本报记者郭北京报道。
10月4日，爱奇艺官方VIP会员微博宣布正式取消剧集提前点播服务，同时取消会员可见内容的宣传贴片。随后腾讯视频和优酷也通过官方微博宣布，即日起取消剧集提前点播服务。
按需推进的时代已经过去。截至目前，国内长视频主流平台只有芒果TV还在坚持点播推进。
对此，《第一财经日报》记者采访了爱奇艺和腾讯视频相关人士了解情况。截至记者发稿时，爱奇艺没有给出回复，腾讯视频表示没有回复。
值得注意的是，早前将提前点播视为“改善ARPU的一种正常而重要的方式”的爱奇艺创始人兼CEO龚宇也转发给了关伟，称:“不断提升消费体验和会员满意度是我们的长期目标，即使短期收入受损也在所不惜。”
昙花一现的提前点播曾经是流媒体平台的收入“奶牛”。易观智库分析师黎思嘉在接受《第一财经日报》记者采访时表示，平台取消提前点播是趋势，而不是因为影响会员购买而做出的决定。“对于视频平台来说，持续生产优质内容的能力是其盈利的关键。新的盈利模式的探索是必要的，但可能只能起到补充作用。”黎思嘉说。
预付点播收入被削减
从爱奇艺公布的2020年近300亿元的收入构成来看，会员服务费达到165亿元，同比增长14%。会员费占总收入的55%，是爱奇艺最重要的收入来源。
上述不愿意透露姓名的爱奇艺人士告诉记者，提前点播对于爱奇艺来说非常重要，已经带来了非常可观的收入，尤其是2020年雾剧场大火的《沉默的真相》和《隐藏的角落》，帮助爱奇艺缩小了亏损。“版权费用一直居高不下，平台仅靠黄金会员是无法还钱的，而提前点播的出现至少改善了版权流失的情况。”
受此影响，爱奇艺2020年广告收入达68亿元，内容分发收入27亿元，其他收入37亿元。财报显示，爱奇艺2020财年总营收达297.07亿元，同比增长2.46%，其中去年第四季度营收为74.58亿元。2020年爱奇艺归母净利润为亏损70.38亿元，亏损同比收窄近30%。
从今年上半年各家公司的财报来看，会员增速放缓的趋势进一步延续。上半年爱奇艺Q1付费会员增长360万，Q2仅增长90万，增速下滑；腾讯视频付费会员数达1.25亿，同比增长9%，与第一季度相比无明显变化；优酷只披露了日付费用户规模，第一季度增长35%，第二季度增长17%，具体数字不详。
会员是流媒体的根本逻辑，但流媒体支撑会员增长的传统模式几乎已经触及天花板，这使得几家传统流媒体平台仍处于亏损收窄但不扭亏的状态。
Q1和Q2的收入分别为80亿元和76亿元。虽然仍面临亏损局面，但已经连续五个季度亏损减少。优酷在财报中披露的信息也提到，亏损同比收窄，是因为“内容投入严谨，付费会员计划优化”。
2019年以来，腾讯视频、爱奇艺试水“提前点播”收费，让视频平台饱受舆论诟病。近年来，头部视频平台试图通过提前点播、会员加价、多打热门剧广告、包装其他会员促销等方式增加收入。
龚宇认为，中国网络视频市场的内容成本和会员定价极不合理，价格调整势在必行。“目前的定价是九年前确定的。价格上涨，内容成本上升。从整个行业来看，必须进行价格调整。”
而成本和用户量的天花板是长视频平台最大的问题。马世聪表示，用户水平的提升，一定会带来更快的盈利机会。
成本方面，各大平台对大IP的投入金额和庞大的营销宣传费用都是哑巴。爱奇艺2020年营业成本279亿元，占营业收入的93.94%。例如，单集耗资500多万元的《盗墓笔记》和耗资3亿多元的《如意宫》就更难盈利了。除了之前的提前点播，购买热门电影版权后，优爱腾的做法是付费观看。一部电影1到5元不等，有效期3天左右。
探索其他有待测试的盈利模式
易观智库分析师黎思嘉在接受《第一财经日报》采访时表示，自2019年《陈情令》以来，提前点播已经成为平台播放重点剧的常态模式。提前点播自开是视频平台为了扩大营收而创造的一种新的盈利方式。取消后，平台收益自然会减少。
提前点播带来的盈利是短期的、持续的、立竿见影的，而且明显受到优质内容的影响。在热播剧播出期间，能迅速给平台带来收益。对于视频平台来说，持续生产优质内容的能力是其盈利的关键。新盈利模式的探索是必要的，但可能只能起到补充作用。
在这方面，爱奇艺也在探索其他盈利模式。比如九城演唱会，和综艺一起尝试过的剧本杀，还有围绕剧集的探索。
今年6月10日，爱奇艺自制剧《凤栖洛阳》与中都合作签约仪式在洛阳洛邑古城举行。双方就《凤栖洛阳》IP授权合作达成一致，未来将在洛邑古城建设主题剧本杀、VR游戏体验店、主题酒店。这也是爱奇艺《洛阳纸贵》在“一鱼多吃”商业模式下，剧集《洛阳纸贵》授权合作的阶段性落地。
优酷在短剧方面发力，结合自身优势和短剧形式，进一步明确商业模式，打通阿里电商体系，脱离植入、冠名等传统商业合作模式，转向与品牌广告主共建。9月10日，优酷发布“助推计划”和“好故事计划”，优化了短剧从创作源头到利润分成的所有链条，使其向优质内容和规模化产业发展。
而腾讯视频在成立电竞直播后首次亮相的同时，以IP为基础，全方位发力长、中、短视频，并在腾讯视频和微视之间进行了新一轮的整合，提出了打造“综合视频平台”的思路，宣布平台对中短视频业务的加码。
