文|张娜
编辑|江育奇
前空网络电影市场竞争日趋激烈。
在没有院线的2020年上半年，全网千万级的网络电影超过30部，有6部网络电影甚至突破2000万大关，成为有史以来最高。其中，上半年优酷共有15部网络电影票房破千万，而爱奇艺和腾讯视频分别有23部和5部作品票房破千万。
虽然线下娱乐频道的关闭极大地促进了网络电影市场的繁荣，但不可否认的是，越来越多的观众正在向线上迁移。当一些人对网络电影的印象还是“十几万投资换来百万票房”的时候，单独票房的天花板却在不断被抬高，让更多的从业者看到行业正在generate中展现出新的可能性和潜力。
但在毒眼看来，分账票房的提升只是网络电影积极的一面，行业前进的过程中还有一些亟待解决的问题。整个上半年，网络电影数量比去年同期减少了79部，只有391部。除了疫情影响下网络电影的制作有一定压力外，行业自觉“提质减量”也是重要因素。
事实上，今年上半年，38部票房账超千万的网络电影中，只有《辛弃疾1162》评分超过6.0。大部分网络电影还徘徊在及格线以下，票房账和口碑的相关性并不明显。因此，在此前的“灯塔2020上半年网络电影市场报告”现场解读活动中，有嘉宾提出，网络电影虽然还处于相对萌芽阶段，但“流量红利”终有消亡的一天。从长远来看，理性的观众可能会放弃网络电影市场。
要解决这些问题，抹去网络电影的刻板印象，行业迭代就成了每个从业者不得不面对的挑战。为了抬高行业天花板，改善行业现状，近年来优爱腾对网络电影的核算规则做了一些调整，希望鼓励更多好的内容出现。就在昨天，优酷升级了网络电影的核算规则，全面优化分级单价、资源推广和核算公式，为真正好的项目提供更多支持和更大利润空。
新的“游戏规则”已经潜移默化地建立起来了。下一步留给从业者的，不应该只是着眼于票房数据的增长，而是如何与平台共同提升网络电影的质量，如何共同构建与网络电影相对应的创作生态，让网络电影真正成为用户喜爱、平台可以依赖的优质内容品类。
新规则，新玩法
起源于2014年的网络电影，从诞生之日起，就一直是通过视频平台进行播放和成本回收的渠道。所以每个视频平台对于网络电影的核算规则都会有自己的考量和要求。尤其是这几年，网络电影行业经历了一段惊涛骇浪。所以不同时期平台对规则的调整和跟进一定要更加及时，与时俱进。
今年3月，腾讯视频率先做出评论和调整，公开月度票房榜，推出全新的分账规则，将有效观影人数定义为“可连续观看5分钟以上的一次或多次观影行为”，并提高分账价格。S+级的分单价格是4元，S级是3.5元，A级是2.5元，还是以内容分享为主。
爱奇艺方面，今年4月起，网络电影结算周期由季度结算升级为月结算。具体分成模式有三种:内容分成收入=内容分级单价*有效观影人数；营销收入=营销单价*上线首月有效观影人数；广告收入=内容广告收入*分成比例。
相比之下，优酷在调整网络电影分账规则上显得“姗姗来迟”，但实际上从优酷网络院线的最新公告中可以看出，合作模式的升级不容小觑，变化主要集中在分级单价、资源推广和分账公式的优化上，其中包含了不少决心。
具体来看，优酷对网络电影分账票房计算方式的最大改变是，票房结果由内容分级单价和会员有效观看时长决定。将之前的“收视率单价*有效会员总观看时长/1.25小时”调整为“分账票房=内容收视率单价*会员有效观看时长”。
所谓会员有效观看时间，是指授权作品付费期间，付费用户观看电影的累计有效时间。与过去的核算规则相比，这种做法取消了固定的时间参数，简化了核算公式，让出了部分盈利可能性给片方。对于片方来说，可谓是更加透明灵活的计算方式，而这也会让节奏好的电影足以吸引观众持续观看，获得更多收益。
在具体的计算公式中，虽然电影分级单价仍以内容评价为基础，但这次实际上丰富了分级和分账体系，在原有基础上增加了“A+”级别，分账价格为5元，使得一些优秀的电影虽然达不到S级，但利润更大空。整个调整后，优酷目前的计费级别包括S级计费价格6元、A+-级5元、A级4元、B级2元、C级1元，是几个主流平台中头部影片计费价格最高的。
但是，无论单价多高，实际上决定电影收入天花板的还是播放次数。所以宣传资源和曝光度尤为重要。据悉，在优酷升级的资源包中，还增加了各级推广资源。比如新增的“A+”级别，可以享受pc、手机等多个端口的位置推广，最低推广时间仅次于最高级别S级。具体来说，资源包括优酷首页焦点图、电影频道焦点图等。在资源推广上，范围几乎涵盖了优酷内网所有可见位置图。
简单算一笔账，一部原本在优酷上被评为A级的网络电影。账号分享规则升级后，在用户播放次数不变的情况下，整体账号分享收入有机会比之前提升25%。而如果考虑到曝光资源的增加PAD首页电影位置、OTT电影频道首屏、今日电影频道推荐位置的增加，潜在收益空会更多。
对于此次规则升级，优酷解释为“为片方提供更好的服务，为创新内容带来更多的破圈机会，让每一个好的内容都有更多的可能性，收获更多的观众，获得更高的票房”。一方面，规则和资源的迭代可以促使更多优质项目冲出票房天花板，创造新的历史；另一方面，资源包的升级也意味着在网剧热度上升的同时，平台依然将网络电影作为布局的重点。
事实上，基于这一思路，优酷早在新财年举行的网络电影闭门会议上，就宣布了一系列对电影的扶持政策，并提出了票房激励机制。包括今年4月1日到明年3月31日期间，只要在优酷上推出的网络电影拆分票房超过1000万，那么在1000万票房的基础上，优酷每100万就给20万奖金。也就是说，分数越高，奖励就越高，单部电影最高可获得500万奖金。
如何做好网络电影的“水电煤”？
这一年，当网络电影行业出现了《道术魔法》《倩女幽魂:人间情缘》《鬼吹灯》《龙脊神龛》等多部票房过千万的作品时，不止一位从业者曾对杜燕说“网络电影的意识越来越强了”。现在，大家都摆脱了前几年“低成本赚快钱”的意识，不断增加好的IP和制作。
与今天形成鲜明对比的是，六年前，当网络电影还是一块有待开垦的“无人区”时，在空相对白热化的政策下，大批投机者蜂拥而入，掘金。早期的网络电影为了吸引眼球，往往充斥着暴力、低俗的元素，还有很多次“小而广”的投资回报，让这个新领域有着浓厚的野性气息。
直到2017年，头部平台才意识到网络电影有很大的崛起空和改变的必要性，于是加大了投入。也是在这一年，优酷联手阿里影业，以10亿资源进军网络电影市场，提出了用电商制作网络电影的思路，开辟了新的分账模式，引入了“播放时长”和“新会员”两个维度，希望通过多方面来评价一部网络电影。
同时，头部平台也意识到自己与网络电影关系密切，不能只扮演播出的角色。如何开放内部资源，为网络电影提供基础设施建设，在宣传推广上赋能，完善行业生态，是各平台都在探索的方向。
例如，2019年，爱奇艺搭建开放平台，公开覆盖电影制作前、中、后的全链条服务能力，以给予合作伙伴更多维度的服务和数据支持，助推电影的口碑和营收。最大化。今年4月，腾讯视频也推出了VIP开放平台。在平台上，片方可以直接完成样片提交、素材上传、分级定价、预播、电子合同、账务结算、数据分析等一系列服务。
众所周知，阿里影业早就说过要做影视行业的“水电煤”，而优酷在网络电影行业也沿袭了这一目标，称“要做培育网络电影好内容的“水电煤”。
早在去年，优酷就试水酷开商业化新的产品形态，联动阿里电商资源，创新内容投放模式，为合作伙伴带来更多资源和收入。在阿里大文娱的体系下，优酷的网络电影现在是多频道对接的。在帮助网络电影创作时，除了票房核算规则和各种奖励政策的升级，也在尝试利用AI、大数据等技术帮助行业完成数字化升级。
其实业内已经有很多案例，让外界看到了平台在资源推广上的优势。比如上半年票房突破4000万的《倩女幽魂:人间爱情》，就离不开平台和片方的营销布局。据了解，腾讯视频从站内核心推荐位、专题策划，到朋友圈广告等，都进行了多维度的推广。，并为《倩女幽魂:人间爱情》提供了顶级资源的支持。
同样，今年的第一部爆款《大蛇2》创造了网络电影最快破千万票房的纪录，也打破了消费用户和观影用户之间的壁垒。优酷用“边看边吃”吸引了大量的女性观众，使得女性观影用户比例比过去的网络电影平均水平提高了近15%。
今年在阿里的资源支持下，网络电影在营销上催生了更多的网游。首先，为了让宣发更高效，今年优酷、爱奇艺、腾讯视频首次发布了网络电影《白日到灯塔专业版》的票房数据。用户和电影人可以查看网络电影每日票房，以及累计票房、日榜、月榜、日播人气，让行业数据变得更加透明和直观。
此外，由于今年疫情的影响，行业正常的运营节奏已经完全被打乱。为了帮助从业者判断行业形势，优酷在7月推出了“网络电影2020年Ace to Ace”和“灯塔2020年上半年网络电影市场报告”现场解读活动，分析网络电影市场现状及其他趋势。
另一方面，为了解决特殊时期无法聚集线下的问题，作为一站式宣传平台的灯塔，服务了大量的网络电影项目，经过反复的市场调研，推出了“大V宝”、“影响播”、“网络观影团”三套网络电影营销。让《倩女幽魂:人间爱情》、《灰烬重生》、《血鲨1》等作品的素材和资源得到推广和曝光，完成从推动新媒体平台的知名度到冲击平台热搜榜，再到口碑引领长期输出的过程。
比如《灰烬重生》借助灯塔先登上优酷+Tik Tok双热搜，再通过大V宝服务中的KOL和KOC双管齐下，《灰烬重生》播放量达到1.7亿次；在观影团的进一步帮助下，影片获得了最大的曝光，10000条弹幕持续与影评人互动；在最后的“影响播出”阶段，嘉宾直播间将影片的人气推向了高潮。
面对网络电影从制作到宣发的全链路正在被逐步打通的事实，很多业内人士认为“以千万票房来衡量网络电影是暂时现象”。虽然没有爆款的通用公式，但是随着产业链的逐渐成熟，千万票房会成为衡量网络电影的及格线。
所以，无论是平台更新游戏规则，还是帮助塑造行业生态，可以肯定的是，健康的行业标准需要与时俱进。即使网络电影之间的竞争会更加激烈，但在平台搭建的舞台上，优质的内容会留下深深的印记。
