#电视剧冰糖炖雪梨# 4月10日，现代青春言情剧《世界上最好的你》在优酷播出。该剧改编自小说《奶油口味的暗恋》，青梅竹马的设定，相爱相杀的情节，男女主角“配个脸”的化学反应，迅速吸引了大批年轻观众。
一位主演男女互动的网友在微博下开玩笑说，“虐狗的时候，没有一对情侣是无辜的。”
来源:优酷
就在《世界上最好的你》播出前一天，优酷独播网剧《冰糖炖雪梨》和《重生》双双圆满落幕。前者在江浙已破2收视，多次获得同期第一；后者延续了《白夜追凶》的高水准，为《白夜》宇宙留下悬念。又是一个月前，《烟火花的小厨师》成为全网首部票房过亿的网剧，创造了网剧票房新纪录。
刺猬观察到，优酷近期的剧集选择更加年轻化、多样化，延续了阿里巴巴整体生态的战略和布局。从关卡永远在线的悬疑，到差异化、精致化的甜蜜爱情，年轻的优酷正在觉醒。
“报复性取糖”
《电视指南》杂志和《媒体内参》联合推出的《2019网剧行业研究报告》提到，2019年的青年市场已经进入3.0时代，呈现阶梯上升、多元创新的趋势。
2020年伊始，甜蜜的爱情剧势头正旺。尤其是因为在特殊时期被迫呆在家里，年轻人把欲望转向了一部不喝奶茶不吃火锅，轻松简单易演的甜剧。
为了满足这群用户对“复仇糖果”的需求，优酷于3月20日宣布推出“宠爱剧场”。用户可以通过手机、pad、电视等多屏入口进入。，并观看优酷制作播出的恋爱女性内容。
来源:优酷
世界上最好的你就是其中之一。该剧自4月10日播出以来，在网络上受到广泛关注。目前，同名微博话题讨论超过70万次，阅读量5亿次。
网友林熙池和许这对CP被称为“晚餐情侣”，S . Ireine和Gala的身高差距尤其戳中了他们的萌点。有影视博主评论:“吃情侣”让“抱抱”“抢走”这些词从此有了画面感。
来源:微博@世界上最好的你官微
前不久，优酷还推出了两部甜蜜爱情剧，冰糖炖雪梨和三千只乌鸦。前者改编自九的同名小说，讲述了速滑少女和冰球大神的追梦之旅和爱情故事。后者改编自四郎的同名小说，是一部具有古风和奇幻色彩的甜虐爱情剧。
尤其是“冰糖炖雪梨”。该剧于3月19日在江苏卫视、浙江卫视首播，并在优酷同步播出。播出后立即获得高度关注。微博同名话题下讨论超过270万，吸引阅读量超过75亿，长期入选豆瓣中国口碑剧榜单。超过一半的豆瓣网友评分在四星以上。
优酷剧中心总经理谢颖认为，爱情题材是网剧市场的“硬通货”:“年轻人的生活压力比较大，他们更喜欢一些浪漫、轻松、温暖的调性，他们对温暖的人性有期待，对爱情也有美好的向往，这是他们的情感刚需。从这个角度来说，甜蜜爱情剧仍将是一个受欢迎的主流题材。”
同时，考虑到目前年轻观众的需求更加多元和深刻，不仅有对温情和浪漫的需求，更有对深刻内容和思想性的更高追求。即使是甜蜜的爱情剧，也可以在爱情的基础上延伸。
悬疑剧系列是优酷2020年想要探索的新品类。目前以自制剧《丝腾》为例，在女主角成长爱情故事的基础上，加入了悬疑解谜的元素。此外，余庆的《迷雾追踪》和500导演的《白月光》都是优酷即将推出的情感悬疑剧。
来源:微博@ TV思腾
“业内对甜蜜爱情剧可能有些误解。甜蜜的爱情剧不等于低门槛，不是单纯的甜蜜撩人，也不是只有年轻女孩看的。”谢颖强调，优酷在选择甜蜜爱情剧时会优先选择优质内容。“除了单纯撒糖撒狗血，应该是有营养的。”
优酷在2020年Q1的表现有目共睹。天下第一，雪梨炖冰糖，重生，猎狐都是题材众多的优质内容，叹息桥豆瓣8.8位居2020年国产剧第一。接下来,《穆》、《琉璃美人》和《明月几把火》等备受期待的剧集将陆续上线，以获得影院的青睐。
4月16日，《冰糖炖雪梨》主演张新成正式宣布成为“优酷宠物官方”。未来，“宠物剧场”还将推出明星见面会、VIP专属特权等更多互动体验，多方面满足平台用户的权益。
不能少血
年轻人的潮流是多样多变的。如何抓住他们的最新爱好，很大程度上决定了一个剧集能否“火”。
各大数据平台发布的2019年度剧集报告显示，在古装、都市、青春剧经久不衰的基础上，编年史剧、军旅电视剧、爱国剧等主旋律题材成为新的风口，优酷也以多元化、优质的内容站上了风口。
以一个月前结束的《血伴》为例。该剧改编自流行漫画《严世蕃》，讲述了一群有着新思想的贵族青年，在崇立明的带领下，与一个普通少年阿忆，共同复兴清末民初的秘密组织“严世蕃”的故事。超过80%的网友在豆瓣上给予高度评价，四星五星率高达60%。不少网友表示被血腥的剧情“激起了爱国之心”。
甜剧收获了年轻人对美好爱情的向往，燃剧满足了他们对青春热血的追求，这两者都是年轻人选剧时需要考虑的重要因素。
来源:优酷
刺猬还观察到，“燃烧”元素对年轻观众的吸引力如此之大，以至于相当多的爱情剧也加入了血液元素作为甜蜜爱情情节的调味剂。
优酷的做法是把体育题材和青春剧结合起来。以《世界上最好的你》为例。主人公徐方是一名弓箭手。“射箭”作为男主的重要一环，也贯穿全剧，推动剧情发展。
另一个典型的例子是《冰糖炖雪梨》，男女主角分别是冰球大神、速滑少女和花滑天才。除了男女主角甜蜜的爱情情节，这些少男少女如何在冰面上竞争追逐梦想的励志故事也是这部剧的一大亮点。
伊恩数据显示，《冰糖炖雪梨》的播放指数和用户热度在3月份开播的剧集中排名第一，口碑在同期剧集中遥遥领先。
来源:微博@电视剧冰糖炖雪梨
此外，悬疑、刑侦剧一直是优酷的强项，也是《燃情剧场》不可或缺的一部分。4月14日刚刚开播的《猎狐》将目光放在了经济犯罪侦查案件上，讲述了经侦警察侦办重大案件，开展跨国跨境追逃的故事。
年轻用户的观影需求更加多元，优酷还专门细分青春剧场、喜爱剧场、燃剧场，帮助用户精准找到喜欢的剧类型，提高不同频道对特定用户的留存。
谢颖还补充道，考虑到剧集档期对内容产出的影响，优酷会在每年的寒暑假有针对性地推出部分内容，即18-24岁的年轻用户闲暇时间较短，在排期和播出上也会兼顾剧集类型的延续性。
《重生》之后是同类型的推理剧《寻人启事》，《冰糖炖雪梨》之后是《世界上最好的你》，同样是一部甜蜜的爱情剧。该系列对观众的吸引力自然继续存在。“我们准备用更好的播出节奏把年轻用户留在这个平台上，通过人群的头部剧拉动一系列腰部剧。”
《冰糖》收官后，《天下》延续人气。
年轻的优酷，前面是蓝海。
优酷深耕年轻化、女性化内容的背后，其实是阿里生态的整体规划。
谢颖表示，优酷的内容年轻化不是跟风，而是有更深层次的考虑:“我们希望从生态布局的角度，打通优酷和淘的用户，目前正在建仓，树立标杆。”最近淘产品和娱乐内容的开放也证明了这一点。
根据2019年阿里巴巴全球投资者大会公布的数据，淘买手和优酷付费会员的重叠用户占淘买手的12%。淘宝部分重叠用户的单价是非重叠用户的2.1倍，充分显示了他们的购买力和消费能力。
尤其是其中的女性消费者。数据显示，中国4亿20岁以上女性，年消费潜力10万亿元。同时，女性在品牌消费上的意愿比较强烈，愿意为场景和情感支付溢价，这也是当前来势汹汹的“她经济”背后的逻辑。
与《她经济》相呼应的是《她剧集》的巨大潜力。前不久的三八妇女节，淘宝迎来了第一轮“报复性消费”，这与戏剧领域爆发的“报复性吃糖”一脉相承。
云合数据显示，2019年新系列中，女性观众占比58.5%，平均年龄26.8岁；其中，网剧用户更加女性化、年轻化，网剧女性观众占比63.3%，平均年龄25.3岁。如何引起这些用户的情感共鸣，是近年来内容领域的共同话题。
云数据《2019年度系列网络直播表现及用户分析》
同时，随着女性平权意识的觉醒，女性观众对“她内容”的要求也在不断提高。前几年《大小姐》的套路已经逐渐失效，对女性面部形象的刻画被诟病已久。女性观众需要更现实的内容和更深刻的思考。
优酷在内容质量上的能力和成绩有目共睹，这也是他们的优势。
告诉谢颖刺猬公社，优酷有一套完整的评价体系和标准，也在无数实践中总结出了经验。“只有保证演员的改编，保证创作团队的核心需求，保证好的剧本，才能拍出真正好的作品。”这种考虑不仅体现在自制内容上，还体现在版权剧和分账剧的选择上。
以甜蜜爱情剧为例。在简单的“甜蜜的爱情”中求新求变，是优酷的差异化打法。“越来越多的甜蜜爱情不会被刻意调侃和甜蜜，有一点女性成长的剧和底层人民的逆袭会引起观众的共情。”
以《世界上最好的你》为例。女主角林熙池因为童年母亲不在身边，一直怀疑和回避自己的感情。在徐芳的陪伴下，逐渐打破这种心理障碍对她来说是一种成长。
另外，在优酷2020年即将播出的电影列表中，除了以爱情为重点的小甜剧，还可以看到以亲情牌为特色的亲情剧。曹盾、井冲导演的都市剧《再见》！《母亲》讲述了一个普通家庭的母亲和儿子的故事。一个小人物30年的人生，还原了中国家庭的风风雨雨，以及背后的时代变迁。
"不要做不必要的数量增加，而要追求质量的提高."谢颖总结道。年轻的优酷面前，是一片广阔的蓝海。
