文/年华
关注一下就会发现，以优爱腾为代表的视频网站中，游戏的元素越来越多。这里不仅有游戏视频栏目，还有游戏中心，从棋牌到角色扮演应有尽有。
以芒果TV为例。相比其他网站，游戏还处于相对次要的地位。在芒果TV上，首页有游戏，点开就是《从零开始的大冒险:甜品王子2》的介绍和下载。下面还有其他手机游戏的下载链接。还有一个“抓娃娃”的专栏，无非就是充电操纵机器人抓东西。被抓的商品不仅限于毛绒玩具、口红、香水、滑板车，甚至还有手机。无非是利用了观众的赌博心理。
当然，游戏侵入视频还有其他途径，比如广告。哪个APP的首页在插播的广告里没有手游？我会忍受这个。毕竟人打广告很正常，但是连“国产良心手游，一夜暴富，加微信* * * *”这样的话跳出弹幕，让人无语。可见游戏已经渗透到视频里了，不！应该说视频越来越离不开游戏了。
任何人
游戏和视频的关系越来越紧密。
依靠视频内容是网站的核心盈利模式。但随着版权成本越来越高，制作成本居高不下，无论是自制还是分账，整体支出与日俱增。
几百亿的内容支出，确实让视频网站一直处于烧钱状态。但在主业亏损的常态下，游戏这样的非主流业务反而盈利了。
以爱奇艺2019Q1财报为参考，包括直播和游戏业务在内的“其他收入”表现不俗，收入9.8亿元，同比增长143%，成为爱奇艺各项收入中增长最快的部分，远高于总收入43%的同比增长。早在2018年，爱奇艺收购天相互动，不断加大在游戏方面的力度。爱奇艺自2014年以来参与发行的游戏多达4000款，可见其一直看好游戏业务带来的流量和现金流。
无独有偶，前几天，优酷也正式宣布了新的内容合作激励政策，而此次合作的对象就是突出的“游戏主”。根据官方的合作公告，游戏节目《水木青羊》首先摆在大家面前，目标是让“UPowners”第一眼就被重金吸引，结果游戏节目《青羊》在入驻优酷的四个月内，创造了播放量过3亿，月收入过10万的成绩。
对于此次升级版的激励措施，采用两种形式——担保和股份加权。按照优酷官方的态度，在保证创作者有饭吃的基础上，让他们赚到钱，安心输出优质内容。先不说这个扶持政策会让多少人受益，但是从这个公告可以看出，游戏给视频网站带来的流量肯定是巨大的，否则平台不会花大价钱去招聘游戏视频制作人，这也说明视频和游戏密不可分。
注射毒品
给视频网站带来巨大的流量和利润。
游戏巨大的现金流和毛利率是爱奇艺和优酷真金白银的第一个原因。据相关统计和报告显示，以完美世界、三七互娱、巨人网络为代表的手游上市公司，2016年至2018年的毛利率从60%增长到71%，尤其是巨人网络的毛利率甚至达到80%以上。与这些数字相比，影视的毛利率微不足道。
视频网站超过5亿的流量，近1亿的会员基数，通过游戏将这些流量和会员转化为现金流，将是一个巨大的体量。爱奇艺和优酷看好这种高毛利率转换的前景，所以都在从游戏方面发力。
如果仅仅是期望不能刺激一线视频网站，哔哩哔哩通过游戏实现营收大幅增长的事实摆在眼前，让这种期望成为更美好的明天。
最新财报显示，2019年第一季度，哔哩哔哩手游收入达8.7亿元，同比增长27%。而哔哩哔哩的成绩主要依靠其代理的《命运/皇冠指定》和《蓝色航空》等RPG游戏，使得哔哩哔哩的游戏收入实现了跨越式发展。2017年和2018年的营收贡献分别达到83%和71%，单季度同比增速达到700%。
可以说，哔哩哔哩不再是一个依赖二次元的网站，而是一个靠游戏播视频的APP。
在这样的数据刺激下，其他视频网站是绝对不会放过这块“肥肉”的，所以加游戏势在必行。通过游戏弥补财务损失是比直播和卖货更便捷的方式，而一线视频网站的布局可能更长远和巨大。
三
或者游戏成为视频内容主要来源。
突破游戏和视频的边界，让两者互动，互相促进，将游戏玩家转化为影视会员，增加收入，是各大视频网站的预期结果。因为之前的影游联动模式屡试不爽，对于游戏的各大平台，我们会继续不遗余力。
比如爱奇艺2015年推出的游戏《华钱毂》，时隔四年，依然可以月入几十万。不过，并不是所有的影视游戏都能获得较高的回报率，但随后的《楚乔传》、《军师联盟》等都没有取得令人满意的成绩。但是如何把游戏变成影视，操作起来比较困难。目前就影视游戏而言，还没有爆款。
这种情况在今年得到了很大的改善。前不久爱奇艺发布会提出要加大互动剧的投入。在技术条件越来越完善的情况下，互动剧能否成为主流拍摄方式还不确定。不过，从这个信息来看，除了爱奇艺的创新，是否有收紧视频游戏的考虑？
众所周知，互动剧的模式来源于游戏，尤其是RGP游戏。这种注重分支剧情和观众参与的新玩法会是游戏延伸的产物吗？还是游戏还是续作？要知道，爱奇艺的主力游戏中，70%以上、近200款都是角色扮演游戏。
如果爱奇艺能将电影和游戏无缝对接，会导致这样的局面吗？看完剧，成员继续玩游戏，玩游戏的再去看剧。如果形成良性循环，无论是视频会员数量还是游戏流水，都会出现双升的局面，经济效益让人流口水。
优酷呢？游戏是它可能想要的海量内容的重要组成部分。有阿里金爸爸做它的后盾，钱不是问题。问题是如何在内容上超越爱奇艺和腾讯。也许它并不指望游戏能获得更多的收入，但游戏能带来的流量才是它看重的。
但在三方竞争下，它不想在任何一个赛道上掉队，这可能是优酷鼓励游戏视频的初衷。但是别忘了腾讯。在游戏方面更有建树的腾讯，已经比爱奇艺早一步推出了互动试玩《麻将古风亲密接触之佛头缘起》。是不是更早就意识到互动剧是电影和游戏之间最好的桥梁？连芒果TV都在互动网站推出了《明星大侦探一号嫌疑人》，优酷还会看其他平台的《影游共鸣》？这个公告不就是它要在影子游戏里一试拳脚的前兆吗？
这些都是猜测。反正在当今这个日新月异的时代，影视和游戏已经成了一对冤家对头。内容的融合是他们的共生，对用户时间的争夺使他们相互排斥。如果能借助互动剧让这一对“对手”打造成一家，对视频网站来说一定大有前途。
当《隐形守护者》开启后，我们似乎发现电影、电视、游戏的界限越来越模糊。也许很快我们就要开漫游互动剧了，我们也会发现动漫和游戏的结合越来越紧密。突破所有内容的壁垒，使之成为一个整体，是未来视频平台的主要方向。无论你是游戏玩家、直播迷、体育迷还是音乐迷，最终的头衔可能只有一个——视频会员！
