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本文根据2013年12月30日在网易科技首次发布的稿件进行修改补充。
用户在浏览器上安装插件来屏蔽广告，这一点一般被大众所忽视。但如果广告成为浏览器的卖点，它肯定会被盯上——至少一开始是这样。
早期非常受用户欢迎的傲游浏览器有一个“广告猎人”功能，在用户打开浏览器时，不做任何设置，默认屏蔽一个网站的广告。后来受害者跑来跑去，直到傲游的负责人终于搞清楚问题出在哪里，才取消了默认屏蔽。
后来猎豹浏览器直接屏蔽了优酷的视频广告，不出意外被起诉到法院。这种官司一个接一个，但是打赢官司并不意味着攻防战的结束。
当时，汤唯、硕鼠等下载工具诞生了，随着GitHub被越来越多的中国用户所认可，基于YouGet、YouTube-dl、ykdl等命令行工具的图形界面客户端使得将原视频下载到电脑上变得更加容易。
通过下载的方式看视频，可以说是跳过广告最果断的方式之一。广告主的应对策略是将“澳门首家网上赌场上线”压制到原片中。
现在最主流的视频网站，也就是优爱腾三家，只有爱奇艺的贴片广告最难被任何方式下架。其他平台，要么用插件，要么换不同的浏览器，可以跳过一部分。
爱奇艺还有最多只有会员才能观看的独家片源，这也让它的会员体验最好。难怪成为国内最早实现付费会员数破亿的平台，有效支撑了近期的财务表现。
通过看这些广告的区域和具体类型，就有可能发现这些广告是给谁看的。
2013年的贴片广告，有的是名酒名车之类的高大上的东西，有的则是非常低俗、擦边球的“油腻姐”。
我在广州的时候是用不屏蔽广告的浏览器访问优酷的。结果推给我的广告都是粤语配音，可见移动互联网刚刚萌芽的时候，视频网站已经可以对用户进行细分了。
相对来说，在所有类型的广告中，内部自制剧的推荐是最不容易引起用户反感的。但是任何东西都经不起广告太久，其他一切判断标准都失去了意义。
看视频1分钟，忍广告3分钟。2013年的视频网站让用户浑身不舒服——除了AB站，但即使是重眼的C站也不例外。
在观看奥运会和世界杯期间，广告通常需要3分钟才能进入CCTV5的直播。之后的俄罗斯世界杯，央视网页版的直播流每隔五六分钟就会插播“央视视频”客户端的广告，因为你无法跳过客户端里的广告。
当年这些超长广告的另一个后遗症就是彻底断绝了第三方网站和博主引用其他站视频播放器的想法。
一开始互联网比较开放，优酷和土豆可以简单的用一个iframe嵌入到你自己的网页中。但这些框架“夹带私货”越来越过分，于是微博、知乎等内容平台相继取消了在自己页面上推出视频网站iframe的功能，转而在自己的服务器上托管视频。
其他一些公司，官方网站，想在他们的公司介绍中引用优酷的视频播放器，但附带的广告迫使这些公司将视频托管在自己的服务器上。优酷甚至为这种情况提供了一个套餐，公司可以通过向优酷付费的方式“豁免”一个域名上的玩家观看广告。
当时屏蔽广告还是用户自发的行为，一旦浏览器官方宣传了这个功能，就会被起诉。有人觉得，既然视频网站唯一的盈利模式是广告，屏蔽广告就切断了人们的财源，是“缘木求鱼”。
然而，难道不是视频网站本身在广告方面已经枯竭了吗？因为他们把广告拉长到难以想象的程度，用户看到就反感。因此，一些原本温和的、更精准的、可能更有价值的广告无处展示。
更何况当年的贴片广告根本没有用户体验——连看广告的体验都没有。最可气的是，视频广告点击后，并不会静音，弹出的新页面也会有声音。让我们来个二重唱。这是由于当初使用Flash player时的技术限制，以及产品经理考虑不周的因素。
我曾经在2013年预测过，因为我讨厌广告:
我觉得企业要的绝对不是“恶名可以当名气”的效果。除非增加用户点错的概率，否则无法构成转化率。用户不喜欢的广告现在已经成为一种习惯性思维，这对视频网站来说是很可怕的。即使以后广告回到正常的五秒跳过水平，也很难得到用户的原谅。
同时我也觉得有些方式，比如在自制节目中植入广告，在播放器/App播放的过程中植入广告，在弹幕网站勾搭其他台的视频时插入广告，可能会成为未来的主流。
那时候，在《爸爸去哪儿》最后一集的炕上，P出来这么大的携程logo，效果很粗糙。现在自制剧的广告无孔不入，更加自然。而且主持人和主要嘉宾记得在适当的时候插入口播，植入也是为了推动剧情，所以即使以后编码了也是无效的。
播放器的植入广告最终演变成了电视淘宝。从《女神的新装》开始，在节目播出的时候就可以买到底部小字的同款，然后进化到不用跳出节目就可以下单。不过我之前提到过，电视淘宝的数据一直不太透明。
前几天看了《小欢喜》。当剧情中提到零食或咖啡时，玩家会提示你立即下单。看到那个提示真的是一秒钟。
说起来，2003年的春晚，有个相声叫《谈广告》。当时说“北国夜店”的神植入只是搞笑。现在听起来像是一个准确的预测。
05:26当时的弹幕网站模式，今天看起来很惊艳。Acfun和哔哩哔哩使用自己的播放器远程读取优酷和新浪视频等存储的资源，但他们会删除广告，甚至插入自己的广告。
当时，我想:
这种插入是默许的大前提。正是弹幕特有的用户群体，让视频网站更愿意选择与他们合作，而不是屏蔽他们，从而更精准地获取投放人群。网站先买正版动画的版权，再和弹幕站合作推出专题。这个合作都是官方的，广告收入肯定会照顾来源网站。就这样，弹幕网站获得了屏蔽其他植入视频广告的默契。
后来我们都知道，版权、服务器、牌照三座大山终结了视频网站的蛮荒时代。a站快死的时候被救了半条命。b站成功登陆，再次上市。
2013年，我在文章结尾写道:
我觉得最重要的是，这个长贴片广告是给谁看的？如果目标受众满腹牢骚，投放这样的广告还有意义吗？当然，还有一种情况。这个广告根本不是给我们这些抱怨的人看的。有些响亮的网游广告，肯定是给经常在网吧上网的人看的。如果他们根本不抱怨，那么我们的抱怨大概也改变不了什么。
6年后，视频网站找到了比当初单纯依靠贴片广告更元、更好的盈利模式。用户也在进步，甚至有闲钱，需要购买会员。
唯一不变的是，我们所有人还是会看到不合自己心意的广告，偶尔会抱怨一些广告太长，没有意义。
但说实话，广告暂时还没有变得那么精准和智能，厂商还没有学会AI读心术，我们的生活还没有被完全控制，这还是挺可喜的。
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