作者| WebView互联网编辑部
2021年过去了。从这一年的情况来看，看似稳扎稳打、影响深远的网络电影，其实正处于巨变的关键时期。
一方面，在提质减量的大趋势下，整个行业变得更加成熟、有序、多元化，并持续向好；另一方面，题材克隆、剧情同质化、头部内容缺失等问题依然严重。如何在观众的审美疲劳中开发出创新的曲目，如何实现持续高效的优质内容输出，仍需要全行业不断探索。
1月11日，优酷发布网络电影“助推计划”。优酷开放内容平台联动全网多个优质IP内容平台，精选书、游、影、剧、娱等多元化优质IP。面向优质影视制作公司开放，旨在推动优质内容的生产，帮助网络电影持续破圈。目前，优酷短剧《福耀计划》已与15个IP平台深度合作，25个IP正在陆续开发中，4个IP延伸品类多元化游戏可供选择；三部网剧首个IP已进入策划期，网络电影首个IP的发布标志着“福耀计划”正式开启。
优酷开放内容平台网络电影负责人吴表示，“机遇与发展并存。网络电影发展到现在这个阶段，其实是处于一个非常稳定的发展阶段。现在黑马很难跑出来了。而且用户的口碑一直在变，所以大家拿到IP后都比较理性的对待。”事实上，网络电影从萌芽到成熟的整个过程都与IP息息相关。从网络电影发展初期饱受诟病的“蹭IP”，到轰轰烈烈的公版IP改编，再到优质IP授权作品的出现，以及优酷“婆娑计划”的发布，从最初的几十万单到上千万账号，从最初的劣质山寨横行到多元化、专业化的市场格局，这些都标志着网络电影完成了从野蛮生长到高质量发展的阶段性转变。
▲优酷开放内容平台网络电影负责人吴。
作为视频平台，优酷的“福耀计划”和“锦绣合拍计划”对网络电影的参与和重视程度远超人们的想象。优酷在服务合作伙伴、提升服务水平的同时，参与网络电影的选题、品控、投资、营销等关键环节，加强平台与电影人的协同，帮助电影人以更大的概率生产出更具市场竞争力的内容，从而完善网络电影的内容生态，不断扩大市场增量。
优酷发布“助推计划”，从IP源头为网络电影“输血”。
“‘旋转计划’解决了网络电影内容的来源问题。”优酷开放内容平台总经理钱景在“付瑶计划”创意沙龙首场活动现场坦言，“付瑶计划”是在内容生产的源头上帮助我们的合作伙伴。
▲优酷内容开放平台总经理钱景
“找IP难，成功改编IP更难，所以除了发布IP，我们还邀请了有成功IP改编经验的老师继续和大家探讨。优酷是一个开放的内容平台，我们是认真做行业生态的。”钱景介绍道。
由此可见，优酷“助推计划”需要做的，就是一手联动全网优质IP，一手引领优质制作公司，为全行业把关、匹配、输血IP源，让多元化IP成为网络电影产业的重要供给力量。这必然会加速网络电影内容产业的深入发展，同时推动IP生态系统逐渐走向成熟的网络电影。
“福耀计划”首批IP电影发布了三部作品，分别是影游联动IP《纸婚纱2:零陵村》、影剧联动IP《重生之门》、书影联动IP《入土》。
纸婚纱2:玲玲村是由成都心动互娱科技有限公司推出的一款流行的民族风悬疑益智游戏，作为“付瑶计划”的首个影视游戏合作项目，画风唯美，融入了民族风情的元素。游戏通过点击谜题，让玩家不断解谜，寻找线索，从而接近真相，最终完成自救。这种拼图的设计既保证了趣味性和易用性，又很好地传达了中国元素，弘扬了传统文化，为网络电影的连载提供了改编便利，赋予了IP更多的文化内涵和价值。
值得一提的是，《纸嫁衣》系列游戏已有6000万用户下载，豆瓣评分9.0，Tik Tok话题6.4亿。它拥有庞大的游戏玩家和粉丝基数，用户为年轻女性，对目前网络电影的用户是一个很好的补充。该系列游戏仍在持续研发中，1月将发售《纸嫁衣3》，IP连载开发/[/K0。
《重生之门》是敦启工作室重生后推出的全新力作，是优酷的S级悬疑犯罪剧。在《重生宇宙》的计划中，重生系列是三部曲。《重生》是第一部，张译、赵子琪、张昊唯主演，2019年在优酷站排名前3；第二部《重生之门》不首播，预计2022年4月播出；第三部《重生之路》也在筹备中。
可见，像《重生之门》这种爆款剧集的IP本身就具有很高的人气和影响力，剧影联动不仅能最大化IP价值，还能带来可观的用户增量。而且剧集的系列开发模式也可以在网络电影中重现，带来持续的热度和长尾效应，实现平台、片方、观众的共赢。
书影联动项目《走进地球的眼睛》是一部想象力爆棚的悬疑冒险爆款小说。作者不便宜。作为磨铁中文网的签约作者，他是国内顶尖的悬疑作家，以善变的想象力著称，在网络上有很高的人气。冒险题材一直是网络电影的热门题材，《入土为安》的六大冒险模式和单元化的故事结构非常适合连载开发。再加上小说《入地之眼》有着庞大、完整、独特的世界观，节奏紧凑，情节巧妙，所以未来的影视市场前景无限。
从已公布的IP可以看出，《付瑶计划》涉及的IP不仅类型丰富多样，涵盖小说、游戏、剧集等多个类别，而且质量过硬，受众基础扎实，都是各个类别中不可多得的头部IP。
不得不承认，近年来，网络电影在内容创作上相当薄弱。目前在商业模式已经很好建立的情况下，要想不断扩大市场增量，核心驱动力还是优质内容。在这样的情况下，优酷的“付瑶计划”结合全网IP平台进行对外合作探索显得尤为可贵。
或许这是目前大规模跨界IP合作的最佳解决方案——打通文学、影视、游戏等泛娱乐产业链。有了网络电影，让网络电影与游戏、漫画、小说等各种产品形态碰撞。，并真正实现网络电影与其他娱乐形式的双向引流，最终形成良性渗透联动，不仅有效拓展了IP的产品品类和娱乐形式，也为网络电影提供了更高的价值/[/k0/
随着“助推计划”的逐步推进和IP项目的大规模转化，未来网络电影将成为IP泛娱乐生态链发展的重要一环，甚至成为IP影视的串联枢纽。在推动网络电影精品化的同时，加速IP的多向联动，真正形成一个不再孤立存在和发展，可以与游戏、剧集、动漫、文学IP联姻的更加良性的网络电影市场格局。
IP榜单成为常态，正版授权IP成为票房主力。
如果说优质内容是电影市场发展的核心动力，那么毫无疑问，优质IP可以成为优质内容发展最直接的抓手。
虽然近年来IP影视争议不断，但市场一次又一次证明，优质IP仍然是影视市场最有效、最普遍的商业手段，决定市场份额的是胜负。电影领域也不例外。
公开数据显示，近五年来，由网络小说改编的电视剧超过600部。据《中国电视/网剧行业报告2020》显示，2020年，网剧播放量TOP50中，IP改编作品占29部。
2021年，票房超过1000万的67部网络电影中，由IP或真实事件改编并连载的作品多达42部，占比63%。优质的IP改编作品一般表现出较强的市场影响力和较长的生命周期。
在“福耀计划”创意沙龙圆桌论坛上，各行业大咖也认可了IP的价值，对网络电影IP改编的现状和问题进行了多方面的深入探讨。
“不可否认，IP本身就是一个杠杆，可以让好的内容双重回馈给创作者和制作公司。”新工作室的CMO马瑞认识到了知识产权在融资、发行和营销方面的好处。不过他也承认，杠杆会加强用户对它的挑剔程度，所以所有的改编都要建立在内容本身的完整性，以及尊重市场逻辑的基础上。
▲新工作室CMO·马瑞
值得一提的是，马瑞还是近期爆款喜剧项目《新逃学卫龙》的总制片人。《新逃学卫龙》改编自周星驰经典港片IP。自在优酷、爱奇艺上线以来，总票房已达2994万，即将突破3000万。接下来，另一部改编自港片IP的作品《新九芝麻官》也将以网络电影的形式与大众见面。
曾运营过《新画皮》《男人叫英雄》系列等优质网络电影的无限自由总经理刘哲也表示，“豆瓣TOP50有24部是IP改编，7部是真人真事改编，其余19部是原创。IP一直是影视行业非常重要的创意来源。”无限自由作为国内领先的娱乐营销品牌，在电影策划和营销方面也有着丰富的经验。刘哲强调，IP电影优势明显，是忠实粉丝，但同时对演员和剧情特别挑剔，如果要在尊重IP粉的前提下进行创新改编。
▲无限总经理刘哲
作为爆款电影《武动乾坤》《真魔思》系列的幕后操作者，平治影视CEO兼总制片人董祺沉淀了一套IP改编方法论。他透露，《武动干坤》在做IP改编时的“减法”。“300多万字的小说，9个月梳理主线，最终主题是高分逆袭，主要亮点是燃烧、热血、青春……”
▲平治影视CEO兼总制片人董纪
谈及近年来流行的大众IP改编热潮，马瑞笑称，“业内有个笑话。以前，当我的一个朋友去横店的时候，他同时和五个迪徐人杰一起吃饭。他在一张餐桌上呆了很长时间，因为迪徐人杰太多了。”
根据互联网观影量统计，2020年迪徐人杰有60部网络电影，2021年有43部。遗憾的是，2021年票房破千万的网络电影名单中，没有一部《迪徐人杰》。
方攻击公共IP的初衷是降低风险，通过公共IP知名度获得市场竞争力，同时加大投入，加强特效和动作，保证市场竞争力。但同类型的过度开发，导致题材同质化严重。45本《山海经》，39本《西游记》，38本《聊斋》，38本《长生不老》...现在看起来网络电影的生产力在提高，投资成本在增加，但实际上很大一部分电影都是在同一个IP中厮杀，最大的努力也只会是互相效仿或者简单层面的重复。导致行业在激烈的竞争和压力下，却停滞不前，无法升级到另一种高级模式。
作为平台，优酷显然已经意识到了这一点。“付瑶计划”是从项目源头寻求网络电影高质量发展的途径。
可喜的是，在2021年千万票房榜单上，正版授权IP作品数量大幅增长。未来，IP改编将成为网络电影制作市场的重要来源之一。公版IP可能还热，但是投机的方法论已经过时了。
福耀计划和锦绣系统的结合会给网络电影带来怎样的质变？
2021年，网络电影虽然不断进步，但整体制作水平明显提升。但一个不容忽视的问题是，即使是头部电影，票房分成也只有5000万以下，有效观影人数也只有1000万左右。网络电影遭遇了“卡脖子”的窘境，未能进一步突破票房天花板。原因是机车内容严重匮乏。
在这样的情况下，视频平台也在调整策略，不再追求数量和规模，而是追求质量和效率。优酷的“助推计划”是从内容端的IP源头对网络电影产业进行改造的尝试，将网络电影更深层次地推向产业链，通过引领内容升级迭代，引导行业向良性健康的方向发展。
其实在“婆娑计划”之前，早在2019年，优酷就发布了另一个计划——“精彩合拍计划”。通过与头部制作公司的深度合作，直接参与网络电影的投资和宣传。截至目前，锦绣合拍项目已经推出了水怪、大蛇2、雪怪、雪豹的虎啸以及军魂、奇袭、地道战等一大批优质作品，取得了口碑和商业上的双重成功。
接下来，付瑶计划与锦绣合拍“双计划”的配合，可能会给网络电影带来“质”的变化，助推行业头部内容的制作水平，促进网络电影精神面貌的华丽蜕变。
“IP本身就是一颗子弹，但射手很重要。”谈及IP改编中的制作团队，马瑞感叹。
现在，优酷拿出了“真枪实弹”，而且不止一个镜头。枪已经上膛，随时可以开火，但这枪的射程有多远，最终还是要交给制作公司。这需要片方与平台的双向努力，协同作战，真正回归内容本质，制作出堪比院线质量的网络电影，才有可能打破现有的僵局，形成可持续的良性循环。
只有这样，才能提升创作氛围，重塑内容生态，扭转网络电影的整体行业形象和观众口碑，推动网络电影行业进入良性循环。只有这样，才能真正打破圈子，拓展市场，为网络电影的未来带来更广泛的增量空，让网络电影迎来真正的质变和飞跃。
