半个月前，优酷宣布成为2018世界杯央视官方新媒体合作伙伴，获得包括直播、点播、短视频在内的多项权益。这不仅意味着中国主流互联网视频平台首次获得世界杯直播权，也意味着国内用户可以通过网络直接观看64场世界杯比赛的高清直播。消息一出，在业内和粉丝圈都引起了不小的震动。一是优酷客户端AppStore下载量持续飙升，一度获得娱乐免费榜冠军；紧接着，世界杯开幕当天，直播观看人数突破1200万，创造了优酷直播的历史新高。
如何让一个视频网站“脱胎换骨”？优酷这一年半的发展堪称“行业典范”。从以“类型剧”为突破口实现剧集层面的“速赢”，到以“高层压制性播放”完成网综层面的“大片时代”升级，优酷可以说在短时间内展现了一次完美的“赶超”行业第一。如今率先瞄准体育赛事，布局稀缺内容市场，不仅形成了以剧、综、体为核心的“铁三角”内容矩阵，更是从“追赶”到“赶超”再到“超越”的加速逆袭。
我们不禁要问，优酷今天离“重返宝座”还有多远？
“快赢”和“慢赢”并行播放，优酷剧实现“出奇制胜”
还记得三年前优酷土豆并入阿里，视频网站之间的竞争演变成BAT巨头之争。此时，虽然外界提到优酷仍将其划分为第一梯队，但更多时候是基于优酷背后生态实力的考量，而非真正看好其视频内容。正如杨伟东在2016年底接手优酷一样，他接受了优酷在竞争中暂时落后的事实。不客气的说，优酷此时已经与“行业第一”渐行渐远，甚至会时不时被芒果TV、乐视视频赶超。
因此，杨伟东执掌优酷后的首要任务是重整军队，赶上行业的步伐。然而，理智是丰满的，现实却是骨感的。众所周知，内容产业的生产是周期性的。当杨伟东接手优酷的时候，平台之间的竞争已经是2018年甚至2019年的事情了，优酷甚至陷入了“手握大量现金，却无内容可买”的尴尬境地。这在一定程度上意味着，2017年很可能是优酷持续“亏损”的一年。
正因如此，杨伟东果断采用了“快赢”和“慢赢”的并行打法，取得了戏剧层面的“出奇制胜”。
一方面，通过筹备期短、垂直度高的“类型剧”布局，快速取得突破，重振团队士气，达到剧级口碑和流量双丰收的效果。包括青春剧《春风不如你》、二次元剧《魂街》、古装时尚剧《摇摇，阿部》和刑侦剧《白夜追凶》等等。来自伊恩的数据监测显示，优酷剧播放量占据Top10榜单近一半，优酷占2017年暑期剧总流量的49%。
另一方面，优酷也非常重视“版权剧”的形成。在全网剧集表现平平的形势下，优酷2018年独播剧《火如歌》以近60亿的播放量刷新了剧集的定义，随后的剧集《女子图鉴》引发全网现象级讨论，堪称“超级剧集”势能的实力考验；至于全网版权发行的网剧《三生三世十里桃花》，优酷通过线上线下的宣传营造了主导地位，高峰时甚至占据了全网总播放量的42.43%。
凭借在剧集层面的集中发力，优酷在2017年下半年实现了自我攻击，无论是剧集播放量、口碑还是话题度，都堪称行业第一。
《就是这样》系列节目定义现象级，优酷综艺如火如荼。
在去年10月的优酷秋集上，杨伟东曾对视频网站现有的内容结构做过这样的比喻:“有点像一条河的水位。基本水位就是一个剧集。有时候美丽的波浪靠的是变化，但波浪决定不了水位的高低。水的高低是商业的本质。”如前所述，通过“快赢”和“慢赢”的新平行玩法，优酷的“基础水位”已经遥遥领先。如何将成功复制到网综层面，创造更多的“美浪”，成为优酷下一个发力点。
两年前的夏天，《火星情报局》在优酷上线。它以极其年轻独特的节目风格和大开“提案”形式，一时间席卷了年轻人市场，不仅创造了现象级的影响力，也引领了前所未有的收视热潮。但2017年，由于优酷聚焦超级剧集，线上综合层面更多的是通过“举杯畅饮”、“小手牵小狗”等小而美的精品内容来探索模式创新。虽然后者的流量和口碑同样喜人，但优酷因为体量有限，甚至被外界质疑创新能力。
今年，在超级剧集提升平台基础水位的背景下，Youku.com正式步入全面升级阶段，通过《这是街舞》和《这是铁甲》两档《修炼系》节目的热播，成功迎来爆发。值得一提的是，这两档节目推出时，都是和市面上同题材、同类型的作品“玩”在一起的。但他们依然凭借最专业的内容和最具优势的生态赋能，实现了口碑和流量的双丰收，不仅为Youku.com奠定了品牌基础，也成功证明了其原创能力。
在今年优酷季春的访谈中，杨伟东甚至宣布优酷已经开始打造综艺层面的系列节目。包括专注圈子文化和垂直品类的《就是这个系列》。除了上面提到的两档，还有音乐和情感嫁接的《这就是唱歌》，还有周杰伦、林书豪、马布里加盟的《这就是灌篮》。以及聚焦“泛人群”、旨在提供更为广阔的内容视角和丰富的情感体验的“吧系列”，不仅有《泰空体验真人秀挑战泰空、观察户外真人秀《满足好奇心》，还有亲子真人秀《想一想爸爸》、康熙组合脱口秀《真相，花儿与花儿》
超级剧集的巨大成功，加上头部综艺的力量，一定程度上证明了优酷已经具备了再次坐上宝座的实力，只是缺少一个标志性事件，明显拉大了差距。现在看来，优酷拿下“2018世界杯”可能就是这个机会。
借世界杯进军体育内容市场，优酷重回宝座指日可待。
体育内容对于视频网站的市场有多大？数据显示，中国有多达4.34亿人积极从事体育活动。随着消费升级浪潮的到来，“体育消费”也将迎来最大的市场红利，因此中国的体育产业蕴含着巨大的机遇。曾经，拥有亚冠、中超等热门赛事版权的乐视体育可以说是互联网体育内容市场的早期探索者，一度成为乐视视频内容层面竞争最激烈的板块。但由于乐视管理不当，以失败告终。
尽管如此，乐视对体育市场的探索还是值得肯定的。乐视体育曾经的无与伦比，一定程度上证明了体育市场的容量和价值。如今优酷的入驻，对于重塑互联网娱乐内容格局也具有重要意义。在今年的优酷春集上，杨伟东提出了这样的观点:“我们最终的对手是睡眠。随着内容的日益丰富，获取用户时间的门槛也越来越高。用户是否愿意牺牲睡眠时间来关注内容，是判断内容吸引力的重要标准。”
曾几何时，争夺用户闲暇时间的是剧热和睡眠；今天，优酷进军体育内容市场，表明了其彻底“打败睡眠”的决心。
曾经，军师联盟和这就是街舞推出的时候，大概没有多少人会想到，优酷超系列和超网综在半年内迅速崛起。从杨伟东提出的“快赢”和“慢赢”并行策略可以看出，优酷在这两类内容上的位置回归并非偶然，而是基于长期布局。因此。他在接受采访时也表示，“我们做世界杯不仅仅是为了获得一个头部IP，而是基于体育内容做长期规划。”
军师联盟后，在一年的时间里，优酷相继推出《春风不如你》、《白夜追凶》、《将军当道》、《火如歌》、《女子图鉴》等系列爆款剧，作为超级剧战略的支撑；继《这就是街舞》之后，《这就是真甲》、《SNL》、《真相与鲜花》、《这就是世界波》、《这就是灌篮》等头部综艺节目接踵而至。优酷的爆款产品出现后，有一系列优质的内容和策略作为支撑，世界杯直播也是如此。
包括优酷自制的由姜文、鹿晗、和瑞秋加盟的《这就是世界波》、与央视合拍的《奇谭十一》、白的《白看世界杯》、的《宏观世界波》等周边节目。
事实证明，优酷决心“重回宝座”。
目标
