读创/深圳商报记者涂靖宇
“我们不断探索经典，追求更高维度的个人护理体验，赋予产品易用、好看的属性，打造代表中国年轻一代生活态度的设计品牌。”近日，新潮个人护理品牌yoose Colored创始人景超在接受记者专访时表示。
日前，彩色新款全合金往复式剃须刀“小银鲨”和七夕限量地铁列车在深圳发布，高辨识度造型、设计感十足的地铁列车新品受到用户追捧。凭借彩色“好用又好看”产品的实力，个人防护工具也能成为时尚单品。追求颜值并不意味着牺牲功能。
“重塑创新”吸引00后用户
随着年龄和收入的增长，“90后、90后”逐渐扛起了今天社会消费的大旗。《中国社会新人们消费报告》聚焦Z世代:买对的不买贵的，是新消费时代年轻人的消费模式。于是乎，护肤品可以买来当替代品，零食热衷于点餐，限量版手工和盲盒可以“闭眼”了。
“年轻人花钱不是为了攀比，而是为了追求高价值。是最符合用户需求的高端价值品牌。”所谓“适合”，就是不多不少，恰到好处，也指符合年轻人性格的最佳生活解决方案。
这个问题用“再造创新”四个字来回答。2021年，该品牌在小红书上的曝光量突破3100万，诞生一年后销量突破130万。以其高颜值的设计和极致的产品体验吸引了大量00后用户。
据了解，有色成立于2020年，是由深圳设计公司西建几何XIVO DESIGN打造的原创设计品牌。嘉鉴几何作为一家专注于品牌年轻化的工业设计公司，为企业提供设计驱动的解决方案。自2014年成立以来，孵化了Ulike脱毛器、猫王音箱等爆款产品。
在专业设计团队的支持下，有色形成了“重塑创新重塑创新”的品牌理念，试图打破传统个人护理工具的界限，倾听年轻人的诉求，将创新的设计和思维融入个人护理产品，铸造差异化设计的精神内核。
成立一年后，有色形成了一个粘性非常强的粉丝社群。在爱心的驱动下，社区用户甚至第二次自发创作了品牌海报，团队成员也根据粉丝脑洞和使用反馈对产品进行了优化。“有色在传统个人护理领域不断探索经典，通过塑造高辨识度与简洁线条相结合的产品形象，达到视觉美感与人体工程学的平衡。”经典的超级表达。
探讨当下年轻人的生活方式和趋势。
“我们成立了‘YOOSE Trendy Lab/Colored Trend Lab’，聚集了一批‘怪物’设计师，探索当今年轻人的生活方式和潮流诉求。”经典。秉承“极致即个性，经典即潮流”的设计理念，将其带入个人护理领域，颠覆了个人护理行业的传统形态，不与任何品牌攀比，希望成为用户的“特别选项”。始终坚持打造最特别的设计和精致的品质，赋予产品更多文化属性，探索更多跨界合作的可能性。
品牌负责人肖智认为，有色品牌的核心竞争力是独特的产品设计。“有色通过外观和结构创新，兼顾产品功能和艺术设计，不断优化用户体验。有色队有100多人。自colored成立以来，景超带领团队获得了红点、G-Mark等十余项国际设计大奖。”
以现有产品为例，彩色迷你便携合金剃须刀系列采用全合金机身，跑车级烤漆工艺。2021年，天猫一上线就卖出了15万多件。除了基础款剃须刀，有色还推出了包括泰空漫游、赏金猎人、巴萨罗那在内的比赛日联名礼盒，以及与街头艺人联名的涂鸦剃须刀，满足年轻消费者对节日礼物的需求。
近日，有色推出的小银鲨往复式剃须刀，将极具辨识度的流线型全合金机身与三重超薄刀片往复式刀头相结合，赋予男性美容新“主力”。与彩色迷你便携剃须刀相比，剃须力更强，结构设计比传统的更轻。
同时，有色网上线下多渠道布局，线上入驻天猫、JD.COM、吴德等电商平台。根据天猫2021年12月8日-15日剃须刀品牌销量排名，有色以300+的价格位居电动剃须刀销量第一。
Z时代群体聚集的Tik Tok平台，也是有色聚焦的渠道之一。“Tik Tok电商新锐发布”是Tik Tok电商2021年上半年推出的S级营销IP之一，也是Tik Tok电商首个助力潮流新品牌的营销IP。是新品牌成长加速器，为站内新品牌提供全面的诊断和营销支持，全面帮助新品牌在Tik Tok成长。自2021年以来，它已帮助50+个新品牌在Tik Tok平台成长和爆发。上半年，有色在Tik Tok平台上累计曝光量超过3亿，取得了520个品牌剃须刀爆款榜第三名，好物节巅峰店铺榜第四名，等等。
线下，彩色联合咖啡店、书吧、潮店等场景入驻线下门店超过5000家。
目前，有色还与行业头部工厂达成定制化战略合作，更有利于生产线的建立和产品的落地，不断探索当下年轻人的生活方式和潮流。
点评:孙
