文字|死胡同
“没有国产电影牛逼”“第一次开网络电影。很多院线电影可能都没有它好看。”......在电影市场因疫情反弹而持续低迷的当下，一部在流媒体平台上映的网络电影引起了大众的热议，并成功破圈:豆瓣高分，上线7天票房破1500万，优酷站内最高人气达到8928.....硬汉枪神正在刷新网络电影的新篇章。
当然，相对于仍在上升的票房成绩，《硬汉枪神》豆瓣的高评分口碑还是引起了市场的关注。据独角兽娱乐初步统计，今年截至目前，豆瓣评分为8的中国电影不超过4部。前三部作品是院线电影《嗨，妈妈，我们小时候的一天》和《白蛇传》。
《硬汉枪神》的口碑被打破，不仅体现在其高度工业化制作层面的内容层面，更是引入了院线式的播前首映仪式，线上线下双管齐下的营销宣传，以及从创作源头引入院线级资源，这无疑有助于电影走出圈子，为中国网络电影的发展提供了一个全新的、可复制的思路。
在近一个小时的对话中，我们对话了《硬汉枪神》两位导演胡国汉、周思瑶，以及阿里巴巴娱乐优酷网络电影中心总经理顾芳芳，共同探讨了电影背后折射出的“院网协同”的行业新趋势。
新的题材，新的故事，精细的制作，《硬汉枪神》内容层面的划时代意义。
《硬汉枪神》的出现，不仅赢得了豆瓣的高分和高口碑，也在题材创作层面彻底拓宽了网络电影发展的新路径，可以说具有一定的划时代意义。
胡国汉和周思瑶前期做了大量的实地工作。在与一位名叫“硬汉枪神”的游戏玩家接触中，团队得到了一条感人至深的“感情线”，即影片中韩笑父子的情感故事。所以故事创作是以团赛和父子亲情两条线为主线，需要考虑“游戏”和“故事”的融合。在这一点上，两位导演给出的共同答案是一切从人物开始。
“在我们制作这部电影之前，我们想得很清楚，我们必须做的是尽可能接近类型电影的东西。对于我们来说，在写剧本的过程中，并没有文学剧和武侠剧的概念。一切都是叙事，我们很想根据节拍器写出一个很有规律的故事。”胡国汉说。
与之前的剧本创作模式略有不同。在《硬汉枪神》的前期剧本创作中，“武侠”的内容占了将近一半，团队会为每个比赛场景绘制一个完整的剧本。“我们预算有限，要把钱都花在刀刃上，所以在文字阶段把整个剧本写到位，把整个分镜画出来。拍摄阶段无非就是完成问题。”
目前观众在剧中看到的很多游戏场景，比如每一场电竞比赛的现场，看似人满为患，实则只有50名观众坐在现场；影片中呈现的扣人心弦、肾上腺素飙升的追车场面，是通过航拍、穿越、疯狂对冲来完成的；在潘决战的现场，工作人员只留下了两个道具老师。他们除了拿道具、卸烟，还要推货柜，人力极度短缺...各种“精打细算”的背后，是团队每一次的用心和决心。
有创意的故事主题，精彩且“有预算意识”的叙事手法和移镜能力。硬汉枪神看似简单规律的创作背后，处处彰显着创作者的创意和匠心。这也是影片在内容层面受到网友好评，在行业内外赢得极高口碑的重要因素。
引入“院线级”资源，《硬汉枪神》是网络电影的“新可能”。
如果说，聚焦电竞主题，将一个个“游戏玩家追梦”的精彩情节与父子情爱联系起来，是电影在内容层面成功的内在因素；那么，从制作源头上引入“院线级”资源和“院网协同”的发展前景，才是电影打开中国网络电影未来的核心外部条件。
出品此片的幕后公司中国映像，是一家致力于院线电影创作的影视公司。他参与了多部作品的制作，如《唐人街探案》、《嗨》、《妈妈和我的人民我的家园》等。，并赢得了票房和口碑层面的优质成绩。目前市面上正在热播的《夏目》《怒与重罪》也出自他之手。
或许得益于天然的传统影院背景，《硬汉枪神》的幕后制作团队中，有同公司出品的《唐人街探案II》的特效师，也有参与姜文《邪不压正》的配乐师...正是因为他们的参与和成熟的经验，才有了影片中的这场“视听盛宴”。“他们的工作模式非常工业化，很多东西都是前端的。和你在电影里看到的很多很酷的场景一样，前期都有预演。我们会在正式拍摄前看到效果。”胡国汉说。
除了从创作层面投入院线级别的资源，在电影创作的模式上，两位导演也共同表示，没有“媒体”之分。“我们在写剧本的时候，不会说我写的是网络电影还是院线电影。一切从故事和人物开始。这也是对我们自己作品的质量保证”。
宣传层面也是如此。电影上映前夕，主办方安排的院线式电影首映，为电影后续的口碑发酵打下了坚实的基础。不仅如此，该片不同于以往网络电影的单维度营销，而是遵循一套长期的宣传策略来持续释放口碑；剧中主创参与现场路演，与饿了么等品牌合作，都凸显了这是一次投入充足、链条完整的营销活动。
“从一开始，我们坐在一起讨论电影宣发的时候，就没有把它定位为纯粹的网络电影营销。这是我们阿里巴巴娱乐、创作团队、中国团队的共识。”顾芳芳肯定了硬汉枪神在内容层面的成就。同时，她表示，任何高质量的电影都应该以内容质量为第一位，不需要提前区分发行渠道。
“在阿里数娱，我们把院线电影和网络电影结合起来进行电影宣发。首先关注的是电影的内容质量，而不是区分发行渠道。在这个项目上，可以看到我们宣布院线电影的尝试。这种口碑长期宣传策略，可以进一步放大优质作品的影响力，为其价值创造增量。”
从电影内容的突破，到院线级资源的引入和“院网协同”，硬汉枪神正在开启中国网络电影的新篇章。这一章，既有来自市场对电影内容的口碑认可，也有“院网协同”背景下网络电影的新尝试。
「院网协作」能给电影产业发展带来哪些想象空间空？
一个明显的趋势是，如今的电影市场，在疫情的催化下，逐渐呈现出“院网合一”的大背景。在国外，好莱坞巨头采用皮皮影音模式，双线发行，《精灵2》点播破亿，迪士尼《黑寡妇》在克鲁拉影院和流媒体同步上映等。，正如火如荼地进行着。
放在国内市场，产业整合的趋势愈演愈烈，不仅催生了庞大的院线网络，也让众多电影人投身网络电影，资金、人才、资源的整合促进了后者内容的全面升级。在此背景下，《硬汉枪神》作为“院网协同”的成功典型案例，无疑将为市场带来更多新的可能。
在阿里数娱方面，这种基于大势的“院网协同”优势更加明显。去年金鸡电影节期间，阿里巴巴娱乐电影业务负责人李杰提出了院网协作、类型划分的行业趋势。今年春节档少林寺传奇《暴富日记》两部大片首次接触阿里数娱，随后以“单片支付”模式上线，开创网络电影春节档先河；为春节档上映的“小体积”电影《大红包》，在医院和网络发行的双重模式下，赢得了更多的影院和网络曝光机会。这也成为下一批中小成本院线电影爱引用的“新发行模式”。
目前，阿里大文娱的电影业务已经形成了“院线+网络”的双平台布局，既有阿里影业在院线电影领域的资源和储备，又有流媒体平台优酷的线上渠道优势。在面对电影发行合作时，拥有更加灵活的模式，通过院线级资源与网络多元化运营手段相结合，实现电影发行资源的精准高效利用，获得更大的市场空。
这种业务布局可以为电影行业赋能互联网平台能力，从创作源头深入了解观众，创作完成后精准分发，让优质创意不再受任何媒体形式的束缚，这无疑为“院网协同”产业升级的前景带来了更多想象空间。热播的硬汉枪神可以算是一个新的起点。引入院线级资源，采用院线级电影持有的“长期营销”的思路后，网络电影的天花板无疑被抬了起来。
据透露，目前《硬汉枪神2》正在筹划进入筹备阶段，优酷网络电影票房破千万的怪兽电影《水怪》即将迎来第二部。就整个优酷网络电影赛道而言，继怪兽、喜剧、动作三大赛道之后，优酷电影也在加紧寻找新的题材类型。这是优酷网络电影在内容层面的有力布局，也是“院网协同”下网络电影市场的进一步拓展。
“无论是网络电影还是院线电影，其实都取决于观众喜不喜欢。愿意口口相传，愿意推荐给身边所有人的观众，需要一部有内核、有情怀的好电影。”采访接近尾声时，顾芳芳再次提到了“院网协同”下的核心点。丰富的资源和多样的渠道，正在助力优质作品的创作和发行，助力网络电影实现内容的跨越式升级。
这是硬汉枪神成功的重要因素，也凸显了在“院网协作”的大趋势下，网络电影的市场前景。
