不知道什么时候开始的。“剁刀子”已经成为一种流行的游戏和友谊的试金石。
品多多砍价，找朋友帮忙，最后一刀也砍不动。
抢火车票，买不同价位的加速包，邀请好友帮忙加速。
《如果你是兄弟，把我砍了》最新加入的是长视频平台优酷。
你不能花钱。在朋友的帮助下才是真正的VIP。
“邀请朋友来帮忙。你不必等着看第23集。」
上面写着“不要等”。优酷VIP在观看热播剧《我叫赵佳迪》时，需要在会员先看的基础上，每集邀请5个好友解锁最新的23、24集，费时费力。
看到“好朋友帮忙”这几个字，很容易想到品多多的“剁刀子”。
经过爱范儿的测试，这个“切刀”的具体情况是:
1.赞助商为优酷VIP，只能在优酷app内发起援助活动；2.求助者点击助推器链接，跳转登录优酷app，但不要求会员；3.帮主看完10秒视频可以帮忙，然后被引导“追剧”；4.活动期间，同一个帮助者只能帮助一次，发起者不能帮助自己。两集意味着需要10个朋友；
这个活动对朋友来说太贵了。友谊的小船说翻就翻，一些用户聚集在优酷评论区互帮互助，一波陌生人社交。
即使是帮助成功的幸运儿，也只能在活动期间用优酷app观看，不能转发、分享、下载、缓存。也有用户发现无法进行截屏或截屏。
优酷官方客服回应媒体称，“邀请好友帮忙”活动仅限于第23集和第24集，其他集尚未推出相应活动。
本次“邀友助阵”活动从4月16日10: 00持续到4月20日20: 00。如果不参加活动，VIP仍可在4月20日20点观看23、24集。
一下子就有很多关于优酷的杂音，主要是因为它一下子踩了两个雷。
一方面，由于VIP独家付费提前点播、VIP躲不开补丁广告，我们早就对“VIP配饭”深恶痛绝。即使消费降级，会员权益也会降级。
另一方面，“邀请朋友帮忙”的模式在潜意识里是令人反感的。
因为这很容易让我们想起当年被品多多“砍杀”主导的恐惧。
这次明明是5个朋友解锁一集，却很难保证不会出现让血压升高的一幕:
“再接再厉，马上就能看到！进度已经达到99.9%！」
为什么这种被拼多多“发扬光大”的“友情”游戏会被冷落？
一旦你切了，你就永远缺一把刀。
“亲爱的，拼多多，帮我切一刀好吗？」
拼多多的讨价还价能否成功，是和薛定谔的猫一个级别的问题。
打开“免费砍价”页面，系统自动砍价的往往是“屠龙道”，随之而来的是漫长的邀请好友的过程，从家人、闺蜜到好评的好友。越到后面，进度越慢，越焦虑，越到顶。如果24小时内没有完成，那就是平局空。
社交媒体上有很多成功的例子。有人成功黑进蓝牙耳机、柜子、电饭煲、学步车；有人里里外外找了50个朋友，终于把空燃气炸锅砍了。
另一方面，在“黑猫投诉”中搜索“拼多多砍价”有近12000条结果，其中不乏“砍价一直不成功”的投诉，原因很多，比如“虚假宣传、规则不明确”、“找了很多人帮忙，显示砍价成功，然后表示砍价异常”“砍价成功后，多余的钱自动出现”。
▲图片来自:黑猫投诉
2019年8月，知乎用户@橙橙亲身发现，从1000元砍至100元用了半个小时，从100元砍至50元用了约一个小时，从30元砍至20元用了约两个小时。之后又刮了几毛钱，及时收手。
从1000元到20多元，@橙橙吸引了200人左右，其中至少50人是新用户。
本质上，“切肉刀”是一种旨在带来新创意的营销手段，让用户变成了行走的广告牌。
被邀请去“砍一刀”的朋友，不管有没有砍，至少对拼多多有所了解，其中下载注册拼多多的部分已经成为拼多多的新用户。有可能开始下一个邀请，就会像病毒一样传播，从而开始社交裂变。
21世纪经济报道记者采访发现，有用户成功黑进100元现金，其中的“窍门”在于拉新钱:
类似的活动，如果能邀请新用户下载参与砍一刀，一般是大刀。招的越多，拿到100元的概率越高。差不多有20多人能拿到这100元。
100块钱可以吸引20个新用户，对于拼多多来说是非常划算的。问题是，这种逻辑正在变得过时，“砍一刀”带来的流量已经达到顶峰。
今年1月，《晚邮报》(LatePost)报道称，拼多多的“砍一刀”项目在2021年上半年的“271”绩效评分中被评为最低等级“1”。换句话说，“开刀”对拉辛并不那么有效。
当流量达到天花板时，“砍一刀”的价值也随之变化，其长期积累的信任危机对用户口碑造成了负面反应。
2021年3月，律师刘宇航起诉拼多多，因为议价总是0.9%。告知拼多多法院，页面显示的位数有限，议价页面显示的0.9%是0.9996427%，而不是0.9%。
生命有极限，但小数点没有极限。达到100%有多远可能是个玄学。
今年3月17日，主播“超级小洁”在拼多多6万人观看的直播中发起了“砍价免费”活动。从12点52分开始，他黑了一部2099元的手机，并将砍价链接转发到多个QQ群。直播了近2个小时，砍价失败。
拼多多事后回应，“当日16时40分，议价成功。博主向其QQ好友发出邀请，并非数万观众实际参与砍价”；“超级小洁”承认砍价成功，但直播结束后不清楚砍价是如何成功的。在直播中被切到小数点后五位就切不下去了。
于是，我们大致可以得出一个结论:几百或几千人在4个小时左右砍下一部2000多元的手机。没有暗箱操作，但是对拼多多的信任度更差。
拼多多的“剁刀”模式广受欢迎，臭名昭著，就连优酷的变相“剁刀”模式也被拒绝:
“没有品多多的命，就得了品多多的病。」
社交裂变要玩，但不要误入歧途。
《剁刀子》本质上是一个社交裂变游戏。
《我叫赵佳迪》是一部脍炙人口的剧集。优酷在这上面做文章，借助社交关系实现VIP增长，无可厚非。之前点播的提前量也是以热门剧为主。
但优酷版的“剁刀”却遭到了嘲讽，不仅是因为“剁刀”模式本身不尽如人意，更是因为优酷选择了“剁刀”最坏的一面。
▲帮剪友的经历。
被邀请帮忙的朋友，不管之前有没有看过节目，都要看10秒的视频才能帮忙。他们不仅得不到任何羊毛，还会无缘无故地浪费时间，也就是“强买强卖”。
这种模式的可持续性并没有那么高。
常见的社交裂变大多是双向奖励制度。拼多多“切一刀”的可信度被人诟病，但它懂人性，针对成千上万的商品。每个人都切一些，你切我我切他成为彼此的他是我的兄弟。
但是，优酷这次变相的“砍了一刀”，大家看到的都是一样的内容。优酷如果不能一直创作热门剧，不断提升内容库质量，就没有足够的动力在被占领后转化为VIP。
相比电商平台，内容平台更难找到更合适的社交裂变方式。
微信的“组队不限卡”活动，也是一种社交裂变。毕竟背靠微信，有自己的社交基因。
本次活动有不同级别的“100%中奖”，组长额外获得一次抽奖机会。每期的团队成员不可能和上一期的完全一样。团队新用户越多，赢得大奖的概率越高。这是每周定期抽奖，每周六中午12点抽奖。
抽奖+团战不仅有利于养成用户习惯，留住老用户，也有利于吸引新用户。在这样的互助小组里，你我只是陌生人，往往只是一言不发的上车。
除了广告内容，购买纸质书、电子书、付费无限卡是微信阅读的主要收入渠道。但是经常会出现免费无限卡免费阅读的情况，而且不需要再付费。毕竟，每个人都喜欢白嫖。从这个角度来说，对于微信阅读来说，用户的流失才是更让他们害怕的。
优酷等国内长视频平台面临着用户长期流失和流失的双重困境，寻找出路更是难上加难。
除了会员服务和广告两种主要的变现方式，以及提前点播引起热议外，国内长视频平台已经尝试了游戏、直播打赏、直播电商、内容分发等多种付费模式，但都没有起色。
优质内容制作的高成本、广告收入下滑和盈利焦虑、VIP权益无法保障，这些或主动或被动的负面因素相互交织，让“内容为王”成为空空洞的口号和难以捉摸的愿景。
在思考社交裂变的同时，优酷有更多需要担心的事情。单纯要求你“砍”优酷，只能激起更多负面情绪，给你多一个取消VIP的理由。
