在历史上，我们经常可以看到这样的怪事。有些文人或艺术家生前默默无闻，死后却突然一夜成名。
如果这种事情发生在人身上，我们还是可以为其找到一个积极的解释，那就是“所有的金子迟早都会发光”的证据；但如果是陷入这种怪圈的企业，那真的只有极度悲哀了。
毕竟我们都知道，企业是为了利润而存在，而不是为了名气。
前不久，网上突然流传一个小道消息。阿里旗下的移动音乐平台虾米音乐将于明年1月25日关闭，其项目组也将解散。
起初，许多网友认为这只是一个谣言。毕竟，作为阿里巴巴在移动音乐领域仅存的幼苗，虾米音乐应该不会突然迎来自己的末日。
阿里这么多年一直在喊大娱乐战略，结果一直在走。最后连自己公司在线音乐板块唯一成功的企业都要解散？是不是有点开玩笑。
但有趣的是，当一些闻讯而来的媒体跑去求证消息的真实性时，阿里巴巴官方居然给出了“不予置评”的回应。
好家伙，关于虾米音乐解散的消息在外面满天飞。如果不正式评论，基本相当于直接拿这个谣言当回事。
一时间，网友们基本相信了这种说法，论坛上突然出现了很多虾米音乐的“老粉丝”，深感遗憾和放弃。
某大V甚至发出了“一个时代是不是要结束了？”这个问题。
虾米音乐相关话题的阅读量，微博一下子飙升，达到2.9亿之多。
说实话，如果不是小柴只是对这一块略知一二，可能会有一点点触动...但现在，小柴只能说心里没有任何波动，甚至想笑。
因为在这个时间点上，关注这个消息的网友越多，就越证明这几年虾米音乐在阿里主导下的运营真的是够糟糕的。
我们开头说过，企业存在的意义是追求利润而不是到处刷存在感。人物刷屏没人管可能是一种耻辱，但更像是企业的耻辱。
现在虾米音乐即将关闭的消息能获得如此高的关注度，恰恰证明了阿里在几年的时间里，把一个很有前途的在线音乐app变成了一个“大家都听到了，但是大家都不用”的失败作品。
下面是Trustdata的一份调查报告，是关于今年9月中国手机音乐app月活用户统计排名的。
是的，这个榜单上有十个在线音乐app，但是你在上面找不到虾米音乐的位置...
不是人们忘记了你，而是虾米音乐作为这个赛道唯一一个阿里旗下的选手，月活用户已经降到了整整十个，可以说根本排不上号。
作为国内一个鄙视链，打压互联网上云的在线音乐app...啊不，是网易云音乐并列的“高能”app，被阿里接受后才能一步步混到这么惨的境地。某种程度上也可能证明阿里巴巴这种娱乐领域的企业真的是上天赐予的？
记得今年年中，美团的王兴在饭否上发了一条评论，说“已经是阿里放弃大娱乐的倒计时了”。
结果，阿里娱乐的张巍 甚至说王兴在表演单口相声。
现在看来，那个时候，阿里到底有没有开始“放弃大娱乐”的倒计时还不好说，但应该已经开始“放弃虾米音乐”的倒计时了。
因为之后没多久，阿里一家的88vip权限又多了一个网易云音乐的黑胶vip...
根据前段时间阿里与网易的各项交易，以及去年阿里投资网易云的7亿美元融资...恐怕阿里内部高层早就有了在虾米音乐“无望，等死”的扁鹊三联，转投网易云的想法。
现在官方已经向虾米音乐发出了“放弃治疗”的通知，如果我没猜错的话，应该用不了多久就能看到阿里与网易云有进一步更深入合作的消息，甚至阿里已经直接收购了网易云。
但说实话，如果阿里的这笔交易真的成交了，那么我对网易云的未来会非常悲观，因为阿里的公司是在娱乐板块，真的比较尴尬。
并不是小柴在胡说八道。事实上，阿里2014年推出的这个大娱乐战略，已经来回折腾了6年。换了三任总裁，换了十几个核心高管，连战略思维都反复跳了三次。曾经创下一个季度烧掉64亿人民币的记录，结果却是一地鸡毛。
唯一可以说对行业生态有重大影响的成果，就是变相加快了腾讯一统江湖的速度——通过购买市场上所有能和腾讯抗衡的app，然后一个个干掉，帮助花藤兄弟更早实现了娱乐帝国的野心。
比如大家都很熟悉的视频网站。
把时间往前推几年，国内视频网站基本都是优酷和土豆楚汉争霸的格局。腾讯视频，爱奇艺，a站，哔哩哔哩等等，要么根本没成立，要么两三只大猫小猫窝在自己的小圈子里。
如果可以穿越时间空问当时的老网友“如果有一天优酷和土豆合并了，中国有没有视频网站可以挑战他们的霸主地位？”
然后人家估计就算挠头半天也只能吞吞吐吐的回答你一句“你……YouTube？”
现在被阿里收购后，优酷和土豆这对曾经的双雄真的合并了，这是合并后的状态，和当时人们想象的不太一样。
上图是今年9月份的，统计的是国内移动应用月活用户TOP20。
在这份榜单中，你可以看到爱奇艺、腾讯视频，甚至西瓜视频这种后起之秀，却看不到优酷视频这种由两个曾经的王者优酷土豆合并而来的视频。
打一手好牌不难，但能把所有好牌都打成某种程度上的烂牌，就像做一张全是选择题的卷子，却恰恰能完美避开每一个正确答案，最后得零分一样令人震惊。
在在线视频领域，阿里通过收购优酷土豆成功保住了话语权，但在阿里大文娱的其他赛道，那次的表现更加尴尬。
就拿游戏来说吧。其实阿里游戏刚成立的时候，小柴对它还是充满期待的...讲道理可以让阿里巴巴面对自己的老板，与马云在公开场合反复强调的“阿里饿死没打游戏”相反。阿里游戏也要成立。应该是准备了很多干货让玩家觉得好看吧？
结果...小柴在这里提一个问题。这里的读者能在不借助搜索引擎的情况下说出三款以上阿里游戏开发的游戏吗？
不谈三。很多人估计连阿里游戏旗下的一款产品都叫不出名字。他们顶多对以阿里为代表的一款日本手游《旅行青蛙》有点印象。
游戏公司成功与否还需要多说吗？
要说阿里大文娱这几年除了把腾讯推上宝座还做了点什么，可能只剩下阿里影业和UC浏览器了。
但归根结底，UC浏览器只是一个浏览器，一个上网的工具。它所兼顾的内容生产，过去几年在博客中因为过分追求流量而走得太远。现在，“UC编辑部休克”已经成为网友嘲笑标题党和低质量文章的代名词。再加上同为小众的今日头条的崛起，其发展潜力不容乐观。
只有阿里影业近年来蒸蒸日上，在前几天刚刚发布的2020胡润中国民营影视企业10强中排名第三。虽然近年来胡润榜单的可信度下降严重，但这并不妨碍阿里影业成为阿里巴巴整个娱乐战略中唯一的一朵金花。
早在2014年阿里宣布进军大娱乐的时候，阿里内部高管就反复强调这样一句话——“如果阿里不做娱乐，那么它永远只是一家电商公司。只有在娱乐领域开辟新的领域，我们才能找到向更大的商业世界扩张的机会”。
这种想法即使在今天也显然是正确的。腾讯从一个即时通讯社交巨头成长到现在靠娱乐起家，但问题是阿里在娱乐方面一直没有建树。
不能随便给市值260亿的阿里巴巴集团起个娱乐巨头的名字。
只是这些年死在阿里巴巴娱乐旗下的app。恐怕当初的收购价格加起来超过260亿。总的来说，到现在为止，阿里巴巴娱乐绝对算不上成功。
这有很多原因。有人说这是因为阿里的核心始终是电子商务，所以他们搞娱乐还是走不出这个思维定势。他们总是下意识地想把所有的娱乐产品做成自己的电商入口，甚至创办一个视频网站，他们总是想让用户“边看边买”。
也有人认为这是因为阿里的绩效体系太重。每一个被纳入阿里体系的企业，对其产品经理的绩效考核总是有几个甚至几十个，导致下面的人优化产品不是“用户导向”，而是“KPI导向”。自然，越是“优化”的用户，运行速度就越快。
还有人把锅扔给阿里巴巴的价值观，觉得阿里太沉迷于这种形式主义和面子工程。能掌舵产品，能做决策的管理层，往往不是最有能力的，而是能熟练背诵正确价值观的，让劣币驱逐良币。
也许这些声音都是对的，也可能没有一个能触及阿里数娱的真正根源。
毕竟俗话说，人在喝水就知道，这个问题的真正症结，一定只有局里的阿里本人知道。
......不一定。毕竟王兴的美团家族不是阿里自己的，但其那句“阿里放弃大文娱已经是可以开始倒计时的事情”现在看来颇有点先知先觉的味道。
钢笔|阿虚
编辑|四少
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