华商报/华商网如今，每个人在“买买买”前都要“种一棵草”。是铺天盖地推广告，还是找网络名人写试用体验？如何高效地“种草”成为商家推广产品的重要营销手段。最近，拆包视频在很多视频网站上流行起来，成为很多年轻人“种草”的新渠道。
北京消费者陈女士以前看到品牌发布新品后，会去视频网站搜索产品的相关开箱视频。“据说已经开箱了。其实很多博主在开箱的同时也会对产品做一些基本的评价。相比文字，视频更能让我看到产品的实际情况，尽量避免‘踩雷’的可能。”陈女士告诉记者，自从有一次买了色差很大的衣服后，她养成了买之前先看开箱视频的新习惯。
“主要是更生动有趣。”大学生小昭喜欢看运动鞋的开箱评测。“有些博主很专业，会从各个角度分析运动鞋的性能。实际佩戴的一些体验也很直观，比之前看图文方便多了”。
像陈女士和这样的消费者还有很多。弹幕网络上，UP主打的“女胖胖”发布的一段网络零食开箱视频，时长不到7分钟，播放量高达49.5万。在其评论区，许多观众对食品中涉及的零食展开热烈讨论，还有人推荐其他类似的零食产品，互动率很高。
除了哔哩哔哩，在优酷、爱奇艺、Tik Tok、Aauto Quicker等平台上也有很多类似的开箱视频。除了零食，涉及的产品种类也很多，比如美妆、服装、数码产品等。甚至有人专门对某个价位的产品进行拆包评估，或者对某个品类的几个产品进行对比评估。
“拆包的概念其实在国外很流行。”优酷拆封频道相关负责人金俊告诉中国商报记者，最早的拆封视频只是在科技爱好者和发烧友之间传递。2010年左右，它们在国外视频网站上开始流行，品类也从最初的小众和相对贵的东西，变成了万象拆封的各类产品。“其实外国人会把开箱视频当做视频百科。国外视频网站这种拆包、种草、评测视频的量、数据、增长趋势都很不错”。
相比其他视频网站还处于“蛮荒”的局面，优酷在今年9月推出开箱频道，显然是想让开箱视频有更清晰的发展路线。
君说，拆封是一种年轻的生活方式，优酷通过组织拆封内容，生产人才，为用户创造数十万的精品内容。值得注意的是，优酷的开箱视频背后是整个阿里巴巴生态链。从内容到电商，优酷打开盒子，打通了淘宝、天猫、天猫国际、考拉等阿里巴巴的生态和供应链。，为用户提供从种草到购买潮流商品的一站式决策闭环，探索新模式。
虽然各大平台都有类似的达人开箱视频，难以区分，但优酷还是尝试了自己的玩法。“在内容方面，除了我们自己的头部内容制作，我们还会结合电视剧、动画等周边进行开盒，有很好的商业化空空间。同时我们也会有达人自己的日常种草和分享内容。”君说，目前优酷的开箱视频部分内容已经形成了闭环交易，使得消费者可以在优酷一站式购买。“我们希望为用户提供更好看、更有吸引力的内容，帮助他们打开新世界的大门。用户看到这个东西能不能快速购买是他们的选择。我们只是提供这种能力”。目前天猫“双11”促销的很多商品，在优酷拆包频道已经一键购买。
如今，随着“买中买”的渠道越来越多，“种草”的方式也越来越多。开箱视频这种新玩法，无疑为品牌提供了新的曝光方式，也让消费者在购买前更好地了解商品。那么，你想在买东西之前看一段开箱视频吗？
