观察艺人生活和成长的日常真人秀，在第一季有着非凡的表现。经过磨合和修改，节目呈现了当代独居年轻人向上的生活方式，更具综艺性的纪录片风格更符合观众口味。
作为同代的Ji N，《人生第二次》好评度很高，占据第二位。这部由中央电视台、SMG和毕丽联合制作的人文主义纪录片，从多个维度观察了普通人在面临决定性时刻的选择和命运。通过描绘“圆”与“缺”、“接纳”与“拒绝”、“是”与“非”、“破”与“立”主题下的八幅人生图景，展现了中国人的情感对抗。
《我的故事》排在第三位，是一部关于艺术家杨千嬅的纪录片，记录了杨千嬅从出道，到结婚，再到成为母亲的人生历程。高质量的明星个人纪录片是其中的佼佼者，我喜欢听到纪录片市场的活跃和纪录片类型的不断丰富。
八大榜单中，Ji N的作品占据四席。此外，聚焦新中国成立以来西藏、新疆等地发生的翻天覆地的变化，《旅人记录第一季》一定会延续这个IP，持续推出系列作品。
可以看出，Q2纪录片市场仍呈现良性发展态势，纪录片发展时期刚刚到来。与此同时，Ji N代也在努力把握和发挥纪录片IP，尽可能地挖掘曲目的潜力。
长视频国家排名:
郭曼赢得了第一名，而Man N代的受欢迎程度也在继续。
Q2的长视频《郭曼》在所有平台中排名第一，所有平台无一例外都被武侠作品占据。曼代也延续了作品的热度，占据了榜单的半壁江山。
三大视频平台榜首分别是:男主角穿越到主办城市周振成为门下纨绔子弟，武侠穿越剧剑仙在此，开启了武侠逆袭之路；听从老师的指示，出山入世，力争利剑横扫天下，力争破苍穹的《寻剑记》；《武动乾坤》，一部根据天蚕土豆同名小说改编的武侠玄幻剧。宏大的武侠打斗场面，紧张的江湖故事，帮助武侠三国以明显的优势夺得榜单第一。
同时可以看出，Man N代依然占据榜单的半壁江山，Man N代的作品延续了上一季的火爆，保持了相对稳定的受众群体。优质的郭曼IP仍然占据主导地位。
值得一提的是，腾讯榜三作品《开山》改编自小说《我有一个山寨》。这个IP同时在漫画、短剧、数字收藏等多个领域进行了测试和开发，可见郭曼的生命力。
长视频舆情量排名:
优酷积累很多，拿下了舆论平台之王。
优酷成功了，凭借季度累积的业绩，摘得了舆论平台的桂冠。
2022年的Q2，优酷“内容为王”的战略思维成效显著。
内容需要在一个很长的时期内沉下来、缓下来，所以“稳”成了优酷发展的关键词——
对内容的稳步投入，优酷保持着“推新推优”的节奏。在Q2推出了《人生初相识》、《重生之门》、《传家宝》等品质、人气、口碑兼备的热门电视剧，为平台确立了信任的坐标。用户信任被称为优酷在Q2最强大的能量来源。
以内容为中心，优酷将更专注于探索和创新。即使面对各平台都有布局的内容区，优酷也可以从中做出区别。Q2的女子全能舞蹈曲目《大舞社》和首轮爱情曲目《我从没谈过恋爱》是垂直综艺赛道上独树一帜的稳定作品，为优酷拿下综艺榜人气提供了有力支撑。
走对路，不怕走远。仔细打磨，总会积累很多钱。优酷的内容战略帮助平台以遥遥领先的优势拿下舆论平台之王，这一战略势必会持续下去。
