作者/苏苏
8月5部新片破千万，9月仅《重启地球》和《突破火线》就破千万。截至记者发稿，共有47部网络电影破千万。与2020年的79部还有不少差距。
马上来到第四季度，上半年网络电影压抑已久的“平静”并没有在暑期档爆发。除了唯一的口碑爆款，行业预期的繁荣并没有如期而至，破千万的步伐也比预期的要晚。
“冷”还体现在新片的在线量上。据云合统计，2021年1-8月，全网网络电影380部，月均47.5部，远不及2019年和2020年的月均65部。
上线门槛提高，新片数量少。单芯片成本和投入高，但分账增长极其乏力。成本和票房回暖的矛盾越来越突出。这部电影已经到了发展以来最具挑战性的阶段。
正如沉默和希望是一枚硬币的两面，危机和机遇是相伴而生的。狄更斯在《双城记》的开头写道:这是最好的时代，这是最坏的时代。这种情况也适用于网络电影:这是失望的冬天，这是希望的春天。
在7年的U型网络电影这个充满挑战的关键节点，有能力突破曲线的玩家无疑会冲向新的巅峰。
《冷静》背后的真相
网络电影数量大幅减少，质量提升。“提质”和“减量”都在发挥应有的作用。
从一组相当向上的数字开始:
截至8月，全网45部电影破千万，上线380部网络电影，概率11.84%。2021年上半年，这一数字为11.19%。2020年上半年为9.46%，2019年上半年仅为3.42%。票房超过1000万的作品比例趋于明显上升。
其次，口碑稳步提升，豆瓣评分6.0以上的网络电影越来越多。上半年，《大兴安岭猎人传说》和《血色未知四川》分别占据票房第一和第四名，两部电影在豆瓣口碑也分别位列TOP3和TOP2。8月开播的《硬汉枪神》靠口碑发力，以最短的速度回击为全网年度榜第7，优酷年度榜第2。
我们总结了过去三年名单中的前15个项目。榜单中，2021年豆瓣超6.0的影片有四部，TOP15平均分4.98。2020年和2019年，评分超过6.0的影片只有一部，TOP15豆瓣平均评分分别为4.51和4.12。优质内容的权重增加，网络电影“口碑驱动票房”正在取代之前的“流量类型驱动”。
第三，新类型新题材后来居上，赛道的细分成为票房突破的新蓝海。曾几何时，玄幻、喜剧、动作基本占据了网络电影的半壁江山。2021年，奇幻体裁不再是唯一，多元化的精品也有了高票房的可能。
2021年，悬疑惊悚类型的民俗题材《兴安岭猎人传说》破4000万，屡创多项行业纪录，掀起上半年市场高潮；战争历史题材《血洗无名四川》票房突破3000万，成为垂直冠军；动作犯罪“不风暴”和“扫黑风暴”带来新类型、新门类的突破；近3000万票房电竞剧《硬汉枪神》引领网络电影口碑时代；2000多万古装爱情喜剧《我老公的幸运星闪耀》一定程度上掀起了观影热潮；以及《重启地球》实现业界硬科幻的开山之作，《射雕英雄传:十八掌之龙》刮起了武侠风。相比之下，2021年，TOP15中只有两部带有奇幻元素的电影。
而2020年的动作战争狙击手，现实题材的《东北往事:我叫刘海柱》，中国的闪电侠，都是行业题材的新突破，票房同样丰收。
第四，网络电影有很多可能性。《我老公福星高照》的“0.5”连接功能实现“剧影联动”，成功提前预热网剧《我老公》第二季；《硬汉枪神》续集已经提上日程，计划进入院线银幕，实现“网院”IP的逆势输出，以及院线与网台协作的多种可能性。《风起洛阳》系列、《绣春刀》系列等IP的多形态立体改编，包括网络电影也在路上。
是抄底和修炼内功的最好时机。
市场逐渐理性，行业逐渐成熟。
近两年，更多的资深导演和优秀演员加入到网络电影行业，也有很多专业类的影视力量加入到网络电影创作的电路中。万达影视、完美世界、华谊兄弟、华人映像、史圣互娱、东方非云、新丽传媒、华策影视、慈文传媒、中广自然选择等传统影视力量纷纷加入进来，他们的一个生产力已经到位。
二是网络电影的大众认知度得到了广泛提升。通过长视频网站的推荐、短视频app的了解、优质破圈作品对用户心智的“占领”，网络电影的热度大幅提升，豆瓣打开率和评分人数稳步增长。《2018年网络原创节目发展分析报告》显示，豆瓣评分的网络电影占全年总量的比例从2017年的5.36%上升到2018年的5.64%，2019年单季度打开比例约为11%。2020年，这一数字从11%上升到17.6%。2021年，数值只会更高。
第三，平台到位，参与网络电影更深。多种优质影片，如飞龙过江、征途、春潮、致富日记、我们的新生活等。，都分布在网络平台上，单片付费商业模式的创新让“网络电影”有了更多的承载能力。同时平台分账规则不断升级，也让头项释放出更大的票房空。
2021年，由政府和平台联合发起的首档“互联网电影春节档”聚集了40余部重磅储备，发挥内容潜力。云数据显示，大年三十至初六网络电影累计有效播放量，较2020年春节档增长33.3%。得益于《少林寺传奇》这两部“降维”的院线级参赛作品，《丰富人生的日记》，“网络电影”的内容类别被带到了更广泛的观众面前。
但当网络电影原有的分账经营模式与单片支付模式兼容后，“网络+电影”演变为“网络影院”，网络电影的赛道被拓宽，影响力进一步提升。
除了商业模式创新，在内容本身方面，爱奇艺出品的很多网络电影项目都进入了初创阶段。雪山飞狐的《东北情歌》将上线爱奇艺云影院，导演宁浩监制的火星计划也在筹备中。腾讯已与星辉公司达成协议，进行自制电影的战略合作，精品电影合作计划中的首批影片也有不少亮点。
除了自制电影，院网双线发行也是阿里大文娱正在探索的方向。春节档已经在大红包上先行尝试——当网络电影让发行渠道场景更广的时候，也可能带来内容需求和观众需求的增加。
这种医院与网络协同分发的本质，更多的是依赖于优秀的内容质量。当前电影投资与票房回暖不成正比的背后，也是观众对丰富电影需求的升级与优质电影的短缺之间的矛盾。生产力到位了，就准备起航了。
2020年，网络电影在房市经济红利下获得了巨大的发展机遇，腾讯视频和优酷双平台累计4200万元的激励政策也放大了2020年成绩的耀眼光芒。2021年，网络电影因综合原因在低谷蛰伏。令人欣慰的是，该行业的变化正在一点点发生:
标题党、擦边球、“前6分钟”等现象没有往年那么夸张，更多作品积极传递真善美的向上价值观。与过去相比，网络电影产业的制作周期被拉长，“快餐式”制作受到抑制。创作者在故事结构、思想内涵、人物塑造等方面下了更大功夫，在服装道具、特效等方面下了更大功夫。
从2021年开始，网络电影的票房天花板至今未被打破。或许，我们可以换个思路:不要一味追求天花板，要注重各种题材类型腰部能力的挖掘，在策划、制作等方面打好基础，帮助不同题材类型突破3000万、4000万票房。同时，先求质量再保数量，努力提高单个作品的“胜率”，才是行业稳健发展的关键。
触底反弹，练好内功，是努力和改变的最好时机。
