《财经》新媒体李/文攀熙/编辑
随着5G时代的到来，短视频的竞争越来越激烈。在Tik Tok之后，阿奥特更快，等等。进入游戏后，腾讯也开始加剧这一市场的竞争。近日，腾讯微视正式上线微剧，并与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等开展IP合作。明年投入10亿，100亿流量支持微剧。同时推出1-3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”，并推出精品微剧“火星小剧”扶持计划。
专家表示，纵观短视频行业，虽然Tik Tok和Aauto Quicker两大短视频平台均占据主导地位，但未来市场走势仍存在诸多变数。腾讯的微视、微信视频号、旗下的好看视频等科技巨头纷纷入局，未来的竞争焦点仍将是优秀的内容制作和商业化。
微剧市场火热，巨头纷纷入场
这两年短视频市场蓬勃发展，很多平台都进入了。随着进入者的增多，用户不再单纯满足于一些原创的UGC内容和同质化严重的PGC内容。用户希望短视频平台能看到一些让自己有爽感、愉悦感、制作水平优秀的内容，于是短剧应运而生。
腾讯生态合作部总经理李腊表示，短剧的快速发展并非偶然。随着用户消费习惯的改变，短剧的爆发成为必然现象。
《2020中国网络视频发展报告》显示，目前中国短视频用户规模已达8.18亿。近90%的网民使用短视频，超过60%的用户每天都会观看短视频。短视频的平均使用时间从2017年的76分钟增长到2020年的110分钟。
“在视频表达时代，用户不再局限于阅读小说和动漫。他们也想看IP内容的视频。”李表示，微视是腾讯内容生态的重要组成部分。早在2019年，她就开始研究短视频与IP的融合，想要探索一条不一样的、差异化的短视频内容赛道。今年很明显短剧在短视频这个平台上迎来了一个高速发展期。
她表示，明年腾讯将与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等IP资源对接。，并为IP粉丝带来更多体验。目前，线上“微视选角”频道已经上线，线上选角结合微剧面向所有用户开放，为微剧生态提供更多闭环支持。
同时，腾讯微视还推出了精品微剧扶持计划火星计划，从IP开放、资金扶持、流量扶持、产品助力四个维度帮助创作者。以保底金加流量奖金的形式奖励原创作者。比如一般50集的内容可以获得30万的保底收入，根据作品获得多少流量可以获得额外的激励。
事实上，从2020年初开始，腾讯微视已经初步尝试了微剧。腾讯动漫推出的《通灵公主》系列改编自同名IP，真人化的形式为原著粉空提供了另一种想象空间。该系列微剧全网播放量已突破10亿，总话题量20亿；另一部竖屏古装的互动微剧《墨玉玄奇》，互动次数已过亿。
除了腾讯，目前爱奇艺也推出了两部网剧和一部竖屏形式的综艺，优酷也将加大对短剧的投入。Tik Tok、Aauto quickness等短视频平台都推出了短剧合作计划，而《必读小说》打造的垂直短剧也与Aauto quickness、优酷、腾讯、爱奇艺等平台进行了洽谈合作。整个市场非常热闹。
阅文集团版权规划运营部版权运营总监、阅文影视总监王庆军表示，腾讯微视在产业链建设上，无论是产品还是生态，相比其他短视频平台都有自己独特的优势。未来阅读集团也希望通过与微视的合作，延伸IP的运营边界，加速优质IP新内容形式的开发。
艾媒咨询CEO张毅告诉《财经》新媒体记者，随着用户在短视频上花费的时间越来越多，短视频的制作模式也会不断创新，从而带动周边的数字娱乐相关产业。未来短视频会渗透到支付、娱乐消费、垂直领域。
“砸钱”争夺视频出路的商业模式还有待明确。
不容忽视的是，2020年的短视频赛道特别拥挤，砸钱大战还在继续。腾讯微视将投入10亿元、100亿元支持微剧业务发展；最近其短视频平台好看视频也表示要拿出10亿元补贴三种泛知识创作者:好知识、好故事、好种草。
纵观行业，从爱奇艺、腾讯、优酷等短视频巨头，到爱奇艺、腾讯、优酷等长视频平台，再到哔哩哔哩、西瓜视频、好看视频等综合性PUGC视频平台，以及微博、知乎、微信视频号、小红书等图文时代的头部内容平台，几乎都在推出各种激励计划，抢占短视频的人气。
一个值得关注的现象是，“短视频探索、长视频探索”正在成为发展趋势，长短视频平台都在互相攻击对方的领域。
记者观察到，在网民增速放缓的当下，腾讯视频、爱奇艺等长视频平台都在加大视频方面的力度。具体来说，今年爱奇艺专门针对短视频内容推出了视频兴趣社区“与时俱进”。腾讯视频也在12月的内容生态大会上公开了“雨林”体系，首次提出了对中国视频领域的理解和布局；优酷注重自身长短平台的整合，短视频等PUGC内容以双瀑布流的形式出现在优酷首页。
短视频平台也在逐步试水长视频领域。今年年初，字节跳动旗下的西瓜视频以6亿元的高价购买了院线电影《迷失在俄》的版权，并于今年年中获得了《中国好声音2020》的在线播放权。这一系列动作，被外界认为是字节跳动在期待长视频领域，悄然扩张以进攻爱友腾。
业内普遍认为，长短视频平台不会互相替代。长视频的中短视频进入还需要更多的时间，而Tik Tok、Aauto更快、微视建立的护城河也不容易被攻破。所以在长短方竞争的情况下，可能会有一些趋同，长短视频的融合互补，出现一个综合性的视频平台。
“各类视频平台都在攻城略地，未来短视频赛道的竞争会更加激烈。”张毅告诉记者，从大背景来看，长视频平台的用户被目前的“快豆”等短视频平台分流，长视频用户增长乏力。很多平台都布局了短微剧的现象，这在一定程度上可以帮助长视频平台争取更多碎片化思维的用户。
业内人士指出，短剧的兴起几乎是必然趋势，年轻一代观众的观看习惯发生了变化，希望“时间花在刀刃上”，快节奏、“酷”密集型的影视作品更受欢迎。然而，微剧虽然在迅速崛起，但远未形成自己的护城河。存在剧集内容与平台要求不匹配、创作者与制作方制作标准不统一、内容评价体系不完善等问题。
互联网分析师丁道师认为，各大视频平台联合抢占的是增量市场，而不是存量市场，都想通过创新拓展产品边界，为用户提供更多元化的产品。但市场对微剧这种新产品还是要谨慎，因为整个赛道还不明朗。微剧从创作到制作的整个商业模式还不清晰，还处于野蛮生长阶段。如何实现还是个问题。
