国内能活下来的视频网站都是背靠大树的恶意角色。目前三大视频网站，腾讯背靠的爱奇艺，阿里背靠的优酷，已经形成了三足鼎立之势。随着年轻人观看娱乐内容的习惯从传统电视转向互联网视频，视频网站自成立以来一直呈现无限风光。
然而，这个看似热闹的行业，却是一个吸金黑洞。自成立以来，各大视频平台几乎一直处于亏损阶段。在视频网站早期，由于中国网民尚未形成付费意识，视频网站的利润比较单一，主要是品牌广告，品牌广告的收入完全不足以弥补视频网站向电信运营商支付的带宽费和购买电视剧的高额版权费。
随着近两年付费意识的觉醒，三大视频网站的会员付费比例逐渐上升，盈利结构也逐渐优化，但离实际盈利还有一段距离。2018年爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆都大幅亏损，加起来亏损近200亿。
但是，有一家视频网站是独一无二的，在几乎所有行业都在亏损的情况下，它仍然保持了很高的利润。是湖南广电旗下的芒果TV。2008年，芒果TV盈利超9亿元，但2019年第一季度，这种情况继续盈利巨大。仅仅过了一个季度，其利润几乎达到了全年的一半，超过4亿元。
在体量和用户数量上，芒果TV远远落后于第一阵营的爱奇艺、腾讯视频和优酷土豆。从今年各大视频网站的月活跃用户来看，爱奇艺是视频行业的老大，月活跃用户2.6亿，腾讯视频紧随其后，月活跃用户2.3亿，而视频行业的先行者优酷土豆已经落后，月活跃用户约1.3亿。
但芒果TV的活跃用户只有2100多万，与第一阵营的视频网站相差甚远。同时，从订阅人数来看，2018年腾讯视频订阅人数为8900万，爱奇艺付费订阅人数为8740万，芒果TV也仅落后1075万。
而入局较晚的芒果TV为何能在众多视频巨头中脱颖而出？立川总结了三个要点:
01广告模式更好。
目前大部分视频网站的广告模式采用CPM模式，即在视频之前或结尾播放贴片广告。看广告的人越多，广告费用越高。为了追求效果，广告主肯定会选择流量大的网站和观众多的电影。不过目前各大视频都为会员提供免广告服务。
这种模式的一个弊端是，随着付费会员的增加，广告量肯定会减少，然后广告业务和会员付费会形成权衡冲突。
芒果TV脱胎于湖南卫视的传统影视，广告多以冠名和植入广告的形式出现。这部分广告即使是会员也不能跳过。毫无疑问，广告效果会更好，同时也不会和付费用户产生冲突。
02电视分销渠道具有独特的优势
芒果TV，依托湖南广电集团，拥有丰富的广电运营资源。很多芒果TV的电影和电视节目都与电信和有线电视运营商合作，在有线电视上有偿播放其节目，收入与有线电视层层加码。
同时，芒果TV拥有IPTV、OTT等电视播出牌照。相比其他视频网站，更具有制度优势。这个渠道是其他视频网站很难在短时间内完善的。
声入人心03湖南卫视的内容优势
目前视频网站都在争夺各大电视剧、电影、综艺的版权，导致行业内电视剧版权价格居高不下，各家都要争取优质资源。毕竟，如果没有优质的视频资源带来流量，视频网站的盈利可能更加困难。
芒果TV背靠综艺为王的湖南卫视，在众多优质综艺节目中拥有版权优势，可以通过较低的版权获得更优质的资源。同时，芒果TV与湖南卫视形成互补。优质内容芒果TV可以让其在湖南卫视上，而湖南卫视影响力降低的节目可以继续在芒果TV上发挥余热。比如湖南卫视近几年的《亲爱的客栈》、《向往的生活》、《天天向上》、《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》等综艺。
同时，芒果TV自身的内容制作也有很好的人才资源。湖南广电完善的人才培养体系可以提供更完善的节目制作人才，让芒果可以自己制作节目降低成本。
这就是街舞易烊千玺近年来，爱奇艺、腾讯视频、优酷都在加大自制综艺节目的制作，以降低版权成本。今年优酷的街舞得到了不错的反响。但是，这些平台努力追赶的，是芒果TV的先天优势。电视如何保持优势，可能也是未来要思考的事情。
如何看待三大视频和芒果TV的分析？
(欢迎关注利川观察，深度剖析科技领域，每天提供独特观点)
