文|罗思
互联网的主战场已经从工具型平台的竞争变成了内容型平台的竞争。那么，在这个争夺用户时间的“三国杀”里，剧集和综艺哪个更重要？
去年10月，阿里文化娱乐集团轮值总裁、大优酷集团总裁杨伟东打了一个比喻:“有点像一条河的水位。基本水位就是一个剧集。有时候美丽的波浪靠的是变化，但波浪决定不了水位的高低。水的高低是商业的本质。”
当时因为有以《白夜追凶》《军师联盟》为代表的现象级作品，优酷的超级剧集格外闪耀。根据易观发布的数据报告，2017年，优酷网剧以541.8亿播放量位居行业第一。在高层的压制性战术下，网络整合成为杨伟东下一步强势布局的重点。
4月20日，优酷春节在北京举行。这既是半年前“表达决心”成果的复盘，也是未来半年“秀肌肉”的火候耐力。
《这就是街舞》和《这就是真甲》，这两部去年秋天高调出道的S+超网，在2018年春天问世，可谓是播出的爆款，接力年轻群体的视野，接连掀起一股圈层文化的热浪。
阿里文化娱乐集团轮值总裁、大优酷事业群总裁杨伟东
天下武功，唯快不破。杨伟东的“速赢”思想，在互联网综合市场的开局之年再次得到了呼应。
在这一季的优酷春集里，以实力赢得用户、市场、平台和自身信心的优酷综艺，不仅进一步推出了品类更加丰富的“就是这样系列”和“吧系列”两条产品线，也开始了从策划、制作到商业化的产业化深度思考和前瞻性探索。“我们的战术要更快更大胆，不怕失误。互联网是反复试验的。你错了之后，只能再选一个。
厚积薄发，2018年怒放
优酷血培养部爆网了解一下
杨伟东不止一次提到错过说唱主题的遗憾。“2016年，我们关注说唱。我让团队谈《给我看看钱》，可能会拿下版权。当时球队有自己的判断，所以我还是尊重球队的判断。”
2017年，当大综艺在友商平台爆发的时候，优酷的综艺风格以人性为主，整体体量偏轻。虽然亮点很多，口碑极佳，比如推出了“举杯畅饮”、“小手牵小狗”等具有创新主题和模式的节目，但并没有真正的打破圈子、引领潮流、吸引全民眼球的超级爆款。
在优酷季春的专访中，杨伟东坦言，“我们去年的综艺整体不够，甚至别人会开始怀疑我们在综艺上的投入和能力，这是我不能承受的。所以去年10月份我开始亲自抓综艺，可以看到优酷的快速成长。”
“在同一审核标准下，围绕新视听、新故事、新知识，为用户提供新的审美、新的叙事方式、新的知识信息。”杨伟东去年秋天将“三个创新一起”作为网络融合的创新方向，还指出2018年网络融合将进入一鸣惊人的时代。
2月24日，优酷首部网络综合大片《这就是街舞》首发。自上线以来，播放量近9亿，微博话题阅读量近130亿，讨论量近1亿。节目吸收了包括舞美、编导在内的多个专业领域的国际团队，以及对嘻哈舞者和嘻哈文化的尊重和还原，使得《这就是嘻哈》这档节目在嘻哈圈走红，成功“出圈”推动了嘻哈文化在圈外的普及，培养了大量的自来水。很多粉丝声称这个节目是《修炼系》网综的鼻祖。
《这就是街舞》选手奶茶和Nikki现场表演，两人都是优酷的艺人。
4月13日，中国装甲格斗节目《这就是装甲》热血出征，用尊严和汗水铸造激战，用钢铁和火花定义英雄的诞生。高燃气质迅速引爆关注度，首映一举取得四小时破亿的成功。而且口碑一路走高，豆瓣评分高达8.4。《这才是真正的盔甲》把原本很冷门的题材用一种更能被用户接受的方式呈现出来。明星嘉宾和选手的表演都自带话题，高科技的炫酷成为抓住年轻观众的利器。
一个有趣的现象是，《这就是街舞》对抗《热血街舞团》、《这就是真实盔甲》、《机器人争霸》棋逢对手，但这次优酷在人气和口碑上至少给对方留了一个位置。
谈及这种微妙的竞争关系，杨伟东认为，“我不认为这是一件坏事，这对用户来说是一件好事。我们也希望通过这样的比赛，让大家看到优酷在综艺方面的整体能力。”
火力攻击，准备转圈爆炸。
“就是这样”系列和“吧”系列领秀。
经过过去一年的探索，以《这就是街舞》、《这就是铠甲》为代表，Youku.com在2018年全面升级，开始形成系列节目带。
在优酷春集发布上，《这就是系列》新增了两款新品:一款是《这就是二重唱》，将音乐与情感嫁接，带领观众见证年度最强CP的诞生。将代表优酷与中国说唱、明日之子在暑期档《三国杀》；第一档是周杰伦、林书豪、马布里的《这就是灌篮》。网络热血篮球高手云集，试图以青少年体育的偶像力量打造一支“灌篮队”。
周杰伦和林书豪也发视频来助阵。
如果说《就是这个系列》侧重于表达对年轻人文化生活的态度；那么“吧系列”将覆盖更广泛的用户，带给用户广阔的内容视角和丰富的情感体验，但它将是垂直于某种行为和某种社会群体的。
脑洞大开——是笔者对“吧系列”的第一印象:Tai 空体验真人秀《挑战吧Tai 空》首次邀请普通人体验中国航天员完整的训练体系，前往火星模拟真实环境进行封闭生存挑战；观察型户外真人秀《满足好奇心》由六位嘉宾组成，他们被安排在全球24 空个从未见过影像的选角地点，观看人类的行为，捕捉精彩体验；真人秀《爸爸去哪儿》是《爸爸去哪儿》第一季总导演谢涤葵团队的全新力作该剧通过一场突如其来的父子寻母之旅，见证了明星家庭18天不间断亲子之旅中充满热情和真情的社会实验。
另外值得一提的是，蔡康永和小s重聚的新脱口秀《坦白世界》和经典续作《火星情报局4》，改编自NBC经典综艺SNL，岳云鹏加盟的《周六夜现场》和2018年天猫双十一晚会，均独家入驻优酷。
两年后，“康熙”回来了。
我们会发现，相比传统综艺节目的“泛”“广”，优酷更倾向于垂直、深刻、个性、新潮。这背后是内容行业从大众爆炸到圈子爆炸的大趋势。
这两年，以优爱腾为代表的直播、剪辑、短视频、社交媒体、长视频等各种平台百花齐放。市场上承载内容的平台越来越多，视频内容的数量和种类也越来越丰富。
艾瑞咨询的数据显示，在过去的一年里，互联网视频用户平均每人每天花100分钟看视频，这个数字一直处于一个相对稳定的状态。但与此相比，内容规模却是几何级增长，导致内容消费越来越贵。面对海量内容用户，他们开始根据个人喜好主动选择观看视频，圈子出现了。
“这意味着今天群发爆炸内容的概率越来越低，越来越多的爆炸出现在特定的圈子里。”杨伟东说，事实上，即使是能“出圈”的爆款，也是建立在先穿透圈子，再辐射和影响更多圈外用户的基础上的。
基于这样的用户特征和市场环境，是否创作出吸引用户的内容成为了争夺用户注意力的核心点。杨伟东用一句极端但合理的话总结道:“我们最终的对手是睡眠。随着内容的日益丰富，获取用户时间的门槛也越来越高。用户是否愿意牺牲睡眠时间来关注内容，是判断内容吸引力的重要标准。”
对用户的争夺从“时间战场”细分到“睡眠战场”
面向世界，面向二次升级
优酷专注未来的坚持、信心和决心
自2000年初以来，优酷综艺取得的成绩不仅仅是惊人的人气和出色的口碑。4月9日，在第55届戛纳国际电视节上，阿里大文娱集团轮值总裁、大优酷总裁杨伟东用英语做开场演讲，并进行现场问答。同时他透露，优酷自制网络综艺《这就是街舞》已被江光英科买下海外播出，首轮将在香港、马来西亚、新加坡、泰国等10多个国家和地区的电视台播出。虽然具体版权价格尚未透露，但据了解，这部《这就是街舞》创下了国内在线综合海外版权价格的新高。
在谈到海外同行的评价时，杨伟东说，“他们没想到中国年轻人有这样的国际化意识，我们的节目水平很高。节目中表现出来的年轻人的气质和状态，通过这个节目很好的分享给了全世界。”
一个公认的趋势是，今年网络综艺第二次升级，整个行业进入大片时代。在笔者看来，“大片时代”有两大特点:一是大片综艺从策划、制作到商业化都开始了产业化的思考和探索；第二，在投入和质量越来越高的情况下，内容也要有足够的国际竞争力走向国际市场，带动中国文化具有全球影响力。
“高定”二字贯穿发布会始终，彰显了精准的定位和过硬的水平。
从优酷春天发出的信号来看，优酷不仅有充分的信心和准备，在综艺节目的战略布局和战术打法上也有自己的坚守和坚持，更呈现出着眼未来、放眼世界的大格局。
背靠阿里独特的生态体系，优酷对嘻哈、胸甲、灌篮、二重唱等综艺节目的产业化思考越来越深入。每一个年轻的综艺节目背后，都有一个基于刺激行业的整体思维，而不仅仅是一季或几季节目。
以《这就是街舞》为例。节目上线后，天猫中的节目衍生品也开始同步销售；另一方面，从节目筹备前期就将嘻哈舞者的巡演纳入策划，通过节目打造明星舞者，线下巡演释放节目和选手的商业价值。此外，节目不仅拓宽了网络的商业边界，也为街舞行业的积极化学反应推波助澜。
“尊重原创是内容出海的桅杆”是杨伟东在这次演讲中提到的另一个关键句子。《白夜追凶》《这就是街舞》得到了国际市场的认可，成功出口海外。我们也初步感受到了原创内容的力量。同时也通过获得官方版权的方式，借鉴海外优秀的故事和模式，比如优酷热播的北京/上海女性绘本，以及即将上线的SNL。杨伟东始终认为，尊重创意和版权，是我们的内容具备长跑能力，参与长期竞争的核心前提。
保持对原创的敬畏，平台才能走得更远。
“今天我们做街舞，真甲，灌篮，二重唱，都是国际语言。如果你想参加国际比赛，你必须尊重国际规则。我跟团队说，小市场可以打打闹闹，但是不能安分守己。但是，如果你想在国际比赛中玩格斗，你的内容必须值得所有人尊敬。”在杨伟东看来，最终市场必须是全球市场。或许中国综艺节目整体的国际竞争力还没有那么充分，但那一天终将到来。在此之前，遵守原则也是最起码的规则。
