又是一个寒假。近年来，随着视频平台进入更长期的多方博弈，开发类似档期的价值已经成为越来越完全的常规战争。一个家居平台想要脱颖而出，似乎越来越难了。
但是寒假期间，深度娱乐每年都比较关注优酷平台。不仅仅是因为优酷是2018年第一个提出“寒假”概念的平台，更是因为最先起步的优酷形成了从内容到播出玩法的一整套平台体验。无论是国家级作品《爱在乡村》，还是的傅、《青春》、《风起》、《检察组来访》等多部独播大剧去年形成的整体声量，都成为带有陪伴性质的档期期待。寒假的价值一方面在于团圆场景下的合家欢内容需求，另一方面体现在年轻人有大量集中的休闲时间，多样的内容有更多的传播空。在今年的大环境下，大家都需要一些轻松愉快的内容，尤其是异地过年的群体也需要好的内容来陪伴，这对视频平台的内容提出了更有价值、更有温度的要求。而优酷今年的寒假片单就体现了基于这种洞察的播出策略。剧的整体产量和喜剧演员的聚集。笑声成为寒假的内容。《乡村爱情14》正式备案。1月24日，优酷独播全网，吹响了又一年寒假的号角，也带动了社交平台新一轮的讨论。王晓理的回归成为全网热议的话题。上赛季，他的缺席让李荣浩称他为“叶青杰”。今年，“叶青会”成了观众的刷屏词汇。特别是优酷发布了刘能回归的特别视频，甚至让全网# cue李荣浩看刘能#以1.5亿的阅读量将其推上热搜。此外，大红泥饰演的胡大强再次加盟客串。从预测来看，将会出现“北广坤南大强”正面交锋的著名场景，带动相关话题阅读量过亿。全网传播的背后是大众对“乡恋”IP系列的高度认可，可见喜剧是过年期间必不可少的内容调料。喜剧内容的生命力由此可见一斑。它不仅是传统家庭趣味内容中最受欢迎的部分，也是近年来年轻人开拓主流受众需求的新生力量。这也决定了喜剧需要成为寒假的内容。《青春留住艺人》和《开心麻花》两档综艺节目已分别在优酷平台独家上线。《少年守护艺术家》，由栾、孟、周九良、杨九郎、张等德云社弟子加盟，为观众呈现国潮与匠心，探索传统与新潮的创意融合；“开心麻花”已经成为今年年初的爆款项目。灯塔数据显示，节目实时专题片播放市场份额高达24.45%，实现断层领先。优酷有“十亿分”的喜剧基因。随着《开心麻花》的开播，优酷与三大头部喜剧品牌达成深度合作。寒假期间，预计将有多位麻花演员主演的《李茂打王子》上线。其中，与德云社合作，优酷不仅连续十余年播出其专场，还于2021年推出《老郭有了新粉丝》第一季，成为相声粉丝尤其是德云社粉丝的主要网络阵地；辽宁民间艺术团带来的《乡村爱情》和《刘老根》是优酷多年来春节档的标配。这是优酷新喜剧内容的基础，也是寒假“去优酷，虎年快乐”提案的关键支撑。它不仅在年末给更多家庭带来欢笑，更成为有温度、接地气的内容强烈需求。也随着喜剧内容的流行传达了当代人对生活的期待和理解。《留住文艺青年》中传统文化的输出，《开心麻花》对普通人生活的关注，成为对当下生活的观察和传递。优秀的喜剧土壤，头部喜剧品牌加持，多元化布局，优酷正在喜剧领域形成号召力。合家欢+吹雷精品店多元化题材的“陪伴”价值被重新赋予。近年来，业内人士的一个突出感受是，打造一个全国性的爆款越来越难。这背后是目前市场分化的趋势。一旦全家人一起看电视，就越来越不常见了。手持手机终端正在让个人的观看习惯更加个性化和垂直化。但春节是一个特殊的时间，合家欢的内容比其他任何时间段都强烈。这就带来了寒假期间观众特征的分化。除了提供不同群体偏好的内容，还要找到各个圈子内容需求的最大公约数。这进一步凸显了好内容的“陪伴”属性。优酷播出内容丰富多样，深度满足不同层次用户的需求，成为团圆家庭场景的关键组成。
其中，《乡村爱情14》是合家欢剧场推出的重点剧。借助喜剧对多层内容的吸引力和《乡村爱情》IP的全国影响力，打造出整个家庭中不同年龄段观众都喜爱和想看的家庭趣味内容。同时，面对不同人群的内容需求，优酷在不同类型赛道上提供的优秀内容，依然具有为用户提供价值和情感共鸣的共性，将对大众情绪的洞察转化为“凝聚共识”的内容输出理念。比如年轻人喜欢的爱情题材，优酷最喜欢的剧场输出《曾经的琉璃瓦》。除了展现青春的爱情故事，以文物修复工匠为背景的日常生活，传递着传统文化与当代时尚的碰撞，也以亲情、陪伴友情传递着温暖与治愈，实现了多个圈层受众的覆盖。与央视联合播出的《今生的你》，以离别七年的恋人故事，探讨了生命和时间对爱情的考验。它还反映了更多的现实主题，并通过钟汉良和小然扮演医生和单身母亲的关系，为爱情主题空带来了更丰富的内涵和味道。另外，今年寒假的一个热点事件是北京冬奥会。《雪天见》六位艺人围绕冬奥会幕后故事主人公，与平台深度体验冬奥会文化这一具有差异化优势的潮流竞技综艺，在游戏中挖掘故事，讲述人们的冬奥会；此外，优酷与北京卫视联合推出《冬梦约2》，这是一档由北京奥组委支持的冬奥运动体验真人秀节目。它带观众身临其境地体验冰上运动的魅力和乐趣。多主题垂直类节目除了抓住观众的情绪和关注点，通过传递正能量和主流价值观，进一步打开价值共鸣，已经成为“共识”。比如正在热播的《追光》，反映了中年追梦的感人故事；从前有琉璃瓦，带着情感记忆，开辟了多龄圈。多层次的认同和共鸣是让好内容走出圈子的底层逻辑，开启与内容“陪伴”的价值就在于此。强大的内容储备才是底气优酷寒假电影榜背后的新势力在2022年开播的新剧中，《家族荣耀》的表现可圈可点。这部剧粉丝口中的“港版顶楼”在上线后获得猫眼热度榜连续五日冠，站内热度一路走高，开播第十天达到9774的峰值。这个数字在今年的优酷新剧中排名第一。这是优酷出品的又一爆款，也是优酷港湾剧场孵化的又一热点内容。从中可以看出优酷强大的内容储备。2019年，优酷提出了“不奢求，要效率，不做偶像，不做演员，不要流量值钱”的内容策略。以稳健的姿态，此刻进入收获期，形成了五播带的多领域内容优势，向行业整体输出优酷的新生力量。可以认为今年寒假档是优酷内容的一次集中展示。除了多题材优质剧的布局，优酷的全领域发力正在展现更多的内容优势。比如“优酷春晚季”策划。近年来，优酷通过与广电媒体的合作，推动了越来越多爆款的独家首发。去年还与河南卫视合作了七夕奇幻之旅、中秋奇幻之旅、重阳奇幻之旅三档爆款晚会节目。今年春节期间，优酷上的春晚将超过20场，其中包括3场独播，包括河南卫视新民乐之夜、2022河南春晚、2022天津卫视相声晚会、1场全网独播、2022辽宁卫视春晚。纪录片《上菜！新年和文化节目圆桌新春学堂来自优酷的人文板块。作为最早开通文化频道的网络视听平台，优酷已经成为全网最大的文化人物阵地，打造了“望理想”的文化IP。动画《冰火魔法厨房》和儿童节目《李杰豆4》体现了优酷这两年的努力重点。优酷2020年提出“新国风”概念后，发布了多轮内容，打造了豆瓣评分8.7的口碑动画《少年歌谣》。
这些内容让优酷不断实现用户认知的品牌凝聚力，也体现了长视频共情、陪伴的不可替代的价值。目前，随着行业内外竞争的加剧，优酷以实用的内容思维和全品类的多元化覆盖，不断提升对用户的内容服务能力。除了建立观众对平台内容质量的认知，也在为行业创造增量。在这个层面上，《上优酷，虎年快乐》的主题不仅在于提供欢笑和陪伴，更在于优酷优质平台内容的稳定输出。真正依靠内容实现“有乐趣有陪伴，有趣有出息”的多元化需求，用长视频内容陪伴用户寒假过年。
