李小明说他是个捣蛋鬼。
明星珠宝是李小明的第二次创业。
文/羊城晚报记者丁张超图/受访者提供
在广州天河区环城海航广场的展厅里，各种以萤火虫为“希望与团结”IP符号的项链、手镯、戒指，设计简约而不失个性，给人以美的视觉享受；各种家族特有的图腾，包括蓝宝石耳环和黄蓝钻石戒指，体现了珠宝的传承价值。这也正是李晓明创立白星珠宝这一全新珠宝品牌的初衷，“不仅仅是关于美的享受，更是一种传承，更重要的是一件珠宝放在家里的意义”。
值得一提的是，白星珠宝是李晓明的第二个创业项目。此前，她还和合伙人创办了广州神思广告有限公司，成为一名广告人。此外，自2009年回国后，李小明一直负责家族企业——广东怀远物流实业有限公司的财务工作，按照现在流行的说法，李小明是一个不折不扣的“斜杠青年”。
“从2009年回国到一家民企工作，再到后来的二次创业，我是一个很折腾的人。”李晓明这样评价自己。
“作品出道”催生广告梦
11年财务管理经验，7年品牌策划管理经验，现为珠宝品牌经理。对于李晓明来说，职业地位的每一次改变和提升，都离不开之前的积累。
说起李晓明的第一次创业经历，我们绕不开2003年的夏天。
“虽然我高中的时候对艺术设计很感兴趣，但是父亲考虑到我以后会回来接手家里的事业，所以按照家里的安排，我打算在2003年夏天去加拿大约克大学学习金融。”
受非典影响，李小明原定于2003年夏天去约克大学学习金融的计划不得不推迟。当时市场上流行花式咖啡，一时没有“出路”的李晓明选择在咖啡店里勤工俭学。这“第一份工作秀”也为他和朋友一起开广告公司埋下了伏笔。
“当时咖啡店本来有两个月的试用期，但我第一个月就转正了，这鼓励了我。”李晓明告诉记者，不仅如此，通过自己当时在天河区体育西路高盛大厦店内工作的经历，接触到了形形色色的广告人，在心里种下了进入广告行业的种子。
2009年1月，根据家里的安排，完成学业回国的李晓明进入怀远物流负责财务工作，但他始终没有放下自己的广告梦。2014年，一个偶然的机会，在成功说服一个在广告行业工作多年的朋友创业后，两人合伙成立了神思广告。结果，李晓明成功成为了一名广告人。
有意思的是，因为害怕父亲的反对，李晓明一开始也没敢跟父亲说开广告公司的事。但是，公司成立之初的一个小插曲，让父亲对这次创业投了赞成票。
“2014年是怀远物流成立20周年。为了拍宣传片，举办活动，当时找了6家公司投标。父亲在不知道神思广告创始人是我的情况下，对公司提供的方案非常满意，所以知道我创业的时候也没有反对，觉得我可以折腾一下。”李晓明说。
回顾自己的其他广告项目，李晓明难掩兴奋之情。“七八年下来，整个广告活动和策划客户群体的质量是非常高的。特百惠、周大福、红牛、康师傅、王老吉都是公司的客户。”李晓明说。
“兼职”创业动力来自父母。
值得一提的是，与大部分离开家族企业自己创业的“二代”不同，对于李晓明来说，申思广告的成立和运营只能算是“兼职创业”，“连夜去外地装修活动场地，第二天开车回怀远物流上班”并不是什么新鲜事。
至于为什么是“兼职创业”，李晓明说是出于对父母的感恩和家庭责任感。“因为爷爷去世很早，父亲12岁就出来挣钱养活一大家子，当过农民和厨师，然后一步步创办了怀远物流。父亲给了我们现在的平台，让我们非常感激，也让我们对家庭充满了责任感。”李晓明说。
她父亲的创业经历对李小明影响很大。李晓明坦言，父亲对她影响最大的是务实精神和勇气。“我爸天天穿厂服之类的，但是一旦做了什么事情，他真的胆子很大。”
“当你已经站在一个很高的平台上，为什么还要选择自己创业，尤其是‘兼职’创业？”李小明是一个经常被问到的问题。
“关于创业，其实周围的人都认为我们已经很优秀了，但在我父亲看来，我们还需要进一步的历练来提升自己。也许他们会比我们现在这个年纪更有侵略性。我觉得父母给我们提供了非常好的条件，我们应该做得更好。同时要努力把企业做大做强。作为家里的第二个孩子，我很幸运有一个哥哥。他现在完全接管父亲的工作，负责公司的运营。我可以做一些自己感兴趣、愿意做的事情。”李晓明说。
虽然两头兼顾不容易，但李晓明还是满满的满足。她告诉记者，神思广告每次的活动和节目都让自己有不一样的体验。同时，在怀远物流多年的财务经验，让我在处理物流、财务、广告内部管理方面更加得心应手。
让珠宝完成家族精神和文化的传承。
做了七年广告人的李晓明现在有了一个新身份——白星珠宝品牌经理。
新冠肺炎的突然爆发给广告行业带来了不小的冲击，也让李晓明开始寻找新的创业领域。“当时我了解到珠宝行业在疫情期间一直保持着快速增长的势头，而我自己也喜欢珠宝这样时尚漂亮的东西，所以我决定在这个领域有所突破。”李晓明告诉记者，在家人的支持下，她从2020年9月开始寻找团队，同年11月申请注册广州白星珠宝有限公司，2021年11月正式推出产品。
在李晓明看来，要在珠宝行业开辟一片天地，展现品牌特色。
与许多品牌愿意借鉴珠宝大牌的设计不同，李晓明从一开始就在白星珠宝的产品设计中坚持原创，保持自己的特色。
萤火虫是目前白星珠宝的主要IP。谈及原因，李晓明表示，la éstoick在法语中是“收集星光”的意思，萤火虫的光也可以融合到银河系中。目前珠宝界还没有一款辨识度很强的萤火虫形状的首饰；此外，萤火虫的故事可塑性更强，传递了关于童年、爱情、生活、事业的美好寓意，容易引起各个年龄段的共鸣。目前，各种以萤火虫为IP的项链、手镯、戒指正在通过微信官方商城、小红书、Tik Tok、淘宝等线上渠道触达年轻用户。
珠宝不仅是艺术品和收藏品，更是一种文化遗产。在李晓明看来，只有家庭成员之间细腻温暖的感情得以传承，一个家庭的精神才能焕发新生。
“我姓李，戒指上的L是李拼音的第一个字母。家里我这一代的女人都有这样一枚戒指。”李小明一边展示手上的戒指，一边告诉记者，他的父母在精神上对后辈有着深刻的影响，比如教大家做事要先做人，学会感恩等等。而代表家族精神和文化的物质传承的缺失也成为了一个小小的遗憾。“这枚戒指成为连接我们的纽带。”李晓明说。
如今，除了主打年轻人的萤火虫饰品，白星珠宝致力于通过线下高清完成家族文化和精神传承。
编辑:姜江
【来源:金羊网】
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