编辑|阿智
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01.王蒙“带飞”米谷
2月13日，咪咕体育官方微博宣布推出由王蒙、黄健翔授权并亲自监制的“孟想”手办礼盒。预售页面显示，q版手持礼盒价格分别为99元和188元，预计发货时间为5月下旬。
预售结束后，不少用户贴出清单，称冬奥会期间因为爱看王蒙解说，特意下载了米米视频，给会员充值，愿意掏钱买手。同样，北京冬奥会人气选手顾爱玲的Q手工礼盒也在咪咕商城销售。
土元官
作为2022年北京冬奥会的官方转播商，中国移动旗下的咪咕视频和中央视频是仅有的两款允许用户在移动端观看冬奥会直播的app。
冬奥会直播稀缺的版权为咪咕视频带来了巨大的流量，而王萌作为咪咕视频邀请的冬奥会解说之一，凭借其专业、个人、幽默的解说迅速走出圈子，这也是咪咕近期“飞”的关键因素之一。
据不完全统计，冬奥会开幕以来，微博中关于王蒙的热搜多达19条，小红书笔记超过8100条。根据指数显示，关键词王蒙的搜索指数在2月6日达到峰值，随后三天咪咕视频的搜索指数持续上升并达到峰值。两者搜索热度的波动在15日之前基本保持一致的趋势。
2.2-2.15期间王蒙和米谷视频的搜索指数趋势
据麦数据显示，自2月5日以来，视频的下载量从单日84637次飙升至316937次，位居AppStore免费下载榜第二，仅次于中央视频。
长视频赛道混战多年，爱友腾三家长期把持第一梯队。他们已经在影视剧综艺版权上构筑了很深的护城河，但仍然面临着成员流失和增长缓慢的困境。其他平台想要在长视频竞争中站稳脚跟，体育、电竞等国民水平较高的领域是未来内容版权竞争的关键。
对于咪咕视频来说，Bet的关键意见领袖顺势而为，开发IP衍生周边，一系列计划是放大现阶段曝光热度的有效运营行动。
但客观来说，顶级体育赛事在短期内带来的巨大流量增长，必然会随着赛程的结束而回落。如何留住和消化这些流量是个问题。一是需要有持续的优质内容来承接；第二，与热门IP、KOL联动，打造多元化活动，在长期运营中提高新用户留存率，盘活老用户，是平台实现弯道超车的关键。
02.乡村爱情盲盒2.0上线。“长寿剧”IP如何运营？
2月15日元宵节，乡村爱情官方微博宣布“乡村爱情潮衣系列盲盒”将于2月17日正式发布，这是继去年乡村爱情盲盒首次弹出圈子后，正式推出的2.0系列版本。
土元官
公布当天，就有不少网友发帖表示愿意为东北时尚气息十足的新系列买单。事实上，新IP周界的推出也是优酷《乡村爱情14》所做的市场传播动作之一，全网独播。
作为一部2006年开播、更新超过10年的国产电视剧，艾香IP的“长寿”出乎很多观众的意料，甚至在最近两年的更新周期里，依然保持着较高的热度和话题度。数据显示，《艾香14》在春节前第一天就拿下了优酷聚集热度榜TOP1。灯塔数据显示，该剧实时正片播放市场首日全网第一，达到14.89%。
在内容层面，除了早期在故事背景、人物立体塑造上的成功之外，其后续剧集的剧本内容与社会热点趋势紧密结合，也使得剧集具有了话题的穿透力和延展性，打破了乡村剧在东北更受欢迎的限制。
在用户层面，乡恋的“长盛不衰”离不开80后、90后对劳芬的感情。根据优酷的数据，农村爱情粉丝中90后观众占比超过50%。有陪伴感，受年轻人欢迎，是很多老ip的一个重要特点。
在操作层面，近几年农村爱情的播出节点都选在春节期间，类似于抢五福或者发微信红包。是传统节日节点上具体行为的叠加，意在将乡愁与过年习俗结合起来。此外，谢广坤、赵四等哔哩哔哩人物制作的鬼畜视频也加强了二度创作内容的传播。
而《乡村爱情盲盒》的策划则是在IP衍生周边发力，结合近两年手办潮剧的流行趋势，把握年轻化剧粉的情感红利。当然，盲盒营销的效果与IP粉的年龄结构和购买力有很大关系，也是盲盒在农村成功的关键。
03.中央广播电视总台x QQ音乐发布十二生肖原创IP数字合集。
2月15日元宵节，中国广播电视总台原创IP数字典藏《十二生肖之雪物语》数字纪念票在QQ音乐正式上架。随机发售12张不同风格的数字纪念票，每位用户限购一张。单张门票价格29.9元，总出票量24000张。
土元官
据悉，本次数字纪念邮票人物设计继承了2014年以来中国中央广播电视总台郭超原创IP，并进行了全面的社交升级，将冰雪主题与十二生肖、福娃等中国传统文化元素以及现代科技元素相融合。
QQ官方博客显示，该套纪念票发售前，在线预订总人数超过35万，也创下了TME数字馆藏预订人数的新纪录。24000个数字收藏在网上10秒内售罄。
从冬奥会数字雪花到数字纪念门票，数字收藏正在通过更加大众化的渠道和形式在普通用户中普及。事实上，围绕数字艺术作品的产生和兴起，QQ音乐作为一个平台，从去年开始已经链接了音乐、博物馆等不同领域的多位人士，推出了数字磁带、黑胶NTF等藏品，探索内容与虚拟数字技术相结合的多元化创新形式。
04.活力森林“赢了麻”
2月15日，苏在北京冬奥会单板滑雪男子跳台决赛中以总成绩182.5分夺冠，成为中国队获得的第六枚金牌。继苏热搜金牌之后，苍劲的森林也冲上了微博热搜。
去年10月，森林官方公布了三个合作品牌“袁琪新青年”，分别是顾艾玲、苏和许。三位运动员在本届冬奥会上都获得了金牌，袁琪森林先知、袁琪森林夺麻等话题也引起了众多网友的讨论。
土元官
就像之前顾爱玲的瑞幸品牌知名度节节攀升一样，指数显示，2月15日，苏夺冠当天，森林的搜索指数较前一天增长了220%。代言人的选择和营销的精准，越来越成为品牌知名度和话题性爆发的关键。
05.冬奥会特许纪念商品销售额同比增长21.2倍，冰雪主题游人气高涨。
2月11日消息，据央广网消息，商务部新闻发言人高峰2月10日在商务部举行的例行新闻发布会上指出，“2022全国网上年货节”冬奥商品和冰雪装备销售火爆，冬奥会特许纪念商品销售额同比增长21.2倍，滑雪装备和滑雪服装销售额同比分别增长62.9%和61.2%。
随着北京冬奥会的发展，冬奥会商品和冰雪装备销售持续火爆。淘数据显示，天猫奥运旗舰店销售额从2月初开始飙升，在开幕式的2月4日达到最高值，约1160万元，单日销量超过10万件。
除了上面提到的特许商品和滑雪装备，高峰还在发布会上指出，冰雪主题游非常受欢迎。年货节期间，线上滑雪门票销售额同比增长102.1%，相关电商平台冰雪旅游产品订单同比增长超30%。
可以预见的是，围绕冬奥会的不同产品、活动和线下景点，冰雪运动装备、冰雪乐园、运动郊游等。以后会有很高的人气和吸引力。
06.康师傅推出“无标签”饮料
近日，康师傅冰红茶官方微博宣布推出首款无标签饮料。这种饮料包装在无标签的PET瓶中，专注于低碳的概念，以帮助减少碳和公共福利。承诺每笔官方交易向人鸟飞公益行动捐赠0.1元，康师傅也是国内首家推出无标签饮品的企业。
土元官
据悉，康师傅首推的无标签饮料目前还在测试阶段，只涉及康师傅冰茶和无糖冰茶两种产品，只能盒装销售。目前官方购买渠道只有天猫康师傅饮料旗舰店，尚未同步。线上线下零售渠道都上架了。
7.中国邮政开咖啡店
近日，据多家媒体报道，中国邮政正式进军咖啡市场，“邮局咖啡”首家门店于2月14日情人节当天在厦门国贸大厦正式开业。据悉，邮局出售的咖啡产品类别包括茶、咖啡、甜点和邮区。饮料的价格在20-40元之间浮动，商店可以提供两种服务:取货和送货。
土元官
据“邮咖啡”微信官方账号介绍，邮咖啡是对原国贸邮政支局进行改造升级，在保留邮政普遍服务的基础上叠加咖啡饮品和邮政文创服务，打破以往邮局单纯限制，拓展邮政文化社交、饮茶、体验的新场景。
据悉，2022年将在北上广深等一二线城市开设邮局咖啡店。基于邮政网点在全国的普及，连锁咖啡的传播也有一定的基础优势。
值得注意的是，最近星巴克、Tims、瑞幸等咖啡品牌的涨价话题。经常被搜索，一些饮料的价格都被提高了。官方解释称涨价是综合运营成本增加等诸多因素的叠加，但还是引起了网友的广泛讨论和不满。邮局咖啡小红书官方视频下，有不少用户留言称“建议全国推广”“为国家队加油”。
