优酷作为阿里巴巴集团与苏宁体育战略合作的重要载体，将与苏宁体育旗下的PP体育围绕体育内容展开深度合作，共同打造优酷PP体育联运平台，共同运营全新的“优酷体育”频道，并在会员品牌和服务等领域展开合作。
作者|周琦
一个半月前，优酷拿下世界杯直播权时，阿里巴巴娱乐集团轮值总裁、大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东曾表示，“优酷直播世界杯绝不是一时的发烧，而是阿里巴巴全面进军体育内容产业的起点，是我们投入体育内容的决心和信号”。
今日，阿里巴巴集团正式宣布，近日完成对苏宁体育的战略投资。作为此次战略合作的重要载体，优酷将与苏宁体育旗下的PP体育共同打造优酷PP体育联运平台——“优酷体育”频道。
双方将充分发挥优酷在娱乐领域的专业优势和苏宁体育在体育内容方面的专业优势，在基于体育内容的会员品牌、服务等多个领域开展深度合作。
“此次入股苏宁体育，是阿里巴巴在体育领域的又一次加码，也意味着在新零售板块协同发展的基础上，阿里和苏宁两大经济体将进一步与体育产业融合，”杨伟东表示。“虽然双方可能都需要一个探索和创新的过程。但我相信，优酷和PP体育的联手，会给双方在体育领域的运营和布局，乃至中国的体育产业带来更多的市场和经济效益。”
世界杯直播强势进军体育产业。
今年5月，优酷获得世界杯网络直播权，成为国内历史上第一家获得该权利的主流互联网视频平台。对于之前不在体育内容竞争核心圈的优酷来说，世界杯无疑是一个证明自己的机会。
然而，机遇往往伴随着挑战。当时距离世界杯开赛只剩下16天的准备时间。对于优酷来说，也是对平台运营大型体育赛事能力的一次集中考验。
现在回顾优酷在本届世界杯上的表现，杨伟东表示，对于首次运营顶级体育赛事的优酷来说，阿里巴巴内部在业务收入、用户增长、新增会员、以优酷为核心的阿里巴巴相关业务推广等方面的成绩都达到了预期。
今年6月15日至7月15日期间，超过1.8亿用户到优酷观看世界杯，相当于中国总人口的1/7。决赛有约2400万人在优酷上观看了直播。QM的数据报告显示，世界杯开始后，优酷APP的DAU比6月非比赛期间平均增长了22%。
同时，杨伟东还对最重要的团队能力建设表示满意。他在内部邮件中写道，今年夏天的世界杯给阿里巴巴和优酷带来的最大礼物，就是给我们带来了一支可以应对世界顶级赛事的队伍。
杨伟东表示，世界杯直播对优酷更重要的意义在于探索出一套体育赛事运营方法论，包括技术支持、自制专题节目、创新互动玩法等等。
世界杯期间，在阿里云和优酷技术团队的帮助下，优酷解决了用户体育赛事直播清晰度低的痛点，尤其是50帧超清直播的应用深受观众欢迎。
围绕世界杯，优酷结合自身互联网平台的特点，推出了一系列具有互联网特色的互动方式，如无流量观看高清直播、可选功能聊球、进球红包、联手小麦、态度PK等。，提升用户看球的互动性和平台粘性。
此外，优酷体育还推出了《这就是世界波》、《白看世界杯》、《宏观世界波》等40余档周边节目，联动淘宝、支付宝、饿了么、盒马、农村淘宝等阿里系近30个业务的生态势能，形成了体育内容泛娱乐化的特色运营模式，不仅为职业球迷提供了更深度、更丰富的内容，还向非球迷等周边群体辐射影响力。
杨伟东表示，随着世界杯优酷体育数字内容的开放，“我们越来越清楚自己的优势在哪里，可以把综艺、剧集、体育赛事结合起来，更坚决地投入体育”。
PP体育优势互补，输送“优酷体育”
根据国家体育总局发布的体育产业“十三五”规划，截至目前，泛体育爱好者已达6亿，其中足球爱好者3亿，经常观看体育比赛和资讯的用户2亿，观看网络体育视频的用户1亿，热衷足球的球迷3700万。到2020年，中国体育产业总规模将超过3万亿，从业人员超过600万。
杨伟东和苏宁体育集团副总裁鑫米早就达成共识，体育市场潜力巨大。此次优酷选择与苏宁体育合作，正是基于这种共识下双方的优势互补。
目前，苏宁体育的版权资源覆盖了国内90%的体育内容资源，包括欧洲五大超级足球联赛的全部版权，中超、亚冠、中国队、联盟杯、荷兰、苏超、俄超等近30项国内外重大体育赛事。杨伟东表示，一方面“我们会尽力将版权商业化，不分彼此”，另一方面也会加大对优质体育内容的投入，获得更多新的版权。
除了体育内容版权，苏宁体育在体育内容制作上也有优势。国内约80名顶级解说中，苏宁体育囊括70名。同时，苏宁体育多年培养的内容制作团队，完全能够适应新媒体的传播环境，在超规模赛事和精细化分工上具备核心能力。目前，PP体育可以同时直播超过25个频道的赛事信号制作，每年直播赛事超过8000场。
关于体育产业链的布局，目前苏宁体育已经布局或规划的业务有:俱乐部运营管理、体育媒体运营、青少年足球培训、体育赛事版权管理、体育商业运营、体育地产开发等。旗下拥有江苏苏宁足球俱乐部和国际米兰足球俱乐部。
因此，基于双方的体育布局和各自优势，PP体育与优酷的合作将主要以优酷PP体育联运平台的形式进行。未来优酷将单独建立一套体育会员体系，与PP体育会员体系对接。同时，双方将通过分工合作，共同运营优酷体育频道。
其中，优酷将继续探索泛体育和体育相关的泛娱乐，而PP体育将继续培育专业的体育内容。双方将在内容选择、运营模式、推广方式、产品制作等方面进行差异化定位。
杨伟东强调“核心在于我们这里怎么挖掘用户价值，然后怎么做整个用户的生态”。值得一提的是，苏宁体育集团副总裁米灏透露，此次阿里投资苏宁体育，接触和谈判的过程经历了“除夕”，这意味着优酷在世界杯夺冠之前就已经开始规划自己在体育内容行业的布局。
基于泛娱乐，依托阿里生态的差异化定位。
相比腾讯体育独立于腾讯视频运营，而PP体育专注于赛事的专业化运营。优酷体育在世界杯运营的基础上，结合自身优势，做出了自己的差异化定位。
一方面，优酷利用其娱乐内容生产和用户沉淀，不仅与体育赛事运营的专业性形成互补，也拓宽了体育IP泛娱乐化开发的边界。
世界杯期间，除了播出央视解说的版本，优酷还组建了传统解说员、前国脚、明星球迷、二次元声优、电竞主播等具有互联网特色的“解说团”。首次通过跨界解说为不同观众提供了多样化的观看体验。同时，围绕世界杯的网络节目邀请的嘉宾不仅有核心体育圈的、白，还有大娱乐圈的姜文、鹿晗。
除了试图将职业体育泛体育化、泛娱乐化，杨伟东还希望在未来推动国内体育产业建立明星机制。“一个行业一定要有明星。如果没有明星，年轻人追逐的动力不会那么强烈。比如中超，如果有一些有潜力的年轻球员可以通过我们的综艺节目放大自己的闪光点。”
阿里巴巴娱乐集团大优酷副总裁郑伟表示，“我们希望因为我们的参与，中超不仅仅是中超球迷的中超，我们会让更多的吃瓜人认识到自己的运动男团和运动偶像。”
据悉，为了延续世界杯的热度，优酷近期将推出关于葡萄牙球星c罗的独家内容，包括高主持的《晓说》等节目。暑期档还将推出《这就是》《这就是灌篮》系列，重点探索年轻人的文化与生活。
另一方面，背靠阿里生态的优酷体育，商业化模式将更加多元化。目前，优酷是业内唯一整合了会员付费、广告、电商三大主流互联网商业模式的平台。
世界杯期间，优酷还试水了与阿里生态在体育IP运营方面的合作。以优酷的世界杯内容为核心，淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里系产品。纷纷推出以世界杯为主题的相关服务，覆盖用户在世界杯期间衣食住行的方方面面，为优酷的内容导入大量流量。
未来，优酷将以此次与PP体育的合作为契机，开展产业链深度合作，包括探索传统体育的营销、广告、会员、用户服务、社区、零售等。
杨伟东表示，对于阿里集团来说，数字内容并不是体育布局的全部。“我们希望通过对苏宁体育的战略投资，可以完成阿里巴巴对整个体育产业思考的实践。这个体育产业是整个体育产业包括线上和线下，国内和国际的思考。我们认为，这样一项战略投资行动将是一系列长期行动的开始。”
