图片@unsplash
文记犀牛娱乐，作者卜，编辑田
2020年，视频平台还在变化。在线上平台之外，线下大屏正在成为爱佑腾芒的新战场。
一个明显的趋势是，随着大众消费能力的提升和智能电视的进一步普及，OTT终端正在辐射更大的用户市场。
奥维互娱《2019中国OTT发展预测报告》数据显示，2019年，超过52%的中国家庭通过OTT设备观看节目，OTT覆盖用户超过6.11亿。而《2020年中国网络视听发展研究报告》显示，2019年OTT+IPTV终端市场规模达到603.7亿，超过综合视频市场的一半。这个市场体量引起了爱游腾芒的关注，也引起了犀牛君的关注。
随着视频平台用户增速放缓，各家都进入了存量市场的新阶段，大屏市场成为“开源”的有效途径。今年以来，爱游腾芒在大屏领域加码。和二战诺曼底一样，各家在这里开辟的“第二战场”成为流媒体主阵地打开局面的新契机，也赋予了大屏市场更多的价值。
2020年OTT终端市场新观察
首先，我们需要介绍一下什么是OTT，即通过公共互联网将视频内容传输到电视机上的一种可控可管的服务。它的接收终端是智能电视或者OTT盒子+传统电视机。
近年来，随着我国大屏互联网进程的不断加快，OTT终端快速增长，成为电视终端的第一入口。根据奥维互娱报告，截至2019年12月底，中国OTT终端激活总数达2.5988亿，同比增长21.3%。从不同终端来看，2019年中国智能电视激活量为21604万台，同比增长22.8%；OTT盒子同比增长13.9%，达到4384万台。
据奥维预测，2020年中国OTT激活总量将达到3.0319亿，其中智能电视将达到2.544亿，OTT盒子激活总量预计保持在4879万。如果其中2/3左右是家庭账户，也辐射出一个5-7亿用户的市场。
来自AVC的一个具体数据是，今年5月OTT终端日均使用时长达到4.7小时，同比增长0.4小时；日均活跃度达到8788万台，同比增长20.2%。以这样的知名度和用户粘性，前几年业内“电视已死”的声音恐怕已经不合时宜了。
这种增长是基于一系列的市场和行业变化。
首先是行业软硬件技术的升级，智能OTT终端与其他互联网内容打通了消费场景。智能电视的普及率在不断提高。2018年，智能电视已占据90%以上的市场份额，家庭普及率达59%，运营流量增长；在软件方面，头部运营商逐步解决了渠道识别度低、大小屏联动复杂等问题。
在此基础上，有赖于用户消费水平的提升，智能电视的普及程度进一步提高。随着智能家居概念的提出，得到了越来越多互联网品牌的支持，包括近年来陆续推出智能家居服务计划的传统家电厂商。值得一提的是，虽然今年智能电视出货量有所下降，但50英寸以上大屏电视市场仍保持了30%以上的增速。
还有视频平台的付费会员推广等互联网生态的带动效应。比如优酷年卡的会员想开酷喵电影年的会员，只需要再交128元，看起来比原价400+要和蔼可亲的多。随着用户对内容付费意愿的增强，OTT终端的价值空在一定程度上被进一步打开。
或者可以预计，在基于智能电视全开放平台的5G时代到来的刺激下，OTT市场将进一步扩大。据行业报告显示，预计到2023年，中国OTT市场年复合增长率将达到43%，OTT将成为中国下一个千亿规模的大市场。
打开互联网电视应用月度榜单，你会发现一连串熟悉的名字，排名靠前的依然是:爱、有、腾、满。
爱腾芒加OTT动态:拓展价值外延
OTT的本意是“超越”传统运营商，但经过前期的市场混乱，稳定的游戏规则是接入服务需要与国内七家“牌照方”合作，分别是央视国际、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南卫视、中国国际广播电台、中央人民广播电台。
爱游腾芒等网络视频平台的OTT业务也是基于此。长期综合表现，银河奇异果电视、云视听极光电视、CIBN酷喵影视位居第三，芒果TV位居第四。这种模式和视频平台大致相同。
然而，OTT的竞争因素比视频平台更复杂。比如CIBN酷喵影视长期占据第一，因为阿里的天猫魔盒一直是电视盒子领域的头部产品；去年，银河猕猴桃电视的快速增长，是因为与地方有线电视合作推出了“葛花小果”、“舒小果”等一批人工智能机顶盒，开启了DVB+OTT的新模式。
电视是最特殊的一个，因为芒果超媒体拥有湖南电视台OTT+IPTV牌照的运营权。当然，这为OTT发展提供了诸多优势，某种程度上也成为了芒果超媒体的摇钱树，为其成为盈利平台供血。
竞争的主要焦点当然是“内容”。
看似是OTT版的视频流之争，实则没有战场。OTT已经包含了娱乐、视听、游戏、教育等诸多场景。但是基于目前市场的主流打法，还没有一个玩家做到了完全渗透。这些品牌保持了几乎两周更新一次的频率，在提供更好的视频服务之外，还打通了价值外延。
比如极光电视，在11月发布V6.2.0正式版时，推出了新功能“云游戏”，包含火影忍者、魂斗罗、QQ飞车等众多大型游戏，进一步解决了下载游戏、网速不稳定等传统OTT端游戏问题。此外，今年上半年，极光电视已经开始逐步完善6k信号的转换技术。
本月初，优酷还提出了酷喵影视的“家庭战略升级”，为用户提供全方位的家庭视听娱乐和智慧生活服务，提供健康医疗、家居生活、多终端互联、电视购物等服务，深度链接包括电视淘宝、饿了么、阿里云游戏、钉钉视频通话等阿里系产品。基于此，它还推出了硬件设备“天猫智能屏魔盒”。
爱奇艺一直在智能硬件和视频AI方面努力。今年更新的爱奇艺电视果5S Plus的卖点依然是电视盒子和投影盒子的组合，支持20多个视频APP投影屏。还有多达200+的电视频道可以观看，并且支持全网搜索投影幕。
整体来看，各家在“第二战场”的策略都有偏差。目前在服务边界还没有完全打通的情况下，爱佑腾芒有掌握“人无我有”资源，进而建立基础市场的可能。随着市场的进一步发展，各公司的服务进一步趋同，未来仍可能进入纯内容竞争的局面。
OTT终端为什么会成为兵家必争之地？
我们可以理解这些大厂开辟“第二战场”的决心。
如开头所说，去年视频平台会员增速有所放缓，一定程度上进入了存量市场。站内的很多策略，比如提前点播，分层会员服务，都是基于这个阶段深挖留存，开放ARRPU。现阶段仍处于成长期，未来可能突破千亿的OTT大屏市场，当然价值可观。值得一提的是，大屏会员是各平台分层会员增值服务的关键筹码之一。
OTT终端的收入不仅仅是会员付费。根据华景数据OTT行业收入分类，2019年，OTT行业广告收入占比52%，付费影视和会员收入占比22%，增值服务收入占比26%，会员收入占比低于预期。相反，广告商对这个港口的兴趣丝毫未减。
与几年前相比，目前的大屏广告业务已经进入成长期。关键在于大数据技术的成熟，之前难以实现广告精准投放和内容投放的问题得到了解决。据统计，2019年，OTT广告收入已经达到99亿元，首次赶超PC。
在这样的行业背景下，爱佑腾芒的投资不仅是未来，在当下也是有意义的。他们接下来可能会面临什么样的挑战？
综合视频平台在网络端的主要对手，短视频和直播平台，已经赶上了线下。去年6月，西瓜视频与华数合作推出西瓜视频电视版《华数新鲜事儿》，后来抖音部分短视频内容上线；今年6月，Aauto quickent与新媒体有限公司合作，推出Aauto quickent电视版“云视听快电视”。到目前为止，短视频领域的两大顶级玩家都进入了大银幕，在内容领域也获得了一定的话语权。
另外需要注意的是硬件市场的影响。
目前国内硬件领域还没有真正占据头部优势的产品，OTT终端厂商基本处于蜜月期。对于电视厂商来说，互联网的背书有助于提高家电产品的附加值。同时，家电企业的渠道和售后也是互联网企业不可或缺的线下资源。所以基本上除了定制机型，很多OTT终端产品都会预装在智能电视上。
但如果对比北美市场，最大的智能电视平台Roku此前曾因“过路费”拒绝搭载HBO Max和Peacock。这在国内市场可能还很遥远，但不可忽视的是，如果未来在硬件端出现头部效应品牌，势必会在OTT市场拥有一定的话语权。
至少基于目前的市场形势，OTT的整体形势已经越来越稳定。在爱游腾芒占据前四的大环境下，大屏互联网市场似乎是视频平台竞合关系的延伸。
随着这个市场的不断发展，会对主战场产生越来越大的影响，在某种程度上成为一个变量。现在开始观察OTT市场还不晚。
