世界杯之后，优酷再次发力CBA这一体育头部赛事，优酷的体育布局也从“突击战”进入“常规赛”阶段。
作者|周琦
自10月21日CBA新赛季揭幕战开始，CBA相关专题内容也与近期宣传的天猫双十一晚会一起出现在优酷首页。
继今年6月宣布俄罗斯世界杯后，优酷如今在体育领域加码:未来两年将成为CBA转播权商和新媒体合作伙伴。
“如果说世界杯是一场从0到1的‘突击战’，那么从这次CBA内容包装来看，优酷体育将进入‘常规赛’阶段，体育将成为未来优酷平台上非常重要和活跃的内容”。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑伟说。
从人群影响力来看，优酷体育通过在内容包装上的两次努力，已经覆盖了足球和篮球两大体育项目，初步显示了其对体育长期布局的野心。“这两个项目有最广泛的参与和受众，他们是我们需要建立的核心群体，”郑伟说。
优酷选择CBA这一本土赛事，是看重其作为国内最大体育IP之一的地位。不仅在消费时间上有先天优势，更有“点燃体育相关热情”的影响力和本土IP的成长性。
事实上，优酷对篮球的“热情”在之前就已经成型了。作为优酷的主打头部综艺系列《这是…》今年《这！就是灌篮，通过篮球聚焦青年潮流文化，成为同期最受欢迎的综艺之一。球员冯汉普和杨浩哲成为热门新星。最近福克斯宣布购买这个！是《灌篮高手》的海外版权，是第一个出海的国产原创综艺模式。
对于CBA版权的运营，优酷会延续之前在世界杯上验证过的思路，充分发挥自己在泛娱乐领域的优势和经验。郑伟说，“我们最近一直在研究中国的体育传播，发现过去只是把体育作为体育赛事来传播。事实上，运动已经完全成为人们的生活方式。所以以后一定要做面向大众的体育传播。因此，交流的手段、方法和重点可能会发生变化。”
在CBA内容板块的设置上，优酷体育将采用直播+互动+综艺的模式。直播邀请了苏群和其他专业评论员进行评论。同时，每一个篮球段位都会设置不同的解说版本，包括王琦、曹芳等街球传奇，由此而来！杨浩哲、杨铮、周锐等《灌篮高手》的当红选手将担任演讲嘉宾。此外，还将在网上引入粤语和四川话，让篮球这项受欢迎的运动“更有趣、更温暖”。
此外，优酷将首次在体育直播中引入轻综艺概念，推出全新综艺节目《Fight！篮球，由黑人陈建州领导。节目将从多角度呈现从赛前1小时到赛后15分钟的比赛幕后故事。同时，优酷体育还将推出全新的节目《明星日记》，通过讲故事拉近球员与观众的情感距离。
此外，在CBA转播期间，引入了女性视角的篮球少女选拔，希望培养更多的女性篮球主播和解说，让人群的观众属性突破以往男性观众的局限。
成功引入世界杯大量流量的“红包雨”互动模式也再次出现。基于大数据等技术，只要在看球过程中有一次扣篮，红包雨就会随时到来。此外，还有很多互动方式，比如团队投票、点赞等。“我们会用大量的内容带动大家的情绪投入和情感投入，通过体育赛事点燃大家的激情和热情。”
基于历届世界杯的运营经验和对内容的重新思考，在“内容生产和内容运营越来越紧密”的环境下，优酷也对体育IP常态化运营的组织架构和团队分工进行了相应的创新。突破篮球、足球等体育转播的传统分工模式，优酷采取了按制作内容分组的方式，将根据综艺、资讯、社区等不同内容进行分工合作。
另一方面，将体育作为一项大众活动，不仅仅是内容层面的运营策略。“当整个集团把运动作为一种生活方式，阿里所有BUs的力量就会汇聚，这就是我们最大的竞争力”，郑伟说。CBA也将成为内容核心，横向链接阿里经济体中的各种相关业务，纵向打通围绕体育的产业链，包括优酷视频观赛、大麦直播观赛、高德地图流量、饿了么餐饮、飞猪旅游等，将整个产业链串联起来。
目前，优酷已经拥有CBA、CUBA等篮球赛事的版权，未来将逐步引入NBA版权内容。通过赛事IP内容引流只是第一步。优酷希望沉淀这些篮球用户，让他们找到自己的社区。之后计划为这些用户打造社区产品，建立更多互动交流的可能性。
未来，优酷体育计划继续发力头部IP，带动体育在泛人群中对用户的关注和喜爱。同时，通过大众化的内容包装和运营，将“用有态度的内容放大体育对更多人的辐射”，使体育内容从核心圈走向更广泛的关注圈和泛圈人群。
