赚钱？没错，这就是2018年初最火的直播答题赢奖金活动。就是在那个时候，很多人知道了西瓜视频。当时西瓜视频推出的百万英雄非常火爆，几乎每次直播都能聚集300万左右的用户。而且西瓜视频还邀请了明星和一大波KOL助阵，可谓血战到底。不过这个游戏也很有效果。2018年1-3月App Store下载排行榜中，西瓜视频下载排名不低于前三。
说到这，可能很多人会误以为西瓜视频和西瓜视频是一个平台，其实不是。西瓜视频的前身是头条视频，但头条视频改名了，意思是新瓶装旧酒。换句话说，西瓜视频的界面延续了头条视频的设计。但是，在版权方面，它仍然有未解决的问题。
今日基因头条的版权纠纷迫使西瓜视频转行自制网络合成。
西瓜视频的版权之争，被认为是沿袭了头条的一些“坏基因”。
据了解，今日头条党自始至终强调自己的技术中立原则，希望向谷歌学习，不设界限。大家都知道创新没有条条框框，自然没有问题。但如果企业行为没有边界，或多或少会对企业本身造成一些伤害。从2014年至今，仅仅因为侵权，今日头条就收到了十余起投诉。
今日头条多次触碰版权红线。很大的原因是尽可能的为自己的产品最大化用户流量。毕竟相比客户获取成本和原创成本，侵权成本要低很多，一定程度上可以给今日头条自身带来更大的收益。
至于西瓜视频，只是换了个名字，本质上继承了今日头条的“基因”。今年年初，西瓜视频频频被诉专利侵权，包括“一种网络视频的快进快退播放系统和方法”、“一种多媒体文件的无缝播放方法”等涉嫌侵犯他人专利的技术手段。
内容方面，早在2017年10月，约米创始人王利芬就对今日头条进行了博客攻击，一针见血地指出西瓜视频没有版权概念。除了侵权，西瓜视频的违法内容也相继被广电总局警告和罚款。
一系列负面信息充斥人们的生活，或多或少会影响品牌在用户心目中的形象，降低品牌的公信力。如果西瓜视频因侵权被下架，会失去一部分侵权视频的忠实观众。
版权问题频发，使得西瓜视频急需培养大量原创短视频内容。由此，西瓜视频计划押注网络综艺原创视频，未来一年计划投入40亿。
西瓜视频去线上综合市场的几率有多大？
事实上，电力网整合早已在西瓜视频未来的发展规划中。据悉，字节跳动正在为其西瓜视频应用开发新的电影和电视剧剪辑，而2018年2月，字节跳动在关伟上发布了一则招聘启事，招募视频制作人才。从其招聘可以看出其转战线上综合市场的决心。
但是，西瓜视频进入自制综艺的模式是什么？西瓜视频总裁张南曾表示，西瓜视频的用户对综艺消费有着强烈的需求。看完短视频片段后，他们会主动寻找完整的长视频内容观看。基于这些用户的需求，平台计划尝试做更多的移动综艺，并称这种模式为“以短带长”。
但目前网络综合市场有爱奇艺、优酷、腾讯视频三大巨头。此时，西瓜视频以“短平长”的方式进入网综市场是否可行？
其实西瓜视频在原创视频制作上是有一定基础的。早在去年11月，今日头条创始人张一鸣宣布，西瓜视频将斥资20亿元实施3+X套现计划，帮助西瓜视频原创者套现。可见西瓜视频对原创内容的重视。而且据统计，优酷的《这就是街舞》在西瓜视频有2.7亿有效短视频，最近上线的《中国好声音》在西瓜视频有270个短视频，曝光3.9亿，有效播放4000万。侧面反映了西瓜视频上看综艺的用户群体庞大。
目前拥有3亿用户、日均播放量40亿的西瓜视频是国内最大的PUGC短视频平台。短视频的积累为其进入自制综艺提供了勇气。所以西瓜视频从内容分发转向内容创作是合理的。
但西瓜视频要在强敌林立的网络综合领域杀出一条血路，并不容易。要知道，优酷、爱奇艺、腾讯视频早在几年前就开始在网综领域布局，在影视方面精耕细作，投入大量资金打磨自己的内容，获得了众多用户的喜爱。同时，用户也愿意购买会员观看他们的高质量视频。
就这三家视频网站制作的内容来看，都有不错的表现。2018年优酷有《火星情报局》第四季，这是街舞，爱奇艺有《偶像练习生》、《嗨室友》，腾讯视频有《创造101》、《明日之子2》。这些热门综艺节目，无论是人气还是口碑，都处于互联网前列。可以看出，这三家视频网站的内容选择还是比较符合用户喜好的。可以说，他们的生产力和创造力还是会对西瓜视频的入网产生一定的压力。
而且根据2018年9月艾瑞数据，爱奇艺、腾讯视频、优酷稳坐移动视频市场第一梯队。在反映用户规模的月独立设备数方面，爱奇艺APP继续领跑移动视频市场。月独立设备数方面，爱奇艺APP以5.7447亿台位居第一，腾讯视频和优酷APP分列二三位。
所以“优爱腾”在视频领域三足鼎立是不争的事实。作为一个刚刚踏入自制综艺领域的西瓜视频，还只是一个“菜鸟”，想要超越这三只老鸟还需要很长时间。目前来看，无论超越与否，西瓜视频想要跟随都需要付出很大的努力。而西瓜视频该怎么做才能跟上“优爱腾”的步伐？
在“优爱腾”的格局下，西瓜视频需要在创新和品质上发力。
说起网络综艺的历史，要从2014年说起。当时《聊斋志异》一出，瞬间冲出了大卫的包围圈，吸引了很多年轻人的目光。经过三年多的发展，网络综艺的雏形已经出来了。
在内容上，网络综艺正在从粗放式探索转向精细化制作。就现有的网络综艺节目而言，有两个方向:一是类似电视综艺节目的“一鸣惊人”的网络综艺节目，如《这就是铁甲》《这就是街舞》，投资量大、明星多、制作大等资源多，主要面向大众市场；二是网络综艺的垂直细分，比如美食、美妆、旅游等与生活相关的网络综艺。他们也能满足一部分小众市场，可以说，他们生活的地方还是有一些空的。
也就是说，无论是“一鸣惊人”的网络合奏，还是垂直细分的网络合奏，都能体现出网络综艺市场的激烈竞争。如今在“优爱腾”的市场格局下，西瓜视频只有针对线上综合市场发展的困难，布局自制综艺，才有资格走上线上综合竞争的跑道。
一方面走题材和内容的创新路线，打造节目的独特竞争力。目前网络综艺节目内容同质化严重。一旦某个视频网站的某个网络综艺市场反响不错，其他视频网站往往也会采取同样的模式，推出类似的网络综艺节目，比如《偶像练习生》、《创造101》。但是，或多或少相同的内容会消磨观众看节目的热情。
西瓜视频要想在竞争激烈的网络综艺中杀出重围，建立自己独特的品牌影响力非常重要。或许可以从挖掘新的题材入手，比如电子音乐、民谣，然后用综艺语言包装，做成一个全新的节目，既能吸引特定的受众群体，又能为大众普及一些小众文化。此外，西瓜视频还可以在参与者、播出方式、技术手段等方面进行创新。，逐渐筑起它的壁垒。
另一方面，打造自己的IP流量，降低明星IP成本，进而提高节目质量。目前大部分高流量高口碑的节目主要依靠明星IP，导致明星参与的成本很高。但在制作成本固定的情况下，必然会减少其他方面的成本，可能会导致节目质量下降。
那么西瓜视频就可以开发自己的IP，IP是否出名可以由观众决定。这些有能力的业余爱好者通过网络传播，会大大增加他们成名的机会。一定程度上，西瓜视频本身的IP会抢占有限的明星市场，会降低明星IP的成本，所以可能会有更多的资金来提高节目质量。要知道，好的节目质量一定会提高节目的播放量。凭借播放量，西瓜视频有资格与“优爱腾”一较高下。
总的来说，网络综艺虽然有了初步的产业化模式，但还需要不断探索。在“优爱腾”率先占领市场的前提下，西瓜视频必须在内容的创新和节目的质量上有所突破，才能打破现有的市场格局，在网络综艺领域分得一杯羹。
文/刘匡微信官方账号，ID: liukuang 110，本文发布于匡创投网。
