文/DoNews长风
编辑/杨博成
长视频行业的战斗还在继续，甚至更加激烈。
在2020这个特殊的年份，相比影视行业面临的破产危机，长视频行业新玩家不断涌现。其中，年初在《迷失》中上线的西瓜视频，年中投资快乐传媒推出《风狗少年的日子空》的哔哩哔哩，成为行业新星，与优爱腾芒争夺现有市场。
新玩家加剧了整个行业的竞争，推动了各大平台的战略升级。
今年传统长视频平台不仅继续深耕短视频，也开始进军中视频，而以中短视频起家的哔哩哔哩、西瓜视频开始涉足长视频，将目光聚焦在自制剧上。另外，看到商品直播后，两大阵营都参与其中，用明星直播和综艺直播的方式挖掘金矿。这些动作将成为2020年视频行业发展的新方向。
今天我们以“优爱腾芒”、哔哩哔哩、西瓜视频为对象，分析他们在2020年的具体布局计划和最初的布局意图。
自制电视剧新玩家:哔哩哔哩和西瓜视频踏上新征程
虽然哔哩哔哩和西瓜的视频已经进入长视频轨道，但真正被外界关注还是在2020年。
2020年初，得益于疫情创造的有利条件，西瓜视频通过购买《迷失在俄罗斯》的版权并免费观看，成功吸引了大量用户。过去积累的影视剧资源也免费开放。这些举动成功打破了外界的刻板印象。西瓜视频不仅内容短。
但在buy buy买并不是西瓜视频的核心策略。在长视频的布局上，西瓜视频选择借鉴优爱腾以往的经验，注重自制。然而，在缺乏自控能力的情况下，西瓜视频背后的字节跳动对艺人经纪公司太阳何川进行了1.8亿元的战略投资。公司不仅涉足短视频、娱乐营销等业务，还投资了多部电视剧，包括《镇魂》、《流浪地球》中的《十里春风不如你》等9部电视剧，并参与了整部电影。
然而，字节跳动自制剧事业的发展并不顺利。据深冉报道，知情人士告诉其，自2020年6月起，字节跳动西瓜视频的自制剧内容已被全面叫停。但字节跳动接连投资在线阅读平台，意味着其并未放弃自制剧，还切入了产业链源头。
近年来，小说IP改爆款的案例很多。《盗墓笔记》、《生活的乐趣》和《隐藏的角落》的成功促使视频网站押注网络文学，字节跳动成为其中之一。
从2019年初推出免费阅读产品“番茄小说”，到年底入股五里文化，再到2020年6月相继入股修文科技、鼎天文化，字节跳动都直接或间接地获得了线上资源。紧接着，9月，平安白草公司成立，业务范围包括广播电视节目制作，不断完善产业链布局。
相比之下，哔哩哔哩的眼光并没有那么遥远，而是通过与欢喜传媒的合作，已经推出了口碑和播放量双丰收的《风狗少年的日子空。
在此之前，哔哩哔哩制作的内容都是纪录片和综艺，包括已经出版的《一串生命》《新一代强奸》等作品，但同等分量的影视剧还是空白。为了拍出像样的作品，哔哩哔哩向欢喜传媒战略投资5.13亿港元，欢喜传媒已于今年8月制作了《疯狂的外星人》、《长岛》等一系列优质电影。成为欢喜传媒的股东后，哔哩哔哩立即拿出了他的代表作。
今年9月，哔哩哔哩推出与开心传媒合拍的《风狗》，让哔哩哔哩的长视频业务迅速进入公众视野。
该剧第一集在哔哩哔哩获得了8.6的高分，播出期间一度涨到9.3，播放量迅速破亿。在最受欢迎的时候，该节目导致哔哩哔哩的下载量增加，这使得该应用程序一度在iOS免费列表中排名第二。哔哩哔哩副主席李希在十一大期间表示，“风狗”对全站的提升和成员的成长有促进作用。
但和尤爱腾一样，哔哩哔哩希望在自制剧上争取更多自主权。风狗成功后，李希表示，哔哩哔哩战略投资的运作是不正常的。在获得初步经验后，哔哩哔哩将邀请专业团队加入，并更多地领导自制内容的生产和创作。
可见，自制剧已经不再是优爱腾等老玩家的专属策略。新西瓜视频和哔哩哔哩都在积极尝试，哔哩哔哩甚至交出了第一份满意的答卷。从两位“新人”的动作可以看出，以自制为主发展长视频已经成为行业共识。
建立长、中、短内容矩阵
无论是新进入者还是老玩家，今年各大平台都有一个共同的举动，那就是进军中国视频。
除了已经成为这一领域领导者的哔哩哔哩，所有缺乏这类内容的视频网站都投入了大量资源来支持这项业务，包括通过重金吸引和鼓励创作者创作。在此之前，平台的重心还是短视频。
自2018年以来，以Tik Tok和Aauto Quicker为主力的短视频平台一直在不断抢占用户的时间。经过几年的发展，其势头不但没有减弱，反而越来越强。Quest Mobile数据显示，截至2020年6月，用户20%的时间被短视频占据，成为仅次于即时通讯的第二大行业。而在线视频以7.2%的份额远远落后。
这刺激着长视频平台的神经。这两年，优爱腾芒大力布局短视频，希望在起到防守作用的同时，打开一片新天地。直到今年，四大长视频平台仍在积极探索短视频的发展空。
就在今年，优酷将打造相应的业务板块“look”重点布局赛道；从2020年初，爱奇艺推了两个短视频app“当白”和内容电商平台“闫妍”，定位潮流妆容；腾讯在今年的内容生态大会上首次发布了“腾讯视频2020短视频创作者100强”榜单，鼓励创作者创作内容；除了去年推出“大芒计划”，TV今年还在主站增加了“有料”短视频板块，内部孵化的短视频APP“茄子”也在不断优化中。
甚至哔哩哔哩也开始成为Tik Tok。此前，有网友称in⭧⭧⭧在观看视频时剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷
