来源@视觉中国
文|娱乐商业观察，作者|财富
2021互联网影视峰会发布《中国网络视频精品研究报告》，明确指出行业新的增长点需要在“黄毛自甘”的年龄段和“流量异地，鸡犬相闻”的村落中寻找。
事实上，这也印证了《中国视听新媒体发展报告》的调查结果:截至2020年底，农村网民占网民总数的31.3%，规模为3.09亿；与此同时，网民的增长从青年群体扩大到50岁以上的未成年人和银发网民。中国已经有2.6亿“银发网民”和1.6亿20岁以下的网民。
如何布局适合“一老一少”和下沉市场的视听文化内容，成为一个不可避免的问题。另一方面，随着中国老龄化社会的加速，在多项国家和地方政策的推动下，互联网的适老转型已经进入持续阶段。针对老年人的适老应用转型，成为各大互联网公司认真履行社会责任的方向。
随着双方的联手，今年围绕“银发经济”的市场开发如火如荼，矛盾更加激化的长短视频再次相遇也不奇怪，只是吃法不同而已。
短视频:用“老年人”俘获老年人的心智
今年3月底，Tik Tok官方微头条发布招聘启事:即日起至4月7日，招募10名老年用户代表作为产品智囊团，参与Tik Tok的老化升级、视频特效、模板研发等事宜。
这则招聘启事是Tik Tok“老朋友计划”的一部分。据平台官方介绍，该计划致力于改善老年用户的体验，丰富老年用户的生活。在产品和运营活动上的具体举措包括搜索关爱老年用户、中老年内容专项管理、老年大学公益培训班、中老年专属客服和创作者“老友守护联盟”。
有意思的是，早在去年5月，哔哩哔哩也发布了类似的50后-60后专场招聘。通过这两次招募，我们不仅可以感受到Tik Tok和哔哩哔哩拥抱“银发族”的热情，也基本可以一窥他们的拥抱策略:以老带老。
如果你是或的深度用户，你一定会发现“银发族”越来越多，比如参加《中国达人秀》第六期的“穿高跟鞋的王奶奶”、“我是田奶奶”每天都在和孙子斗智斗勇，分享自己的人生故事，“善良不老”以及专注于时事分析、维权曝光、音乐艺术的“月下玄月”
Aauto Quicker也在奉行这一策略。同时也在不断加强各类适合中老年人的垂直创意内容建设，尤其是健康养生、广场舞、民族乐器、书法、资讯等“银发族”喜闻乐见的内容。相比哔哩哔哩，Tik Tok有丰富的适合中老年用户的创作内容，比如鼓励民间创作者、“非遗”合伙人、匠人传播“中国故事”。
哔哩哔哩中老年人垂直内容的布局还不成熟。去年上映的主打中老年人的广告片《欢乐会》和与东方卫视合作的真人秀节目《花样实习生》虽然没有达到理想的效果，但还是有自己的优势，比如丰富的经典影视剧储备和开放的社区文化氛围。
此外，在页面和功能上，哔哩哔哩还对部分内容采用了单栏沉浸，让内容鉴赏和辨别能力相对较弱的“银发族”获得更便捷的操作体验，一定程度上提升了他们的停留时间。
长视频:深入智能电视大屏
以优爱腾为代表的长视频，聚焦智能电视大屏上的“银发族”，先后在CIBN酷喵影视、银河猕猴桃、云视听极光等推出直接面向中老年人的“长者模式”
原因不难理解。以剧、电影、综艺、戏曲等为代表的长视频内容。与短视频“短、平、快”的特点是对立的。因此，相比手机小屏幕，更多的老年人会选择在电视大屏幕上观看，这为长视频的布局提供了丰富的潜在用户群。
具体来看，在模式描述上，优酷的CIBN酷喵影视主打“为长辈定制，更容易找到节目”，爱奇艺的银河猕猴桃“操作简单，图文更清晰，推荐长辈更喜欢看的内容”，腾讯视频“云观众极光”则是“字体更大，家长操作更安心”。
以及操作页面设计，三个平台都是正常模式，按遥控器的“向上键”就可以切换模式。但在选择进入长老模式时，CIBN酷喵影视没有过渡动画，所以进入更快。而且“CIBN酷喵影视”的页面设置更加简洁，顶部没有时间、搜索等信息。
在内容上，除了常规的电视剧，银河猕猴桃和云视听极光全面覆盖了健康、戏剧、广场舞等老年人喜爱的内容。而CIBN酷苗影视只有剧区，银河猕猴桃、云视听极光有内容丰富的短视频区，CIBN酷苗影视没有。
值得一提的是，银河猕猴桃在推出“长辈模式”之初，同步推出了远程童代登录和童代支付功能，并开发了智能广场舞体验。
在智能电视大屏发力的同时，以优爱腾为代表的长视频也开始通过吸入和自制照顾“银发族”观看偏好的内容，在主APP上做文章。
在优酷广场舞和高清剧场的APP首页设置了入口栏，以经典电视剧为主。腾讯视频还在生活频道中单独细分了“广场舞”区域。在爱奇艺首页搜索栏输入“戏曲”，可以跳出包含京剧、越剧、黄梅戏等戏曲的内容库。
自制内容。腾讯推出聚焦认知障碍的公益计划“忘了餐厅”；优酷在持续更新《乡村爱情》系列的同时，还独制独播《刘老根4》；爱奇艺推出了很多家庭、生活元素浓厚的现实题材自制作品，如《活着的家》、《生命万岁》。
多空对峙之下，“银发族”向谁倾斜？
无论是长视频还是短视频，都在试图用自己的逻辑改变新一代“银发族”的生活方式，从而为自己撬动更广泛的增量空。但从目前的实际效果来看，短视频略占优势。
一方面，在Tik Tok和Aauto Quicker的老年网络名人中，不乏数百万粉丝。有人树立了扎实、有创意、成熟的网络老名人，甚至吸粉数千万，比如活跃在和Aauto更快的莫纳大叔和“我是田奶奶”，而哔哩哔哩的头像则像“民慈不老”、“夏越玄月”、“香农大爷酱”
作为回应，“银发族”正在迅速向短视频平台迁移。QuestMobile数据显示，2020年春节后，Aauto quicks中40岁以上中老年用户占比提升至10.3%，Aauto quicks的极速APP占比达到21.2%。同一时间轴上，2020年3月Tik Tok新增安装用户中，46岁以上用户占比14.5%，同比上升1.5%。
另一方面，在Tik Tok和阿Aauto Quicker的老年网络名人中，许多人已经进入了带货直播的战场，并在带货直播方面取得了辉煌的成绩。
据悉，《我是田奶奶》在2020年5月的一次直播首秀中就获得了150万的销售额，而三个月上涨1000万的《只穿高跟鞋的王奶奶》更是交出了530万的单场直播销售额。
短视频的领先是因为布局更早、力度更大，也与网络视听用户观看偏好的改变、“银发族”的线上号召力，以及长视频内容输出长期聚焦年轻人息息相关。虽然爱奇艺在2018年推出了一款针对中老年用户的短视频app爱奇艺金石，但是并没有激起多大的波澜。这款应用在苹果和安卓应用商店都找不到。
然而比赛远未尘埃落定，更大的爆发正在酝酿。谁能以更前瞻的眼光去识别这个增量群体，成为风口上的猪，还是值得期待的。
