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文|胖部编辑|夏添
“作为全网最大的文化人物阵地，优酷人文9年后成长为一个朝气蓬勃的年轻人。”在2022优酷精品预告会上，优酷人文动漫体育业务总经理孙晓光介绍了优酷人文新一年的内容战略和布局。
优酷人文动漫体育事业部总经理孙晓光
2012年，优酷成为首家开通文化频道的综合网络视听平台，至今仍是行业唯一；不同的是，经过九年的深耕，优酷不仅建立了相关内容的全国影响力，还将更细致有趣的深度内容纳入了其表达体系。
在本次大会上，优酷人文展现了多维度的创新。比如纪录片领域，不仅有内容爆款的续集《奇妙城2》，还有致敬时代英雄的《快速营救》；文化节目以“新的视觉影像”开启新的表达，聚焦科幻《不要回答》，将“优酷文化年夜饭”搬到沙漠绿洲，不断丰富优酷人文内容的底色。
优酷人文为什么能在九年内持续扩大影响力，打造头部效应的国内文化品牌？优酷人文在各平台文化泛知识板块有哪些新的努力方向？通过这次发布的项目，我们可以看到这些问题的答案。
纪录片:
“纪录片+”体验与人文价值齐头并进。
跟随查理在贵阳街头遇见老朋友，体验老城的人情和烟火；跟随肖恩来走一走重庆的反[/k0/]洞，感受山城喧嚣背后的坚韧与热血...今年1月，优酷上线的《奇妙的城市》成为首年爆款纪录片。它融合了好看的形态和有趣的灵魂，穿越了岁月的烟火，探索了时代的优雅。
在本次发布会上，官方宣布这个创造了近10亿播放量和139次话题热搜的S+项目即将重磅回归。《奇妙的城市》第二季将在内容、嘉宾、宣发上全面升级。参与城市包括杭州、澳门、铁岭和成都。除了关晓彤、李雪芹、何超莲、Ar Fi，还有三位神秘大咖等待解锁。
文化，街头美食，人文风情，生活方式...浓烈的烟火气成为很多观众在精彩的城市中获得感同身受和回忆的渠道，而艺术家作为平凡生活的分享者，与观众的距离无限拉近。娱乐性与严肃性的平衡，不仅为纪录片行业探索了一条新的道路，也为优酷纪录片继续拓宽内容维度起到了风向标的作用。
该片也成为优酷“纪录片加”战略的代表作。过去，优酷在这方面创作了更多有影响力的作品，并在探索与更多科技手段的连接，如国内首个互动纪录片《古墓丽影·学校互动季:地下不寻常的爱》，让用户成为“摸金队长”，在一个惊喜的世界里创造沉浸式体验。
古墓派互动季:地下奇缘
今年，优酷推出了新的纪实真人秀节目《闪耀！由陈坤担任项目发起人的《中华文明》，以“悬疑探索”和“激情国度”的跨维度叙事方式，再现了闪耀历史中的热血故事。在民族自信空高涨的当下，这部直击时代脉搏的作品，或许会创造出一个新的泛纪录片IP。
同时，人文价值的重新升级也丰富了平台内容严肃性的背景，以更年轻化的声音包裹了更多的现实映射和社会关怀。去年疫情期间，优酷《冬去春来》是全网第一部深入抗疫第一现场的纪录片作品；结合今年的热点事件，推出了首部聚焦云南野象的深度调查纪录片《一路向北》，受到了多家官媒的好评和线上100+ KOL的推荐。
到2022年，优酷人文将打造全新的硬核纪录片IP《快救》，还将有与甄子丹联合推出的《侠客行》，传递东方文化。在优酷的纪录片体系中，更多的话题和内容正在打开与用户情感、生活、兴趣的共鸣点。
“青春、智慧、温度”，优酷纪录片的理念不仅包含纪录片和科普，更将仰望星空空与关爱内心相结合，开启了当代人的人文关怀和精神内涵。这种内容气质正在为优酷的人文带来更丰富的背景。
文化项目:打通年轻人的身份
脑洞、价值观和新视野
第九年，优酷文化频道的一个变化是，曾经被认为对30+用户更有吸引力的频道内容，正在吸引越来越多的年轻用户。90后、00后逐渐成为互联网消费的主流。如何做好年轻人的内容是所有平台的共同问题，优酷人文在这方面的探索值得借鉴。
刚刚上映的《不要回答》可能是年轻化内容的代表。这是一个新的科幻纪录片采访节目，由《时代观察家》和电影导演贾赞助，他将与其他作家和科学家一起想象未来。这两年，人气不断攀升的科幻内容在优酷人文找到了新的角度。
《不要回答》将与三体宇宙联合出品。《三体宇宙》CEO赵冀龙在会上表示:“我对这个节目的希望不仅是科幻小说中的一件大事，也是对那些对未来有向往和想象的年轻人的一种启发和思考。”《三体》中，“不要回答”是外星文明对人类的警告；在优酷，这些内容无限贴近年轻人。
三体宇宙首席执行官赵冀龙
“新视野影像”成为优酷人文今年的又一创新方向，选择了发展多年的品牌IP“文化年夜饭”作为突破口。往年优酷的贺岁内容，比如时光之友、对话、世界在望等。，以文化人物矩阵的硬核表达，在贺岁内容上形成了与其他视频平台的差异化。
而“优酷文化跨年2022- Star 空漫游”将在沙漠绿洲举办，打造充满现实沙漠营地舞美的“融宇宙空室”，让理想主义的人文内容得到视觉影像的加持。本次《文化跨年》将与擅长制作头部综艺节目的银河酷娱团队合作。新周刊创始人、新锐榜创始人冯新成，大观学者华东师范大学教授刘清也受邀做内容共创。他们的态度和深度会被沙漠之星空赋予更多的温度，一场完全浪漫的全新体验值得期待。
除了创新，更多的是坚持。优酷的人文内容关注“人”，思考时代。通过开放更多细分群体和垂直内容，正在向更多社会群体发送力量，传递积极的价值观。以女性内容为例，优酷人文将推出女性情感纪录片《我想问你敢不敢》，真实呈现了八位单身女性对爱情的勇敢追求。无论她们的身份背景如何，在这部作品中，她们都将被还原为鲜活的女性身份，直面真实的情感困境，表达自己的期待和勇气。
优酷的人文内容，以脑洞乐趣、丰富视听体验、高价值认知，正在为多元价值观的年轻人构筑文化高地。
这也进一步吸引了贾等更多文化名人进入优酷。目前，优酷已经聚集了全网最大牌的文化人物，如陶、、、陈丹青、、陈鲁豫、白、等。，平等而不做作地与年轻人聊人生、聊情怀、聊世界，并创作了圆桌派、Part、一千零一夜、大话走天下、伊美谈中国史、守望与嘟嘟。今年9月上线的《圆桌学校》第五季，豆瓣评分9.1分。
多年来，这些在流量之外寻求内心平静和独立思考的内容，为平台内容打开了一条精神和情感的通道。随着更多头部内容创作者进入优酷的人文序列，整体内容生态的正向健康循环形成。
创造差异化的体验
优酷不断更进一步。
从去年开始，这个行业进入了发展文化普及知识的新阶段。在这一领域深耕9年的优酷，正在主动出击，通过不断迭代创新，不断更进一步。
通过今年的片单，我们或许更能理解优酷人文提出的“保持诚信与创新”为什么会成为一种差异化的体验。
“义”是积极价值观的倡导和审美导向。无论是《快救》还是《闪闪！》都不忘对现实的关怀和身份的构建“中华文明”所代表的主旋律取向，依然是“不答”的深层思辨性质，或者说是“想问敢问”所传递的群体关怀和积极向上的价值观。它所承载的信息量，是优酷人文一贯的内容优势。
“新”就是不断发现和呈现新的表达者，新的思想，新的表达方式。视听升级“优酷文化贺岁档2022- Star 空漫游”和跨次元表达“闪耀！中华文明等。，在理性内核之外，包裹了更感性、更可触的丰富体验，打通了用户认同和情感认知；同时，内容的优势也会通过更加多元化的运营模式被放大。比如历史场景类的《秘密细节》，将通过“校园行”等活动实现线上线下的多场景联动，为这部年轻的声音作品进一步触达受众，也有助于传统文化走近年轻人，走进生活。
“正+新”的多元内容属性，让观众在优酷人文获得了极其丰富的品味和思考空。相对于市场上更具娱乐性和情感性的文化内容，或者高低音乐的精英化表达，优酷人文的丰富有助于建立受众更长远的需求满足，从而建立用户的深度认同和强大粘性。
从开拓到深耕，优酷人文依然保持持续创新，以内容布局为行业发掘新价值空，彰显平台的社会责任和人文关怀。不断百尺竿头，更进一步的优酷人文，与当代年轻人保持着同呼吸同节奏的强烈互动关系。
正如孙晓光所说，“也许我们不是同龄人，但我们一定是同路人。一路互相照顾，互相成就。这就是优酷人文。”
