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▎当资本市场无法继续为庞大的流媒体产业输血时，除了内部的自我创新，涉及整个娱乐产业链的波动可能才刚刚开始。
编辑李成成
来源:钛媒体
长期在亏损泥潭中挣扎的长视频玩家，现在把成本控制的重要性放在了首位。
以前，这种改变只发生在公司内部，包括以裁员和收缩业务战线为代价。今年不一样的是，他们终于开始和伴侣“动手”了。
Q2之初，钛媒体观察到，近期各大长视频平台均对分账模式进行了相应改革和调整。
分账模式的初衷是在宏观环境不确定的情况下，视频平台和内容制作公司共担风险，共享收益。
一方面让持续亏损的视频平台不必一次性支付购买版权的意外收入成本；另一方面，对于缺乏议价能力的中小成本制作人来说，长期积压的作品有直达观众的可能。同时，这相当于直接向C端内容消费者收费，也可以让他们更专注于创作高质量的内容。
然而，今年以来，在线视频平台面临的挑战不断增加。在影视制作过程中，无序竞争下的一些不合理现象依然大量存在。版权采购和生产环节的生产要素价格逐年上涨，内容成本压力持续加大。降本增效已成为必然趋势，改变分账模式迫在眉睫。
长视频网站调整了会计政策。
在2021年第四季度及全年财报发布后，爱奇艺宣布调整网络电影行业的核算模式。这也是爱奇艺自2014年布局网络电影赛道以来，对规则的最大调整。
涉及云影院和网络电影两个方面。4月1日起，在爱奇艺平台上，在目前点播子账号的基础上，云影院首映模式的合作影片将与会员子账号叠加，获得皮皮影音+SVOD双窗口全生命周期的线上发行收益。
而网络电影新的分账模式，从最初的六分钟，变成了长期分账。同时，爱奇艺也宣布取消平台分级，将定价权交给片方，将投票权交给观众，为用户选择意愿更高、播放时间更长、口碑更好的内容提供更高效的平台推广资源。
在爱奇艺宣布之后，腾讯视频释放了改革的信号，在成本优化和创意激励方向上做了相应的调整。
与爱奇艺披露细则和具体运营方案不同，腾讯视频以内部闭门会议的形式发声。钛媒体了解到，腾讯视频于4月8日举办了“早春业务分享会”。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀，腾讯在线视频副总裁韩志杰，以及腾讯视频在影视行业的上下游合作伙伴出席了会议。
会议讨论的议题涉及成本优化、创造性激励、长期可持续发展等。同时，腾讯视频还宣布对合作模式进行改革，即在现有合作模式中引入“市场价格+会员后验激励”的新举措。
此外，腾讯视频还承诺将进一步向合作伙伴开放分享体系，公开各自项目的播放指数、会员开放数据等。并在产品层面提供支持。
新的“市场价+会员后验激励”有哪些细节？目前还没有公开的细则透露。钛媒体向腾讯询问视频时，对方也表示会议是内部闭门会议，没有进一步的公开信息披露。
同样在投资自制剧和电影的优酷，今年还没有公布新的分账模式。不过，钛媒体从优酷了解到，优酷去年已经调整了核算模式。
去年10月，在分账剧秋季私享会上，优酷开放内容平台正式宣布，在原有分账模式的基础上新增“播后分级”模式，希望将内容的收入决定权交还给C端用户，让优秀的内容能有更多的票房空。
从今年1月17日开始，该模式正式上线。目前优酷的网剧分账模式包括播前分级、播后分级和广告CPM合作三种模式。合作方式也包括早期项目投资和项目合作两大类。
对于前期项目的投资，优酷会对符合投资标准的项目进行投资，并协助合作方完成制作。然后优酷根据项目的具体情况确定最终的投资比例。播出后根据分账公式计算金额，合伙人收入=分账金额*。
在电影项目合作上，优酷对项目进行评估和评分，并及时反馈评分结果；根据评级对应的单价。准入要求为:影片完整，单个项目规格不少于12集，每集不少于30分钟；情节完整连贯，每一集不相关的故事不能一起发表。
是自我革命，也是急招。
一般采用“有效付费播放量”作为账户分成模式的标准。用户为超过试用时间的一次或多次观看付费，是制片方与平台分账的第一原则。
作为版权内容的补充，分账模式长期以来被视为视频平台的“过冬”方案。参考影院分账模式，基于视频平台付费会员的分账模式代表了一种新的趋势。
优酷开放平台向钛媒体提供的数据显示，2021年，网络电影市场项目备案数量下降，但创业成功率提升至19%，内容制作更加从容。三个平台整体在线人数下降了30%，平台对内容质量的控制更加严格。
爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳在接受钛媒体采访时表示，在之前的分账制下，很多网络电影为了博取眼球和流量，把所有精彩的场景和悬念都堆在了前六分钟，以至于六分钟后剧情崩塌。这也是很多网友对网络电影仍有偏见的原因之一。
在爱奇艺电影及海外事业群总裁杨向华看来，对网络电影的刻板印象会让电影从业者对网络电影项目缺乏兴趣。“前六分钟定律”被彻底废除。创作者必须摒弃一切投机心理，提高影片质量，降低观众从第一分钟到最后一分钟的“弃看率”，这是未来网络电影成败的关键。
在调整规则的过程中，爱奇艺电影团队投入了大量精力解决推荐资源的问题，包括测试和与产品团队的沟通。未来爱奇艺上的电影会有一定的基础观众来放映，类似于院线电影的放映模式。
测试期间，平台会根据作品表现安排人工推荐资源。
取消评级不代表爱奇艺不放映。宋佳坦言，之前，有些电影因为受到平台分级规则的束缚，没有上映。一些网络电影被爱奇艺评为B级后，考虑到B级的单价和推荐规则，一些电影人会选择放弃在爱奇艺上播放。现在爱奇艺调整规则后，希望所有电影都能站在同一起跑线上。
视频方面，腾讯表示将进一步规范和理顺平台下自制、定制、版权等各类内容的生产要素成本。通过切实有效的措施，保证成本可控，抑制生产环节不合理的高价，挤出泡沫。
围绕流媒体平台分账模式，业界形成了内容生产小众化。分账政策的每一次调整，都关系到很多内容制作公司的生产经营和背后家庭的日常生活用品。
告诉宋佳钛媒体，规则调整正式公布后，很多制作人告诉它，相信爱奇艺做出的改变，因为平台改变了规则，一定是为了让行业越来越好。虽然短期内可能会有一些困难或者是转弓的过程，但是只要有人能做到，就有希望。
然而，一些生产商对此感到担忧。一位要求匿名的制作人告诉钛媒体，新规公布后，他心里有些迷茫，因为这意味着之前的创作逻辑要被重塑。一旦进入按小时付费，整部电影的完成度和可视性都必须改变，相应的，制作成本也比过去增加。
但他也认为，如果平台没钱，那么“活下去”就是唯一的硬道理，整个行业的作品质量确实需要进一步提高。
在多渠道、全媒体内容竞争的环境下，用户对网络娱乐内容质量的要求大幅提升，当前流媒体平台的内容质量升级速度仍需赶上观众不断升级的观看要求。
除了改变创作环境，在当前环境下，平台也迫切需要改变之前的运营模式，进一步控制内容成本，实现真正的降本增效。
爱奇艺最新财报数据显示，2021年第四季度，艾奇总营收74亿元，与去年同期持平。归属于爱奇艺的净亏损为18亿元，去年同期为15亿元。按照美国通用会计准则，归属于爱奇艺的净亏损为10亿元，去年同期为12亿元。
以爱奇艺为代表的流媒体平台亏损继续扩大，而这一切都是爱奇艺史上最大规模裁员和备受争议的二次元会员涨价的结果。显然，这些措施并没有给爱奇艺的财报带来明显的改善。无独有偶，腾讯视频也宣布提高付费会员价格。
更糟糕的是，目前包括爱奇艺、丽丽、阿里巴巴、腾讯集团在内的主流视频平台都已在海外上市，在此轮中也未能幸免史诗般的危机。
当资本市场无法继续为庞大的流媒体行业输血时，除了内部的自我革新，整个娱乐产业链的波动可能才刚刚开始，目前的长视频平台集体调整和分账模式就是其中的代表之一。
