一年一度的电商狂欢节来了。作为直播与电商结合的典型代表，淘宝直播的最新动作是什么？
11月8日，小红得到消息，淘宝直播和优酷视频已经全面对接，优酷已经上线淘宝直播入口。登录后就可以观看购买，不用跳转到淘宝。
不仅如此，自11月1日起，淘宝直播开始了11天12小时不间断直播，推出了多个直播综艺节目。
这意味着淘宝直播对“工具化”的定义得到了商家的肯定，开始发展“电商化”综艺，加强“内容电商化”。
优酷在线淘宝直播入口
距离一年一度的电商狂欢节“双十一”仅剩三天。很多店铺和主播都做过直播，在介绍产品的时候也不忘为店铺做宣传。比如“张大奕”昨天在淘宝上进行了两场直播，一共宣传了154件宝贝。
作为购物场景整合的延伸，淘宝直播正显示出蓬勃的生命力。小红发现，“双十一”活动不仅在淘宝上进行，还悄悄将触角伸向了视频播放平台优酷。
今天小红在优酷首页搜索节目时，发现首页出现了“2017双11精彩直播”的图片，右上角标注为“直播”。点开屏幕后，和直播间没什么区别:网友们正在热火朝天地在聊天室聊天，明星陈瑶和主持人正在介绍一家天猫旗舰店的产品。
这是淘宝直播的直播内容。与传统直播平台不同的是，这个页面有“边看边买”的栏目。在这个栏目的底部，呈现了直播间介绍的产品。点击“立即购买”后，需要登录淘宝账号。
登录完成后，就可以在这个页面进行购买，直接“剁手”，不用跳转到淘宝。整个过程非常顺利。
可以看到，不仅是播出内容，购买渠道、淘宝直播、优酷都已经全面对接。
作为阿里系的产物，淘宝直播和优酷全面打通并不奇怪，但也让人再次看到阿里对直播的重视和力度。小红随后在优酷的“直播”栏目下找到了淘宝直播的内容，而且占据了绝佳的位置:不仅显示在顶部的轮播中，还出现在底部的“最热直播”中，非常显眼。
那么，淘宝直播是如何与优酷对接的呢？
为此，小红向淘宝直播内部人士求证，得到的答复是:“淘宝直播发起的优质直播内容可以直接同步到优酷首页。”
优酷平台有优质的节目内容，流量大，用户粘性强，但淘宝直播能有多少用户付费？有多少用户愿意在优酷上“买买买”呢？如果优酷只是对淘宝直播起到引导作用，可能很难在优酷扎根，形成核心影响力。
所以，关键是看“淘宝直播”能提供什么样的内容。
发力“电商”直播综艺
从11月1日起，淘宝直播开始了11天12小时的不间断直播，邀请了李湘、吴宗宪等明星助阵，还有维娅、同道大叔等知名网络名人。
针对不同的品牌和产品，淘宝直播分别推出了《我是美女》、《明星实验室》、《贤哉出发》等节目，让明星和网络名人在平台上宣传产品。这让观众在观看节目的同时，更好地理解和接受产品，从而引发购买欲望，实现转化。
小红看了《星实验室》节目，参加的有《七霸说》的选手Mix、颜如晶、李琳。这个节目的标签是“明星评价内容第一在线电商直播”，这个节目的植入品牌是百草味、六神、海尔。
节目中，三位嘉宾轮流体验产品，节目风格相当活泼。Mix延续了他一贯的调侃风格，一边调侃颜如晶，一边“无缝”接入广告。颜如晶一边吃坚果，一边说:“我觉得每一颗都有它的原味。”
三位嘉宾还会进行“PK”，为观看直播的观众赢取奖品和福利，直接在直播间派发现金红包等礼物，就像一场综艺节目。开播15分钟，观看人数已破2000万，点赞数亿。
还有商品女王viya viya参与的美容节目《我是大美人》。Viya的VIYA作为秀场多款美妆产品的平台，“相当于双十一的价格，20款硬核产品的超值折扣，国货之光与高端医美的双重结合”。该节目还在女性观众中引发了一股“剁手”风潮。
一拍就是那么多直播综艺，涵盖母婴、服装、日用品等多个领域。淘宝直播展示了这些聚集在双十一到来前夕的节目，密集播出，为“购物狂欢节”造势。
但是，淘宝直播不同于传统直播平台制作的直播综艺节目。具有强烈电商基因的淘宝直播“从不改变”:无论节目内容和形式如何，落脚点都是“商业”。
因此，在淘宝直播内部人士看来，淘宝直播的直播综艺节目无疑更商业化，也就是“更贴近钱”。相比直接卖货、介绍商品的UGC直播方式，“电商”直播综艺PGC节目可以承载更多优质内容，这或许是淘宝直播能够全面开放优酷的重要原因。
随着更多优质直播综艺节目的推出，淘宝直播不仅会成为商业“工具”，更具观赏性和持久性，这才是内容电商的本质。
商业直播临近。
每年的双十一都让中国的电商行业更进一步，实现质的飞跃，电商直播也是如此。淘宝直播不断尝试为电商和直播的结合探水。
小红发现《央视财经交易时间》在最新的节目中也关注了“电商备战双十一”。其中最大的亮点是淘宝直播惊人的转化率，标题是“直播卖新玩法，5小时卖出7000万元商品”。
消息称，淘宝红人主播Viya在5个小时的直播中，帮助一家粉丝为零的店铺实现了7000万的成交额，创下直播销售新纪录。
“商业直播越来越多，但相反，我们以前做娱乐的网络名人，对直播的需求并没有增加。”一家公司的直播总监这么说，并表示随着双十一的临近，商业直播很受欢迎。
从事电商直播的农女士认为，传统电商给消费者展示的只是产品的图片或文字，无法让消费者满意。直播平台让消费者看到产品的生产和包装，自然可以增强他对产品的认知和信任。
这是淘宝直播的优势。如果说去年的“双十一”淘宝直播只是第一次试水，那么今年已经相当有技巧了，已经开始变着花样丰富直播的内容和形式。
小红还发现，今年很多淘宝店选择以“直播”的方式推出新品。以小红关注的一家女装店为例。这家店今天在淘宝上直播了四个小时。店里的两个模特换了一套又一套衣服，轮番上阵，店主则一边描述衣服的材质，一边和网友互动。
直播过程中，店家仍不时抛出“抢券”，让网友只能在直播间等待。场面一度非常火爆。
小红进入淘宝直播主页面，出现了“当季双11必备”、“双11匠心商品”、“双11美妆鉴赏”等多种栏目，美食、美妆体验、亲子乐园等各种内容。
借助各种直播综艺，淘宝直播的内容阵营已经相当强大。
此次，淘宝直播打通了优酷的入口，推出了直播综艺，进一步丰富了平台上的内容生态。
据内部人士透露，开放优酷的入口后，淘宝直播还可能联动UC，实现阿里系产品的全面开放。
“商业直播终会到来。”有业内人士预测，既然都认可电商的价值，直播和电商最终会找到结合的机会，淘宝直播正在成为其中当之无愧的佼佼者，探索未来。
