“本届世界杯是阿里巴巴以优酷为中心，所有事业群共同参与的世界杯。”在6月10日举行的2018世界杯战略发布会上，阿里文娱集团轮值总裁、大优酷总裁杨伟东表示。
两周前，优酷正式宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，获得赛事直播、视频点播、球场花絮等多项权益。阿里巴巴集团CMO董本洪表示，对于这一国家大事，阿里在本次世界杯期间启动了全集团总动员，其战略层面可以与双11相媲美。集团旗下近30家商家将提供衣食住行娱乐等各种世界杯主题体验。
虽然是针对双11，但是没有明确的KPI考核。“无论是招商、用户规模还是DAU，我们从来没有讨论过一个数字。”杨伟东对AI财经社表示，对于本届世界杯，阿里只关注两个核心:一是优酷体育团队对体育内容的消化能力和产品能力能否通过世界杯得到提升。第二，阿里能否为体育产业找到一些新的价值。
此前，杨伟东等人用了近一年的时间，与马云、阿里集团CEO张勇一起，探讨优酷如何与阿里体育合作，以长远的眼光思考中国的体育市场。“世界杯是一个难得的机会。作为标志性事件，代表了优酷在体育内容上的努力。”杨伟东说。
三年前，马云宣布将健康和快乐作为阿里巴巴集团未来布局的两大战略方向。现在看来，“运动”成了这两个方向的重要交汇点。
长短结合，全场景内容
不管有多少玩法，在商业模式的探索中，“内容”依然是基础。本届世界杯期间，优酷尝试将娱乐和体育内容深度结合。战略上，它侧重于“长短结合”的形式。
内容包括综艺节目《这！是世界波，在赛前一小时呈现球星与观众一起踢的世界杯主题内容；问答节目《疯狂宝藏》联手淘宝、天猫、饿了么、飞猪，在比赛期间做每日直播回答；”《奇谭十一》是优酷和央视的合作，以明星表演和笑话的形式呈现世界杯期间的明星轶事。
短内容以资讯为主，包括拉宝世界杯发布的世界杯赛事最新资讯；麻辣评世界杯邀请主流媒体评论员，从不同维度解读世界杯信息；《射门世界杯》以射门资源为基础，向线下32支参赛球队渗透，发布场地周边和各球队所在国家的内容；《画报世界杯》用一张图解读世界杯新闻。
优酷少儿频道引入教学真人秀的方式讲解足球，教授足球知识；优酷生活方式品牌“潮18”上的UGC内容也将围绕世界杯打造短视频。
此外，央视老节目《豪门盛宴》，建、周有俄等节目，黄健翔等60多位著名解说员在PP体育上打造的世界杯伟大精神，新浪体育多档世界杯资讯节目，都将获得优酷授权播出。
优酷成为阿里体育的入口。
自2015年成立以来，阿里体育一直以面向大众的体育服务提供商自居。但在兵家必争的比赛版权方面，阿里体育一直没有任何话语权。唯一一次引起业内关注是拿下俱乐部世界杯冠名赞助。
外界都在等待阿里体育能发出的巨响。最后真正闹大的还是优酷体育。
最根本的原因是阿里体育本身不具备转播平台的属性，而更擅长赛事运营。因此，拥有内容分发能力的优酷被寄予厚望，优酷体育也成为阿里切入体育产业的重要突破口。
此前，《这就是嘻哈》《这就是真甲》等几个综艺节目在优酷试水，联手天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等。尝试“内容+电商”模式，本质上是用内容运营行业背后的人群，寻求商业模式的突破。
在《这就是街舞》节目中，可以看到“天猫出品”的logo。在手机淘宝APP中搜索“这就是街舞”，可以自动跳转到天猫的“这就是街舞”专题购物界面。界面有流行舞者穿搭分析，直接给出单品购买链接，称为“带货”。事实上，参加《这就是街舞》的部分选手本身就是“街头时尚的管理者”。
在杨伟东看来，阿里体育要从内容背后的人群出发，与之前的体育产业运营差异化，寻找增量市场。“风格和格调不是割裂的，优酷会利用自己在娱乐领域的优势，和体育结合产生一些化学反应，最后拉动体育产业。”他说。
三年前，马云宣布健康和快乐将成为阿里巴巴集团未来布局的两大战略方向，“运动”成为这两个方向的重要交汇点。现在，阿里把全部精力都放在了世界杯上，战略直接向双11看齐。其背后切入体育产业的迫切意图可见一斑。
世界杯只是一个开始。“不是一时的快感，不是买个版权就能玩的，是持续的投入，是对行业的持续探索。”杨伟东表示，未来阿里体育和优酷体育将通过双方的结合和集团的原生态，进一步探索内容加电商、内容加服务、内容加竞技等整个体育产业的新玩法。
