铱导向器
在粉丝经济时代，品牌和名人往往通过代言来寻求双方的成功。品牌可以代言名人来提升自己的知名度，提升自己的影响力和美誉度，利用粉丝经济实现高转化；明星也可以利用品牌的时尚地位提升自己的知名度和商业价值。
整个2019年，美妆、手机、服装等多种品牌。在顶级流量明星代言的带动下，创造了一个又一个爆款。新年伊始，铱星云公司选出了2019年在时尚圈具有一定影响力的“品牌X星”组合，探索明星代言的奥秘，也为2020年需要品牌建设的商家总结了趋势，提前预热！
海伦娜·鲁宾斯坦×王菲
国际品牌HR海伦娜·鲁宾斯坦在官方微博宣布，著名歌手王菲成为海伦娜·鲁宾斯坦品牌全球代言人。当天，名为“要美，要辉煌，要新”的全球代言人官方宣发活动在上海举行。品牌全球代言人王菲亲临现场，吸引了各大媒体、美妆、时尚品类的关注。
作为欧莱雅集团的顶级奢侈品牌，HR海伦娜·鲁宾斯坦已经风靡全球117年。王菲作为华语乐坛天后，与HR海伦娜·鲁宾斯坦品牌契合度极高，是各领域的头部力量。海伦娜·鲁宾斯坦可以利用天后王菲的巨大影响力带来知名度，扩大在中国美妆市场的影响力。
普拉达×坤
2019年6月，意大利奢侈品牌发布了由坤主演的2019秋冬男装系列广告片《人类差点》。与此同时，在官方博客上宣布中国年轻歌手坤成为该品牌的新代言人。
普拉达作为意大利的奢侈品牌，已经有一百多年的历史。它的一贯路线是顺应潮流和时尚。这种商业策略也导致他们寻找顶级明星作为代言人。从坤选秀节目的C位，凭借业务上的勤奋、宠粉和自律，成为“超级流量明星”。普拉达可以利用坤的知名度，开拓中国年轻消费者市场，建立良好的品牌知名度和好感度，最终实现销售转化。
卡尔文·克莱因×雷
2019年7月30日，CALVIN KLEIN官方博客正式宣布，LAY为CALVIN KLEIN牛仔裤和CALVIN KLEIN内衣全球双代言人，也是CALVIN KLEIN全球首位华人代言人。
作为美国最大的设计师品牌，CALVIN KLEIN跻身时尚圈六大“贵族品牌”之列。CALVIN KLEIN JEANS是专注于年轻人市场的牛仔系列，CALVIN KLEIN内衣是世界上最强的内衣系列。LAY作为国内唱歌跳舞功底过硬的全能艺人，在圈内口碑很好。现在他代言卡尔文·克莱恩也体现了卡尔文·克莱恩对他的肯定。同时，CALVIN KLEIN作为一个具有大胆进取理念的全球时尚品牌，也想通过这种方式在中国市场取得更好的发展。
OPPO ×肖恩肖
2019年12月16日，OPPO手机官方微博发布消息，邀请肖恩成OPPO明星家族新成员，将代言OPPO Reno3 Pro 5G手机。图中肖恩举着OPPO Reno3 Pro 5G手机，红色手机背面搭配肖恩红衣服，格外显眼。评论好评如潮，可见网友对OPPO新代言人的认可。
手机圈一直是明星代言的主战场之一。作为国内头部手机品牌，OPPO的明星代言一直是重要的营销手段。之前娱乐圈的流量明星大多都是代言OPPO的产品，所以OPPO的产品在市场上有着更加突出的表现。2019年，肖战因为《陈情令》大火，成为饭圈众多女生的新墙，连续几个月荣登热搜榜。与OPPO肖恩肖的合作完全符合其选择代言人的标准，OPPO可以借助肖恩肖的流量在5G手机的竞争市场中突围。
柑橘柠檬茶×安迪
2019年11月12日，董鹏饮料集团正式宣布安迪为柑橘柠檬茶代言人，并发布了“柑橘柠檬茶，杨子超爱TA”官方公告海报。随后安迪也在微博上公布了这一消息，最终获得了20万次转发，近5万条评论，28万个赞。
橘子是董鹏饮料集团旗下的茶饮料品牌，其产品“橘子柠檬茶”作为健康饮品，于2019年4月上市。作为《安迪》中90后的代表，她凭借热播剧《亲爱的，亲爱的》成为2019年最火的女星之一。橙柠檬茶的主要设计色，黄色和绿色，搭配安迪阳光活力的形象，以及2019年安迪的人气。对于一个刚推出的新产品来说，从宣传普及的角度来说，是提高知名度，开拓消费市场的好机会。
JD。COM×李习安
2019年10月18日，官方宣布李现为品牌代言人，瞬间引起网络上粉丝的广泛关注，相关话题多次登上微博热搜榜。
作为JD.COM的头部企业，近年来不断发展创新，转型升级。凭借“正品行货”和“品质经济”的理念，在消费者中获得了良好的口碑。其代言人李习安在2019年因电视剧《亲爱的亲爱的，亲爱的》迅速走红，以成名前后一贯的谦逊和努力的态度，成为众多粉丝心中的“现任男友”。选择JD.COM·李习安作为代言人，不仅是看中了他有效的在线粉丝流量，也是对他专业素养的认可。
优酷会员× Jackson Yee
2019年4月11日，优酷官方宣布Jackson Yee代言优酷VIP会员，也是视频网站首位00后代言人。作为国内头部视频网站，优酷的会员费已经成为重要的盈利点。优酷的VIP画像以年轻消费者为主，品牌理念也定位为“青春、价值、成长”。年轻、活力、多才多艺的Jackson Yee在年轻人中的号召力毋庸置疑:在刚刚结束的腾讯娱乐白皮书颁奖典礼上，她获得了年度电影演员、年度综艺口碑艺人、年度商业价值之星三项大奖。
值得一提的是，优酷和Jackson Yee在内容层面还有更深层次的联系，那就是他们是优酷原创综艺《这就是街舞》的导师。成为优酷VIP会员在Jackson Yee的代言人，再次深化了明星与平台的原创合作，将年轻特质与平台调性有效融合。
舒佳×艺博
2019年10月31日，舒肤佳正式宣布易博为全线代言人。就在官方公布后，其独家连锁沐浴露迅速卖出一款空。虽然网页显示一个账号最多只能买8瓶，但还是创下了1小时2万多套，150多万的惊人销量。“双11”预售首日，由易博代言推广的包括舒肤佳在内的所有产品，1小时销售额突破1亿元，被授予“王一博”称号。
舒肤佳作为宝洁公司的重要品牌之一，在个人清洁护理领域拥有很高的知名度，以“长效保护”的理念传递健康理念。作为优质偶像和全能艺人，艺博在综艺和电视圈成绩斐然，收获众多粉丝。目前从舒肤佳的销售数据来看，易博表现出了不错的承载量和商业价值，舒肤佳也取得了不错的效益。
巴利×艾伦
2019年2月14日，拥有168年历史的瑞士奢侈品牌Bally正式宣布，中国演员艾伦担任亚太区品牌代言人。BALLY作为瑞士的奢侈品牌，主要拥有皮具、鞋子、手袋等产品。其“整体造型”的设计理念凸显其匠心，得到专业人士的认可。艾伦作为一名优质演员，2019年在多部电视作品中亮相无数，尽显优雅摩登气质，符合Bally自信、优雅、简约、随性的审美风格。
关于此次合作，Bally集团首席执行官弗雷德里克·德纳普(Frederic de Narp)表示:“在过去的几年里，我们一直密切关注艾伦的职业发展。对于全球充满活力且重要的亚太市场来说，形象出众、演技精湛的艾伦无疑是Bally最完美的品牌代言人。”可以看出，Bally邀请Allen代言，不仅是对其专业实力的认可，更是旨在通过Allen的影响力开拓亚太市场。
莫公司×杨幂
2019年12月17日，MoCo .正式宣布杨幂成为首位品牌代言人，并发布了由杨幂出演的全新MOCo.|LOonEY TUNES合作系列广告大片。根据品牌官方声明，杨幂与众不同的时尚态度与MoCo .传递给年轻一代的少女力量精神不谋而合，此次合作将是品牌对酷女孩定义的又一次深入探索。
作为女装时尚品牌，MoCo .以时尚休闲女装为主，定位于20-35岁的都市女性，倡导个性、自由、时尚、舒适的穿衣风格。作为杨幂中的顶级女星，她有着“货女王”的称号。她的私服和机场街拍都引起了极大的关注，有些单品甚至成为爆款，显示出很高的“带货力”。值得一提的是，杨幂的微博拥有超过1亿的粉丝，MoCo .与杨幂签约，显然是考虑到其商业转型。
狐妖小媒婆×迪丽热巴
腾讯大IP手游《狐妖小红娘》在官方微博公布了迪丽热巴首席代言人，还将与“地利冷巴”双代言，为手游《狐妖小红娘》助阵。同时，她不仅自己表演了无与伦比的小红娘，还为所有红线仙人“助攻”。
随着郭曼的崛起，以郭曼为原型的一系列游戏正在强势崛起，以漫画为原型的狐妖小红娘也在几年内取得了一定的成绩。作为一个在迪丽热巴很受欢迎的年轻花旦，他在以前的电视剧中扮演的狐仙也受到了好评。于是，10月31日，《狐妖小红娘》正式开放，涌入众多品牌和明星铁粉，迅速登顶AppStore免费榜。
肯德基×李淑昕
5月2日，肯德基官方微博宣布王俊凯为品牌代言人，并将李淑昕描述为“不随便低头、不跟风”的“Taco青年”。
作为世界知名的大众品牌，肯德基过去的代言人都是超级热门话题的超级流量明星。作为李淑昕新一代偶像的代表，微博已经积累了7000多万粉丝。肯德基营销视频广告与官方博客的频繁互动，引起了网友的积极讨论，获得了极大的曝光率。肯德基的“Taco青春”主题标榜不服输、不低头的年轻人，与李淑昕努力拼搏、一表人才的形象相吻合，得到了很好的再传播。
中国牙膏×罗伊
2019年5月19日，中国牙膏官方宣布Roy正式成为中国牙膏品牌代言人，形容Roy“用实力多方面诠释生活，用态度诠释生活”，发起话题#用力量唤醒百威”，最终收获23万阅读量和6000多条评论。
中华药膏作为65年老字号，在消费者中占有一定的市场份额。2011年，随着市场的变化和发展，推出了年轻现代的新形象。作为一个正能量的歌手和演员，罗伊充满亲和力，影响力很高。此外，也有粉丝认为罗伊的牙齿长得好，又白又整齐，适合代言牙膏品牌。中华牙膏捕捉到这一信息，邀请罗伊代言中华牙膏，并在包装盒上印上罗伊的头像、天蝎座、麦克风、便签、吉他等图案，彰显品牌用心，让粉丝大呼“这是给每一个认识他的人最好的礼物！”
GAP ×蔡依林
2019年，美国休闲服装品牌GAP迎来成立50周年。同时宣布蔡依林作为大中华区代言人，提出了一个全新的理念:颂扬每一个“我”，诠释勇敢展现最真实的自己的理念。
作为一个美国休闲品牌，GAP享有简单、大方、休闲的风格，其覆盖的客户范围非常广泛。GAP在2019年推出的全新概念与蔡依林不断尝试和挑战音乐的音乐态度不谋而合。同时，作为一名流行天后，蔡依林在时尚圈和音乐领域都取得了卓越的成就，在大中华区拥有广泛的影响力。她喜欢私下穿t恤和牛仔裤，符合GAP的自然风格。牵手GAP蔡依林，可以提升其在大中华区服装市场的知名度和美誉度。
阿迪达斯×刘亦菲
2019年12月23日，阿迪达斯正式宣布刘亦菲为其最新品牌代言人，共同传递“运动改变生活”的品牌理念，号召大众“突破与创造”。
近年来，阿迪达斯传递着运动改变生活的理念，一直在尝试与运动、艺术、时尚等领域的先锋合作，倡导大众激发创造力，想象运动带来的改变。作为刘亦菲前卫的代表，她优雅洒脱，自信自律，活力积极。她通过不断的自我挑战，在演艺道路上成长和改变。这都符合阿迪达斯的品牌精神。相信随着刘亦菲主演的迪士尼电影《花木兰》的上映，势必会提高阿迪达斯的关注度。
安德玛× YCY
2019年6月19日，美国运动品牌安德玛在微博上官杨轩加入其阵营，引起了众多粉丝的广泛关注。同时，在短短两个小时内，以#要坚强，你就是坚强#为题，被转发10万次，评论超8000条，赞3.9万个。
安德玛作为一个美国运动品牌，其代言人阵营中有库里这样的体育巨星。对于安德玛来说，作为一个娱乐明星，YCY比体育巨星更接近时尚潮流。YCY的选秀节目《创造101》于2018年出道，是团内人气和话题度最高的艺人之一。其个人曝光度也提高了品牌曝光度，从而打开或扩大了年轻人的消费市场，实现了安德玛量和销量的双爆发。
可口可乐×朱一龙
2019年5月23日，可口可乐官方微博宣布，朱一龙成为可口可乐品牌形象代言人。在公布之前，可口可乐官方微博依次发布了三张海报，逐渐揭开了“新朋友”朱一龙的神秘面纱，吸引了大量阅读和评论。
可口可乐作为世界知名品牌，一直以歌手和运动员为主。演员朱一龙凭借精湛的演技和帅气的外表吸引了大批粉。对于可口可乐来说，每年夏天都是销售旺季。2019年夏天，可口可乐以“让夏天更精彩，更清爽”为口号，携手新代言人朱一龙，带来一波又一波福利，撬动粉丝流量。
莫里×怀特
2019年6月6日，马森官方宣布:白色正式成为公司全新代言人，也因此，白色获得了新的身份，成为马森全新代言人，以“品质在日常生活中”的质感诠释。
马森作为一个有着20多年历史的服装品牌，主打休闲时尚，核心客户是16-25岁的年轻人。近年来转型调整为轻时尚的年轻品牌。此次与White合作，马森表示要为消费者打造一种有质感、有魅力、舒适的着装和生活方式。作为一名演员，White以其简单干净的气质和精湛的演技赢得了粉丝的喜爱，这也符合Morima提出的全新品牌理念——“品质在于日常生活”。马森携手白色，借助白色的影响力，势必加快轻时尚品牌的变革步伐。
茶鹿×刘浩然
2019年7月8日，瑞幸召开战略新品发布会，宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款鹿茶产品，并正式邀请当红明星刘浩然进行全新代言，正式进军新茶市场。在现场，当刘浩然被宣布为代言人时，发布会引起了最热烈的“骚动”，可见流量明星的影响力。
鹿茶作为瑞星咖啡旗下的茶饮品牌，于2019年7月正式上线，进军新茶饮市场，定位职场新生代年轻人。青年演员刘浩然被选为代言人，这符合“鹿茶”作为年轻人活力下午茶的定位。同时，流量明星的价值在于能够迅速吸引眼球。刘浩然在微博上公布了他代言的“鹿茶”的15秒TVC品牌视频，点击量超过500万。
帕夏眼镜×狮子座
2019年4月10日，帕夏眼镜正式宣布95后实力派演员Leo成为其品牌代言人，他们将携手开启新的时尚潮流。作为中国眼镜领域的知名品牌，帕夏眼镜自2002年成立以来，一直紧跟世界潮流的时尚洞察。凭借其敏锐的时尚触角，它曾邀请范冰冰和古力娜扎等当红明星作为代言人。
Leo作为95后新生代演员，童星出身，在影视圈口碑不错，拥有一大批年轻粉丝。帕夏眼镜品牌选择Leo作为代言人，对于年轻人来说是一次全新的升级。力求与中国年轻一代传播和分享品牌，撬动年轻消费市场。
铱观测
不难发现，明星代言已经成为品牌打开知名度的常用手段之一。通过邀请明星代言，在粉丝力量的驱动下，部分明星粉丝愿意为偶像买单。偶像和粉丝在社交媒体上的互动，也可以帮助品牌进行有效而广泛的传播。
值得一提的是，品牌与明星的合作对品牌来说是一把双刃剑。在双方合作的过程中，品牌不仅要考虑明星的流量，还要关注明星是否符合品牌调性，能否更好的诠释品牌文化？只有双方高度契合，明星才能实现商业价值最大化，为品牌带来更多收益。同时，明星也要注意品牌产品、品牌文化、品牌定位等。只有口碑好的品牌，才能为明星事业添彩，开启新的商业篇章。
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