来源:北国财经
原标题:“版权之争”背后:市场机制亟待优化升级。
文/张景超
今年4月初，15家行业协会、53家影视公司、爱游腾等主流视频平台发表联合声明，呼吁短视频平台和公众号的制作经营者尊重版权，并表示将针对未经授权的剪辑、剪辑、处理、传播等行为，启动集中的法律维权行动。
与以往大多数互联网事件不同的是，此次事件持续发酵了一个多月。这背后的原因不仅在于发起联合声明的团队庞大，还在于Tik Tok、阿Aauto Quicker、哔哩哔哩、今日头条等新崛起的大型流量平台因为是电视剧二次创作的主要视频播放平台而参与其中。
同时，该事件也引起了网民和视频博主的热议。一方面，一些视频博主长期依赖大量原创影视作品，并配以个人解说，以此吸引粉丝，产生流量，从而获利。但是，未经著作权人授权，长期移动、编辑一部作品，确实在一定程度上损害了原创作者和著作权人的利益。这从2019年迪士尼等五家影视公司起诉中国台湾省影视评论员网络名人谷阿莫一案中可见一斑。
另一方面，“XXX分钟看XXX部电影”等类似节目近年来持续火热，成为各视频平台上的热门版块。这类视频博主获得的数万甚至数十万粉丝也证明了二次创作的视频内容确实存在巨大的受众市场。
在与笔者的交流中，很多视频平台、影视公司、视频博主、观众都表示应该支持版权保护，但并不完全赞同一刀切的防止二次创作。可见，在这场“版权运动”的背后，不仅是相关法律法规的制定，相关的版权市场机制也可能需要优化。
如何面对成熟的市场
二次创作的市场早已存在。
早在2005年，一位名为胡歌的网络视频制作人对陈凯歌导演的作品《无极》进行了重新剪辑和编排，重新制作成20分钟的恶搞视频《一个馒头引发的血案》。在网络上，这部再创作作品的下载率甚至远高于《无极》本身。后来陈凯歌公开起诉胡歌侵权，事件以胡歌道歉告终。
此后，电视剧的二次创作一直存在。即使是电视公司的作品，平台上的自制剧，电视剧短视频片段的创作也是优质的营销场景和宣传载体。从某种程度上来说，那些up的剪辑和评论对于影视作品来说是锦上添花，相关的影视剧也借此机会引流，增加内容的知名度，甚至实现商业变现。腾讯、优酷、哔哩哔哩、爱奇艺等，也举办过相关的电视剧剪辑比赛。
可以说，在过去的十年里，这些视频博主背后的大量粉丝和广告主都投入了真金白银，可见二次创作市场的内容需求已经被证明是存在的。
在这背后，一方面，移动互联网用户的时间越来越碎片化，但对优质影视内容的需求依然大量存在，所以会有视频博主通过二次创作来满足下游用户的需求，而这种时间碎片化的现状，从短视频的兴起就可以看出，已经成为一大商业趋势；但另一方面，视频博主在处理、复制、编辑的过程中，无需向著作权人支付报酬就可以获得素材，这对原创作品的创作者是不公平的。从法律角度来说，也在一定程度上侵犯了著作权人的权益。
从这个市场过去十年的成长可以得出这样一个结论。对于这样的行情，简直禁止报价，不能有任何疏漏。一个馒头引发的血案十多年后，仍有侵权事件发生。因此，不妨变“堵”为“疏”，探索建立更加健全的版权市场，比如建立电视剧版权库，供视频博主选择，根据其所选作品、内容、时长、用途等进行灵活定价；或者版权方和平台方达成合作，视频平台对视频博主上传的视频内容进行检测。一旦识别出有影视剧的引用，平台会按照版权方事先提供的处理方式，删除视频，分享广告。当然，这需要各方达成合作，并付出一定的投入。
新模式下，旧秩序被破解了。
在目前的版权市场环境下，笔者在采访中也发现，近年来热门电视剧的版权大多掌握在少数公司手中。而新发展起来的视频平台，比如这次也被号召抵制的Tik Tok、哔哩哔哩，在版权市场的话语权还是比较弱的，但是在吸引用户，尤其是年轻用户方面还是相当有竞争力的。
同时，少数公司在一定程度上掌握着电视剧版权的定价权，版权市场往往独家合作，或者只授权少数公司在自己的网站上播出。
比如，今年3月，《如果你好，那就是晴天》系列的官方博客发布公告，称无法与爱友腾三大视频平台就播出问题达成一致，因此无法在优酷、爱奇艺、腾讯视频三大长视频平台上线。为了能够播出，《你若安好，便是晴天》只好在阳光剧场APP上线。但截至目前，该应用已经在各大应用商店下架。
该剧制作人杨莉在微博中公开表示:“我们和艾优腾三家分手，是被联合起来用这种方式欺负制片方，才被迫做出这样的选择。”
在交流中，有业内人士表示，三大网络直播平台其实各有各的考量，因为平台花了很多年来培养观众的观看模式，也花了很多钱来打造现在的长视频平台。《你若安好，就是晴天》豆瓣评分只有5.3。可以推测，喜欢这部剧的观众并不多，三大网络直播平台也没有铤而走险。另外还要遵守“限薪令”等相关规定，所以把价格压到一定程度并没有过错。
不过，影视版权行业的头部效应也在显现。当版权足够多，市场份额逐渐扩大，上游的议价能力就会增强，这是商业竞争的正常结果。然而，掌握行业议价能力的公司也需要更多的监管关注和自律来推动行业向前发展。
但从版权市场来看，如果能在符合相关规定的前提下实现充分竞争，或许可以给影视剧版权一个更公平的价格，同时有利于各方达成版权合作，有利于净化市场环境。但也要看其他企业的经营方向、财务状况等因素。
或许，正如人民日报评论部微信公众号发布的文章所言:“当原有的版权保护方式和效率无法有效应对新的挑战时，只有各方齐头并进，创新突破，才能破解版权保护的‘多元方程式’。”
